韓劇《苦盡柑來遇見你》自3月7日開播以來口碑持續(xù)走高,其憑借豆瓣9.6分進(jìn)入豆瓣韓劇總榜前三名,成為近年來評(píng)分最高的韓劇之一。
(圖源豆瓣)
隨著大結(jié)局的播出,劇中主人翁表白金句“明年我們?nèi)埣医缈辞锾斓穆淙~”,引發(fā)海內(nèi)外網(wǎng)友熱烈討論。
隨即,#為什么韓國人喜歡去張家界#的話題迅速?zèng)_上熱搜,截至目前,閱讀量已破千萬,其熱度還在持續(xù)攀升。
(圖源新浪微博)
對(duì)于“金句”喊話張家界一事,湖南張家界市政府游客服務(wù)中心工作人員稱,韓劇中提到張家界很正常?!拔覀冞@邊有專門針對(duì)韓國市場(chǎng)的營銷宣傳。韓國人全年都會(huì)來,他們認(rèn)為盡孝的話,就必須來張家界看山”。
3月31日,張家界市委宣傳部對(duì)外宣傳科負(fù)責(zé)人張明濤表示,已注意爆火金句,將通過“掌上張家界”“張家界旅游官方公眾號(hào)”等官方平臺(tái)助力宣傳。
張明濤介紹,過去一年,張家界入境旅游的特點(diǎn)可以用“三多一好”來概括。國際客源地多,入境客源地達(dá)183個(gè)國家和地區(qū),較歷史峰值增加50個(gè);入境游客多,全年接待入境游客超183萬人次,同比增長(zhǎng)166.3%,張家界口岸出入境53.2萬人次,穩(wěn)居中西部非省會(huì)城市第一;入境創(chuàng)匯多,全年入境旅游創(chuàng)匯10.08億美元,同比增長(zhǎng)504.3%。
“張家界一直以來都頗受韓國銀發(fā)族喜愛?!逼浞Q,2024年11月8日至12月31日,張家界入境韓國旅客近2.3萬人次,同比增長(zhǎng)一倍,較2019年同期增長(zhǎng)47%。
(圖源新浪微博)
2024年,張家界入境客源地已達(dá)到183個(gè)國家地區(qū),全年接待入境游客超180萬人次,持續(xù)領(lǐng)跑全國同類旅游城市?!皬埣医缟缴稀L(zhǎng)’滿了外國人”成為現(xiàn)象級(jí)話題,作為湖南的旅游龍頭,張家界入境游一片火熱,這樣的火爆究竟靠的是什么?
影視加持 讓張家界在韓國熱度極高
韓劇《苦盡柑來遇見你》的熱播成為近期關(guān)鍵推手,但其并非第一部帶火張家界的影視作品。2001年,韓國觀光公社社長(zhǎng)趙洪奎受邀參加國際森林節(jié),被張家界的自然風(fēng)光所震撼,回國后便積極宣傳湖南張家界。此后,以湖南張家界風(fēng)光為背景拍攝的電視劇也開始在韓國熱播。
2009年《阿凡達(dá)》在張家界取景
2016年,韓國旅游綜藝節(jié)目《跟團(tuán)旅行環(huán)游世界——團(tuán)結(jié)才能火》在張家界連拍三集。
2018年的熱播韓劇《我的大叔》臺(tái)詞提及張家界
一系列影視作品的影響力加持,使得韓國游客量逐年攀升,奠定了早期認(rèn)知基礎(chǔ)。在擁有一大批“鐵粉”之后,韓國的各大電視臺(tái)也紛紛來到張家界探訪,讓張家界的絕美景色經(jīng)常出現(xiàn)在韓國的電影、電視劇和綜藝節(jié)目當(dāng)中,使沒有去過張家界的人都充滿了向往和憧憬,紛紛前往實(shí)地打卡。
“微服務(wù)” 從語言標(biāo)識(shí)到韓餐咖啡
一直以來,張家界政府對(duì)韓國市場(chǎng)高度重視。張家界持續(xù)通過提升入境旅游通關(guān)、交通、語言等便利化水平,豐富旅游產(chǎn)品供給,強(qiáng)化國際推廣等方式進(jìn)一步打造張家界國際旅游品牌。
張家界積極優(yōu)化境外支付環(huán)境,建成智慧外管平臺(tái),成為全國首批優(yōu)化支付服務(wù)重點(diǎn)城市。目前,張家界全市已有超2000家重點(diǎn)商戶完成POS機(jī)升級(jí)改造,支持多種國際主流信用卡;來自部分國家和地區(qū)的游客,還可以直接使用境外支付軟件。發(fā)布《張家界旅游匯兌地圖》,完善微信、支付寶、VISA、萬事通等多種境外支付方式,在景區(qū)、酒店配備外幣兌換機(jī)。景區(qū)推出一“刷”暢游便捷支付系統(tǒng),方便外國游客消費(fèi)。
為應(yīng)對(duì)旅游接待國際化需求,張家界各景區(qū)均設(shè)置了韓文指示牌,配備了韓文游覽手冊(cè),提供韓語講解服務(wù)等。在張家界的餐廳,不僅可以吃到韓國人每天都離不開的泡菜、他們鐘愛的炭烤五花肉、大醬湯,還有韓國人飯后必喝的冰美式咖啡,甚至咖啡杯上都有韓文寫的“張家界”字樣,為愛打卡拍照留念的韓國人提供了最好的道具,甚至購物都可以使用韓元,讓韓國游客切實(shí)擁有了“賓至如歸”的感受。
(圖源新浪微博@夢(mèng))
張家界“踩”在韓國人的審美點(diǎn)上
山是將張家界與韓國游客連接在一起的重要原因。長(zhǎng)期以來,張家界一直是韓國游客心中的熱門旅游目的地。
張家界境內(nèi)奇峰三千,秀水八百,被譽(yù)為“擴(kuò)大的盆景”“縮小的仙境”,是如詩如畫的旅游之城。這里有自成仙境的絕版山水,張家界國家森林公園風(fēng)景奇絕,天門山、七星山如同世外之地;茅巖河蜿蜒十八彎,重灘疊瀨,寶峰湖綠水青山相偎,游人似在畫中游。
韓國近70%的國土面積都是山,登山是韓國人基本的出游娛樂方式,張家界在全球范圍內(nèi)獨(dú)具風(fēng)格的山形地貌“踩”在了韓國人的審美點(diǎn)上。
“人生不到張家界,百歲豈能稱老翁”——這是在韓國廣為流傳的一句話;意思是如果此生沒去過張家界,就不能說自己見多識(shí)廣。在韓國,張家界擁有很多稱號(hào):“一生一定要去的地方”“去過一次還想再去的地方”“集自然、文化和歷史于一體的旅行目的地”……足見張家界在韓國人心中的崇高地位。
(圖源:央視“正點(diǎn)財(cái)經(jīng)”)
此外,韓國人非常重視“孝道”,張家界在韓國市場(chǎng)將營銷與“孝道”結(jié)合在一起,在韓國旅游網(wǎng)站搜索“張家界”,很多旅游產(chǎn)品都被打上了“孝道”的標(biāo)簽。把父母送到張家界去旅游幾乎是每個(gè)韓國人盡孝道中的一道必修課,這也導(dǎo)致中老年游客在韓國游客年齡層中的高占比。
可以說,無論是意趣層面還是精神層面,張家界都是滿足韓國游客旅游需求的優(yōu)選佳擇。
張家界的一次次爆火出圈,不僅僅是運(yùn)氣加成,能夠接住這“潑天流量”,更離不開其扎實(shí)的文旅建設(shè)實(shí)力。張明濤表示,接下來張家界文旅也將從多個(gè)方面發(fā)力,推動(dòng)入境旅游蓬勃發(fā)展。比如全力創(chuàng)建世界級(jí)旅游景區(qū)、國家級(jí)旅游度假區(qū),舉辦全球旅游業(yè)創(chuàng)新周和國際街舞周,打造“最寵游客城市”形象;支持更多旅行社開拓國際市場(chǎng),邀請(qǐng)更多境外旅行商和網(wǎng)紅來張家界踩線,舉辦更多具有國際影響力的賽事活動(dòng);聚焦國外游客不方便、不放心、不習(xí)慣的問題,進(jìn)一步優(yōu)化通關(guān)、支付、語言、住宿、餐飲、如廁等服務(wù),讓游客的旅行體驗(yàn)更加舒心、愉悅。
節(jié)假日將至,不妨約上三五好友,一起去看看張家界的春天吧!
(編輯:李云霞 實(shí)習(xí)編輯:丁程 綜合央廣網(wǎng)、央視財(cái)經(jīng)、紅星新聞等 )
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