力壓東方甄選，單月直播帶貨超3億元！“初代網(wǎng)紅”韋雪歸來
作者：卓泳
十年前憑借著一張親子照，迅速在博客上走紅的“網(wǎng)紅”韋雪，如今強(qiáng)勢(shì)回歸直播間，還斬獲了帶貨佳績(jī)。
達(dá)多多數(shù)據(jù)顯示，截至1月2日，韋雪近30日內(nèi)在抖音開啟13場(chǎng)直播，場(chǎng)均觀看人次超500萬，場(chǎng)均銷售額達(dá)到2500萬―5000萬元，總銷售額超過3億元。
直播人氣力壓東方甄選
2024年12月30日，韋雪登上抖音達(dá)人帶貨日榜第3名。整個(gè)12月，韋雪在抖音達(dá)人帶貨月榜中排名第11名，超過了東方甄選。
韋雪帶貨的品類以護(hù)膚品為主，其中354元的Yestar藝星面膜、999元的艾克拉迪丹面霜等產(chǎn)品銷量領(lǐng)先。業(yè)內(nèi)人士透露，美妝護(hù)膚類品牌的達(dá)人直播傭金率一般在20%―30%，據(jù)此估算，韋雪一個(gè)月直播收入可達(dá)6000萬―9000萬元。
在其銷售的產(chǎn)品中，銷售額最高的品牌Yestar屬于連鎖醫(yī)美集團(tuán)Yestar藝星旗下，近30日內(nèi)，該品牌關(guān)聯(lián)達(dá)人直播間的總銷售額中，有97.5%由韋雪貢獻(xiàn)。
新抖數(shù)據(jù)還顯示，最近一個(gè)月韋雪多場(chǎng)直播觀看人次超過千萬，累計(jì)觀看人次超過1億，個(gè)人抖音賬號(hào)漲粉260萬，截至目前抖音粉絲數(shù)近500萬。
商業(yè)布局錯(cuò)綜復(fù)雜
公開資料顯示，韋雪之所為被稱為“初代網(wǎng)紅”，是因?yàn)槠湓缭?010年前后，在網(wǎng)絡(luò)還不是很發(fā)達(dá)的博客時(shí)代，她就已走紅。當(dāng)時(shí)，她靠著與“煤二代”陳平結(jié)婚并生下一兒一女，成功打造了“80后辣媽”的人設(shè)。一張她與女兒穿風(fēng)衣的合照曾刷爆QQ空間等平臺(tái)，還登上過《快樂大本營(yíng)》的舞臺(tái)，其獨(dú)特的審美風(fēng)格影響了當(dāng)時(shí)許多追求時(shí)尚的女孩。
在商業(yè)布局方面，韋雪櫥窗專屬客服稱“韋雪做直播帶貨是自己當(dāng)老板”，但實(shí)際情況卻稍顯復(fù)雜。
天眼查數(shù)據(jù)顯示，杭州雪映繁星文化傳媒有限公司成立于2024年1月，注冊(cè)資本100萬元人民幣，由陳塏堯100%持股，在公開股權(quán)方面與韋雪本人并無關(guān)聯(lián)。抖音星圖顯示，韋雪簽約機(jī)構(gòu)為浙江文希傳媒，天眼查進(jìn)一步表明，浙江永恒文希傳媒有限公司控股股東為陳樹瓶，執(zhí)行董事、經(jīng)理為林善訓(xùn)，注冊(cè)資本為1000萬元人民幣。
目前，韋雪(本名韋婕妤)名下僅有2家關(guān)聯(lián)公司。她擔(dān)任上海雪雪呀電子商務(wù)有限公司的執(zhí)行董事、財(cái)務(wù)負(fù)責(zé)人，并持股99.9%，該企業(yè)成立于2023年12月，注冊(cè)資本為100萬元人民幣。而她控股的另一家海南韋婕妤貿(mào)易有限公司，已于2024年4月被注銷。
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