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沒試過就敢賣?網(wǎng)紅直播帶貨亂象該管管了

2周前 來源: 觀看:9

  中新網(wǎng)評:沒試過就敢賣?網(wǎng)紅直播帶貨亂象該管管了Zf1即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

  中新網(wǎng)北京7月2日電(記者 王詩堯)近日,“晚晚直播賣卷發(fā)棒翻車”登上熱搜榜,引發(fā)網(wǎng)友廣泛討論。這場本意為帶貨的直播,因假發(fā)試用失敗、產(chǎn)品效果翻車而變成“翻車事故現(xiàn)場”,不僅令“網(wǎng)紅鼻祖”晚晚口碑受損,也再度暴露出當前直播帶貨亂象中的諸多問題。Zf1即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

  在這場直播中,晚晚因事先已做好發(fā)型,選擇以假發(fā)代替親自試用卷發(fā)棒。令人尷尬的是,產(chǎn)品在假發(fā)上的效果為“卷一秒回直”,完全無法呈現(xiàn)應有的產(chǎn)品功能。Zf1即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

  晚晚直播視頻截圖。

  面對尷尬場面,晚晚坦言“這個假發(fā)真的不行……我們事先沒有試”,一番“坦誠”發(fā)言反倒坐實了其團隊未做功課、帶貨流程不嚴謹?shù)氖聦崱?span style="display:none">Zf1即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

  更令人唏噓的是,面對網(wǎng)友質(zhì)疑,商家迅速與其“劃清界限”,稱系主播個人行為,顯然試圖止損,卻也暴露出合作前缺乏明確約定與風控機制的問題。Zf1即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

  商家回應網(wǎng)友質(zhì)詢。

  “人設”、“信任”是網(wǎng)紅帶貨的基石,尤其是以“生活方式博主”起家的晚晚,其帶貨行為一度被外界看作是“審美和生活品質(zhì)”的延伸。Zf1即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

  然而此次直播卻讓人看到了其帶貨內(nèi)容與真實體驗之間的斷裂。在直播電商競爭白熱化的今天,消費者越來越不買“臉”更買“真”,一旦信任崩塌,再高冷的人設也可能“一夜歸零”。Zf1即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

  實際上,晚晚的失誤并非個案。此前,網(wǎng)紅帶貨“翻車”事件屢見不鮮:產(chǎn)品質(zhì)量不過關(guān)、虛假宣傳、售后無保障……直播間里光鮮亮麗的濾鏡背后,問題頻發(fā),已引起平臺與監(jiān)管部門的重視。Zf1即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

  作為帶貨主體的主播,不僅要有影響力,更應承擔起相應的責任。特別是在產(chǎn)品試用環(huán)節(jié),更應以“用戶體驗”為底線,避免“擺拍式試用”誤導消費者。反觀一些頭部主播的成功之道,無不是建立在嚴格選品、親自試用、專業(yè)講解的基礎(chǔ)上。Zf1即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

  晚晚的卷發(fā)棒卷不卷假發(fā)或許不是最重要的,但它卷出了一個真問題:帶貨不是“賣臉”,更是“賣責”,唯有專業(yè)、真實、負責,才是這個行業(yè)可持續(xù)發(fā)展的根本。Zf1即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

  每一次“翻車事件”都應成為行業(yè)自我凈化的契機。唯有主播回歸專業(yè)本位、商家堅守質(zhì)量底線、平臺履行監(jiān)管責任,才能讓直播經(jīng)濟行穩(wěn)致遠。畢竟,假發(fā)可以一秒變直,但消費者的信任一旦“變直”,可能就再也卷不回來了。(完)Zf1即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

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