年初至今，現(xiàn)貨黃金價格最高漲幅已超11%，連漲七周并創(chuàng)下歷史高位。受此影響，國內(nèi)品牌足金首飾掛牌價也在開年不久邁入“8字頭”，此后持續(xù)攀升。
金價起伏中，在濰坊昌樂中國寶石城的金飾柜臺前，擠滿了跨城采購的顧客。
“最近客流量一直很大，尤其是到了周末，一個柜臺里里外外能圍滿三層顧客。”當?shù)匾患医鸬甑匿N售人員告訴記者。而在某社交媒體上“昌樂黃金”相關話題瀏覽量突破500萬次，59萬篇筆記記錄著這座城的“淘金”熱潮。
這座不產(chǎn)黃金的縣城，為何逆勢成為黃金消費的“熱土”？
一個金鐲子能省五六千
“從商場里的品牌金店買只30克的黃金手鐲要多花五六千元，這筆錢夠我開車來回昌樂好幾趟了！所以我們決定開一個多小時的車，專門來昌樂買黃金。”一位來自東營的消費者給記者算了筆賬。
2月19日，當周大福、老鳳祥等品牌金價飆升至890元/克左右時，昌樂中國寶石城里大多金店黃金足金飾品的價格在680元/克上下浮動。此外，昌樂中國寶石城內(nèi)金店的工費也遠低于知名品牌金店，最便宜的每克工費只需要幾塊錢。
日前，在昌樂中國寶石城一家金店內(nèi)，顧客在挑選黃金飾品。
每克約200元的價差，吸引了省內(nèi)乃至省外各地的消費者前來“淘金”。柜臺前，操著不同口音的顧客在比對金飾；寶石城停車場，掛著外地車牌的車輛隨處可見。昌樂中國寶石城工會聯(lián)合會工作人員也告訴記者，現(xiàn)在接到外地顧客咨詢電話的頻率越來越高。
為何昌樂的黃金價格如此具有競爭力？
據(jù)從業(yè)者介紹，寶石城的店鋪大多按批發(fā)價售賣，貼近進貨價。與知名品牌相比，兩者之間的差價主要體現(xiàn)在品牌溢價及制作工費等方面。知名品牌往往在工藝和設計上投入更多，且品牌附加值較高，導致其黃金飾品價格遠高于普通市場。而在像昌樂中國寶石城這樣的交易中心，憑借大規(guī)模的交易和相對較低的運營成本，能夠為消費者提供更具性價比的黃金產(chǎn)品。
為確?！暗蛢r不低質(zhì)”，昌樂縣市場監(jiān)管局在寶石城設立了市場監(jiān)管所，工作人員會定期到市場對產(chǎn)品進行抽查。另外，市場內(nèi)有多家專業(yè)檢測機構，商家出售黃金珠寶首飾前均進行產(chǎn)品質(zhì)量檢測，出具權威資質(zhì)鑒定證書。“這些舉措確保讓消費者明明白白、踏踏實實購物消費?！辈龢分袊鴮毷枪?lián)合會主席張偉說。
Z世代“數(shù)字淘金”重構消費圖景
記者走訪發(fā)現(xiàn)，不少顧客是在抖音、小紅書等平臺“種草”而來。
“青島自駕2刷昌樂，買黃金這4條攻略要記牢”“昌樂買金一日游Vlog”“沒想到買黃金能和在菜市場買菜一樣”……社交媒體上一篇篇互動數(shù)過千的昌樂買金經(jīng)驗帖，正是昌樂黃金觸網(wǎng)裂變傳播的縮影。
據(jù)昌樂一家金店的銷售人員介紹，年輕群體成為金飾消費的主要群體。Z世代群體熱衷于在網(wǎng)上分享生活點滴，并通過社交媒體獲取購物靈感和建議。從昌樂中國寶石城現(xiàn)場的情況來看，“網(wǎng)紅”店鋪的人流量也明顯多于其他店鋪。
部分消費者在網(wǎng)上“種草”后，受地理位置等因素限制，無法及時親身前往，這就催生出了新的職業(yè)——黃金代購。
“哈嘍姐妹們，今日金價685，看看今天在昌樂都給大家買了什么吧！”昌樂市民瀟瀟是一名金飾代購博主，運營著小紅書和抖音賬號，從去年12月起幾乎每日更新視頻，發(fā)布每日掃貨Vlog。在她的主頁置頂筆記中，詳細寫明了代購方式，消費者只需預先支付20元的定金，瀟瀟便會根據(jù)消費者想要的飾品款式、預算去昌樂中國寶石城找貨。
目前，瀟瀟的小紅書賬號建立了5個群聊，群成員總人數(shù)過千人。據(jù)她介紹，節(jié)假日前后一天可以接到30單。
從“藍寶石之都”到黃金產(chǎn)業(yè)集群
昌樂的“黃金熱”并非偶然，其根基可追溯至30年前的藍寶石產(chǎn)業(yè)積淀。
昌樂縣擁有450多平方公里的藍寶石礦區(qū)，儲量達數(shù)十億克拉，是中國唯一的高端寶石盛產(chǎn)地，也是世界四大藍寶石礦區(qū)之一，被稱為“中國藍寶石之都”。
從藍寶石加工業(yè)起步，昌樂逐步建立起一套完整的產(chǎn)業(yè)鏈條，涵蓋開采、加工、設計、銷售等多個環(huán)節(jié)。隨著市場需求的變化和技術的進步，昌樂開始著力發(fā)展黃金珠寶產(chǎn)業(yè)，逐步形成了以藍寶石、黃金加工交易為龍頭的珠寶首飾特色產(chǎn)業(yè)集群。這種多元化的發(fā)展策略不僅增強了昌樂的市場競爭力，也為未來的轉(zhuǎn)型升級奠定了堅實的基礎。
一位在昌樂中國寶石城開金店的老板告訴記者，夢金園、賽菲爾等龍頭企業(yè)的帶動，是他選擇在昌樂從事黃金相關業(yè)務的重要原因。此外，昌樂縣政府也積極支持黃金珠寶產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，通過政策扶持、資金投入和基礎設施建設等多種方式，為企業(yè)提供了良好的發(fā)展環(huán)境。為了進一步發(fā)展壯大昌樂珠寶產(chǎn)業(yè)，昌樂縣規(guī)劃建設了中國寶石城市場，并于2002年建成了昌樂縣藍寶石文化博物館，進一步提升了昌樂在全國乃至全球珠寶行業(yè)的知名度和影響力。
昌樂“黃金熱”是產(chǎn)業(yè)積淀與時代機遇共同作用的結果：價格優(yōu)勢吸引流量，社交媒體放大勢能，龍頭企業(yè)引領升級。而在今后的發(fā)展中需考慮將“價格優(yōu)勢”升維為“價值優(yōu)勢”，“流量紅利”轉(zhuǎn)化為“技術紅利”，規(guī)范市場秩序、推動產(chǎn)業(yè)升級，方能讓這股“熱潮”持續(xù)。
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