近期,哈爾濱啤酒旗下哈爾濱冰純(下稱(chēng)“冰純”)和哈爾濱冰極0糖(下稱(chēng)“冰極0糖”)兩款啤酒以全新潮酷包裝重磅上市。哈爾濱啤酒此次煥新升級(jí)在提升經(jīng)典冰爽風(fēng)味的同時(shí),精準(zhǔn)契合年輕消費(fèi)群體*對(duì)潮流風(fēng)尚、個(gè)性化風(fēng)味的追求,同時(shí)在品牌調(diào)性上,引入更多年輕圈層喜愛(ài)的潮流文化,為年輕人提供兼具酷炫年輕感與品質(zhì)體驗(yàn)的消費(fèi)新選擇。
哈啤新一代包裝潮酷煥新,解鎖新一代的冰爽飲用體驗(yàn)
在消費(fèi)升級(jí)浪潮下,消費(fèi)者逐漸從注重“量”轉(zhuǎn)向追求“質(zhì)”,且更愿為兼具美學(xué)設(shè)計(jì)與卓越品質(zhì)的產(chǎn)品買(mǎi)單。為回應(yīng)當(dāng)代新青年對(duì)于潮流風(fēng)尚與品質(zhì)的更高追求,哈爾濱啤酒為冰純、冰極0糖兩款產(chǎn)品推出了全新包裝,潮酷升級(jí)新一代哈啤。在沿襲經(jīng)典冰爽基因的同時(shí),新一代哈爾濱啤酒的冰純和冰極0糖采用了充滿活力的鮮亮配色,使用光柱鐳射材質(zhì)的身標(biāo)科技感十足,瓶身和拉環(huán)瓶蓋更是醒目展現(xiàn)NBA官方合作伙伴身份。從日常社交的舉杯歡聚,到觀賽時(shí)刻的激情共飲,鮮活酷炫的產(chǎn)品視覺(jué)設(shè)計(jì)將陪伴大家度過(guò)每個(gè)喝彩的瞬間。
哈啤新一代:哈爾濱啤酒冰純、冰極0糖包裝煥新升級(jí)
同時(shí),此次煥新進(jìn)一步展現(xiàn)了哈爾濱啤酒對(duì)于高品質(zhì)的追求。
冰純3X冰鮮更好喝經(jīng)典風(fēng)味進(jìn)一步升級(jí),采用了獨(dú)特的三重冷萃工藝,-2.2℃精心控溫,為消費(fèi)者提供三重冰鮮的飲用體驗(yàn);采用薄荷香氣酒花加工制成,口感更冰爽、更新鮮。冰極0糖采用純生釀造工藝,保留更多原汁風(fēng)味、釀就更鮮活爽口的酒液,讓“生啤”的魅力得以釋放。同時(shí),冰極0糖歷經(jīng)長(zhǎng)達(dá)384小時(shí)的低溫慢釀,酒液中的酵母擁有充足時(shí)間分解糖分,為消費(fèi)者解鎖0糖風(fēng)味體驗(yàn)。
哈爾濱啤酒品牌全面煥新,更加深入新一代年輕人的興趣領(lǐng)域
此次品牌的煥新升級(jí)的背后,是哈爾濱啤酒對(duì)于年輕消費(fèi)者的敏銳洞察。哈爾濱啤酒發(fā)展當(dāng)下年輕一代的兩大興趣領(lǐng)域,“NBA” & “嘻哈說(shuō)唱”,并且深度鏈接籃球街頭文化、潮流嘻哈文化。通過(guò)不斷年輕化的品牌形象和營(yíng)銷(xiāo)手段,與年輕一代的愛(ài)好同頻共振。強(qiáng)化啤酒與消費(fèi)者喜愛(ài)的各類(lèi)盛事之間的紐帶,并通過(guò)多元的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)舉措與消費(fèi)者展開(kāi)積極、開(kāi)放的互動(dòng),融入年輕消費(fèi)者的社交與興趣圈層。從聯(lián)動(dòng)NBA等頂級(jí)體育IP,官宣新一代頂流藝人王鶴棣與NBA球星泰里斯·哈利伯頓組成代言矩陣,再到打造活力四射的2025 HITC云思妙想音樂(lè)節(jié),哈爾濱啤酒正以“體育競(jìng)技+潮流文化+娛樂(lè)社交”三位一體年輕化的溝通方式,精準(zhǔn)觸達(dá)新一代的年輕消費(fèi)者,持續(xù)為年輕群體豐富社交語(yǔ)料,陪伴他們的歡聚時(shí)刻。
哈爾濱啤酒官宣王鶴棣與NBA球星泰里斯·哈利伯頓為代言人
哈爾濱啤酒在深厚啤酒文化底蘊(yùn)的基礎(chǔ)上,致力與新時(shí)代青年建立深度聯(lián)結(jié),力求成為詮釋年輕群體生活方式的文化符號(hào)。未來(lái),哈爾濱啤酒將持續(xù)以消費(fèi)者需求為核心,不斷打造豐富多元的產(chǎn)品組合與體驗(yàn),讓“哈啤”的年輕潮流態(tài)度滲透至每個(gè)需要釋放熱情的精彩瞬間,與消費(fèi)者共創(chuàng)更多值得紀(jì)念的美好記憶。
*不包含未成年人。明智飲酒、拒絕酒駕、未成年人及孕婦請(qǐng)勿飲酒、請(qǐng)勿在運(yùn)動(dòng)前或運(yùn)動(dòng)中飲酒。
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