中國(guó)化妝品行業(yè)誕生了第一個(gè)營(yíng)收百億的國(guó)貨美妝上市公司！
據(jù)珀萊雅化妝品股份有限公司（股票代碼：603605）近期發(fā)布的2024年年度報(bào)告顯示，2024年度營(yíng)業(yè)收入同比增長(zhǎng)21.04%，促使珀萊雅銷售規(guī)模首次突破百億，實(shí)現(xiàn)收入107.78億元；實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)15.52億元，同比增長(zhǎng)30%；毛利率、凈利率分別提升至71.39%和14.71%，核心經(jīng)營(yíng)指標(biāo)均創(chuàng)歷史新高。2024年，珀萊雅依托“科技驅(qū)動(dòng)產(chǎn)品、多品牌協(xié)同、全域渠道融合”，以卓越表現(xiàn)完成營(yíng)收百億的歷史性突破，引領(lǐng)國(guó)貨美妝行業(yè)邁向新高度，成為行業(yè)發(fā)展的標(biāo)桿。
營(yíng)收、凈利創(chuàng)新高 上市以來(lái)累計(jì)分紅及回購(gòu)金額超20億元
根據(jù)珀萊雅2024年年度報(bào)告顯示，公司營(yíng)收首次突破百億大關(guān)，達(dá)107.78億元，同比增長(zhǎng)達(dá)21.04%；歸母凈利潤(rùn)15.52億元，同比增速達(dá)30%，以收入利潤(rùn)雙雙高增長(zhǎng)的表現(xiàn)向市場(chǎng)交出了一份滿意的答卷。在亮眼數(shù)字的背后，也折射出了新消費(fèi)時(shí)代價(jià)值認(rèn)同的深層邏輯，消費(fèi)者對(duì)中國(guó)化妝品的消費(fèi)自信，已轉(zhuǎn)化為對(duì)本土品牌科技創(chuàng)新的認(rèn)可與支持，更愿意為具有核心研發(fā)實(shí)力的護(hù)膚產(chǎn)品價(jià)值買單。2025年一季度，公司同樣展現(xiàn)出強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)頭，其中歸母凈利潤(rùn)3.90億元，同比增長(zhǎng)28.87%。
在回報(bào)股東方面，珀萊雅一直不遺余力，通過(guò)持續(xù)且豐厚的分紅舉措，彰顯出公司對(duì)股東權(quán)益的高度重視以及穩(wěn)健發(fā)展的堅(jiān)定信心。2024年年度報(bào)告顯示，珀萊雅2024年度公司現(xiàn)金分紅占2024年度合并報(bào)表歸屬于上市公司股東凈利潤(rùn)的40.07%，包括：擬每10股派發(fā)現(xiàn)金紅利11.90元(含稅)、擬分配現(xiàn)金紅利總額4.69億元(含稅)；2024年度集中競(jìng)價(jià)方式回購(gòu)股份金額1.53億元（含稅）。自上市以來(lái)，珀萊雅累計(jì)分紅及回購(gòu)金額已達(dá)20.02億元（含2024年度擬分配的現(xiàn)金紅利）。
多品牌矩陣全面開(kāi)花 全域營(yíng)銷激活增長(zhǎng)動(dòng)能?
作為公司核心增長(zhǎng)引擎，主品牌珀萊雅全年?duì)I收85.81億元，占比79.69%。2024年度，珀萊雅在各平臺(tái)均斬獲了亮眼成績(jī)。其中，珀萊雅天貓旗艦店成交金額首次躍居天貓美妝第1；珀萊雅品牌成交金額獲抖音美妝排名第2；珀萊雅品牌成交金額獲京東美妝排名第5，國(guó)貨排名第1。
品牌緊扣 “年輕感”“科技力”，強(qiáng)化 “大單品策略”，升級(jí)紅寶石、源力系列大單品，豐富能量系列新品，推出盾護(hù)防曬、超膜銀管防曬、美白光學(xué)系列、油皮凈源系列。同時(shí)，聚焦性別平等、家庭責(zé)任、親密關(guān)系等社會(huì)重要議案進(jìn)行品牌主張，策劃了“謝謝記得”、“回聲計(jì)劃”、“性別不是邊界線，偏見(jiàn)才是”、“謝謝你升溫了2024”等豐富的活動(dòng)，彰顯了品牌的社會(huì)責(zé)任。
在渠道布局上，珀萊雅品牌推進(jìn)線上線下協(xié)同發(fā)展。線上渠道傳播力強(qiáng)、觸達(dá)廣泛，是營(yíng)收增長(zhǎng)主力；線下渠道積極煥新，開(kāi)拓新型百貨、入駐優(yōu)質(zhì)購(gòu)物中心，開(kāi)展 “無(wú)限空間” 等線下?tīng)I(yíng)銷活動(dòng)，打破空間局限，融入多元互動(dòng)，提升消費(fèi)者體驗(yàn)與品牌吸引力。
在公司6*N 戰(zhàn)略“打造，賦能、孵化出滿足‘不同’消費(fèi)者‘不同’需求的‘不同’品牌” 這一核心內(nèi)涵的引領(lǐng)下，珀萊雅穩(wěn)步推進(jìn)多品牌搭建工作。報(bào)告顯示，除主品牌珀萊雅外，公司其他子品牌全年?duì)I收首次突破 20 億元，營(yíng)收占比達(dá) 20.31%，增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)穩(wěn)定。
彩妝品牌彩棠秉持 “中國(guó)妝，原生美” 理念，全年?duì)I收11.91億元。品牌以“中式美學(xué)”為核，官宣首位品牌大使陳都靈，與 “頤和園” 聯(lián)名上市限定 “觀頤” 系列，推出溯源青瓷系列、十周年限定 “踏浪” 系列、新年 “靈蛇獻(xiàn)瑞” 限定系列，豐富品牌美學(xué)內(nèi)核。2024 年，彩棠天貓旗艦店成交金額升至天貓彩妝類目第 2、國(guó)貨第 1。
洗護(hù)品牌 Off&Relax 以 “亞洲頭皮健康養(yǎng)護(hù)專家”為定位，升級(jí)大單品“OR蓬松洗發(fā)水2.0”、提升 “OR育發(fā)液”市場(chǎng)滲透率、推出新 “防脫洗發(fā)水”系列，聯(lián)合“國(guó)家中西醫(yī)結(jié)合醫(yī)學(xué)中心毛發(fā)專病醫(yī)聯(lián)體”發(fā)布《亞洲人頭皮健康白皮書(shū)》，實(shí)現(xiàn)營(yíng)收超3.68億元，同比增長(zhǎng) 71.14%。2024年度，Off&Relax天貓雙店成交金額逆勢(shì)增長(zhǎng)80%；雙11活動(dòng)期間，天貓雙店成交金額在天貓美發(fā)洗發(fā)類目排名第8，成功位列亞洲品牌TOP1；抖音雙店成交金額逆勢(shì)增長(zhǎng)超100%。
悅芙媞以 “油皮護(hù)膚專家” 為定位，圍繞情感“快樂(lè)陪伴”和產(chǎn)品“科學(xué)有效”兩方面，深化“年輕油皮護(hù)膚專家”的品牌認(rèn)知，驅(qū)動(dòng)品牌價(jià)值提升，實(shí)現(xiàn)2024年?duì)I收超3億元；作為公司年輕品牌矩陣中的新興力量，原色波塔表現(xiàn)十分亮眼，報(bào)告期內(nèi)，不斷深化品牌“眼部彩妝專家”心智，持續(xù)提升大單品“波浪睫毛膏”、“波浪染眉膏”市場(chǎng)滲透率，補(bǔ)充遮瑕、唇部品類，在2024年首破營(yíng)收1億元的里程碑，同比增長(zhǎng)138.36%。
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科研實(shí)力持續(xù)進(jìn)階 研發(fā)生態(tài)閉環(huán)成型
報(bào)告顯示，珀萊雅研發(fā)投入持續(xù)加碼筑牢技術(shù)護(hù)城河，2024年，公司研發(fā)費(fèi)用同比增長(zhǎng)21.21%，連續(xù)三年實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)增長(zhǎng)。2022年至2024年間，珀萊雅研發(fā)費(fèi)用分別為1.28億元、1.74億元，2.10億元，連續(xù)三年穩(wěn)定增長(zhǎng)。公司重點(diǎn)構(gòu)建了“基礎(chǔ)研究-應(yīng)用研究-臨床研究-外部合作”的四級(jí)研發(fā)體系，在抗衰老機(jī)理研究、頭皮微生態(tài)調(diào)控、可持續(xù)原料開(kāi)發(fā)等領(lǐng)域建立技術(shù)壁壘。截至報(bào)告期末，公司累計(jì)擁有國(guó)家授權(quán)發(fā)明專利123項(xiàng)、實(shí)用新型專利17項(xiàng)、外觀設(shè)計(jì)專利89項(xiàng)，專利總數(shù)達(dá)229項(xiàng)，并主導(dǎo)或參與制定國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)19項(xiàng)、輕工行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)4項(xiàng)及團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)39項(xiàng)，深度引領(lǐng)功效化妝品技術(shù)規(guī)范化進(jìn)程。
在自研原料方面，升級(jí)版源力面霜2.0、升級(jí)版源力精華3.0中，首次應(yīng)用全球獨(dú)家創(chuàng)新成分“XVII型重組膠原蛋白”，鞏固品牌在基底膜修護(hù)抗初老領(lǐng)域的專業(yè)性和科技力，實(shí)現(xiàn)進(jìn)階修護(hù)強(qiáng)韌與抗老彈嫩。全新 “光學(xué)系列”中的首款單品“光學(xué)瓶”攜專研獨(dú)家成分“光學(xué)335”上市（美白特證版），提出行業(yè)首個(gè)“內(nèi)外雙降解”美白通路。燕麥發(fā)酵液已成功助力珀萊雅 “循環(huán)系列” 面膜上市，藜麥發(fā)酵液與木蝴蝶籽提取物已完成原料安全報(bào)送，也將于2025年用于支持品牌產(chǎn)品上市。2024年，珀萊雅被認(rèn)定為“浙江省功效化妝品重點(diǎn)企業(yè)研究院，公司“用于護(hù)膚產(chǎn)品的高活性發(fā)酵紫蘇籽油制備技術(shù)”也登記為浙江省科學(xué)技術(shù)成果并榮獲科技進(jìn)步獎(jiǎng)。
2024年，珀萊雅在法國(guó)巴黎成立了歐洲科創(chuàng)中心，通過(guò)引進(jìn)全球先進(jìn)生產(chǎn)技術(shù)，提升自身研發(fā)能力，增強(qiáng)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力，整合全球資源；與北京工商大學(xué)聯(lián)合發(fā)布《國(guó)人毛孔粗大表征研究及護(hù)理指南》，與上海交通大學(xué)系統(tǒng)醫(yī)學(xué)院成立“頭皮健康聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室”；四項(xiàng)科技成果經(jīng)國(guó)際化妝品化學(xué)家學(xué)會(huì)聯(lián)盟（IFSCC）鑒定，達(dá)到國(guó)際領(lǐng)先及先進(jìn)水平；參與起草《化妝品功效評(píng)價(jià)師》《評(píng)香師》職業(yè)能力評(píng)價(jià)規(guī)范。通過(guò)構(gòu)建覆蓋全球研發(fā)網(wǎng)絡(luò)、產(chǎn)學(xué)研協(xié)同創(chuàng)新、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)共建與人才梯隊(duì)培育的多維體系，實(shí)現(xiàn)從基礎(chǔ)研究、技術(shù)突破到產(chǎn)業(yè)應(yīng)用的完整價(jià)值鏈條閉環(huán)，持續(xù)夯實(shí)科技護(hù)城河。
“三年數(shù)字化規(guī)劃”落地 賦能全鏈路效率提升
在當(dāng)下數(shù)字化浪潮中，珀萊雅積極推進(jìn)數(shù)智化轉(zhuǎn)型，成果顯著。2024 年，公司完成 2025至2027 年三年數(shù)字化規(guī)劃，精心繪制數(shù)字化藍(lán)圖，涵蓋營(yíng)銷、研發(fā)、供應(yīng)鏈、人力等多領(lǐng)域的數(shù)字化目標(biāo)、場(chǎng)景、數(shù)據(jù)底座及協(xié)作機(jī)制，為未來(lái)發(fā)展指明清晰方向與路徑。
在業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)賦能方面，珀萊雅圍繞多場(chǎng)景完成一系列應(yīng)用產(chǎn)品的選項(xiàng)、開(kāi)發(fā)與上線，助力多項(xiàng)業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)人效顯著提升。報(bào)告期內(nèi)，在營(yíng)銷領(lǐng)域完成BI看板的建設(shè)與持續(xù)迭代，成為業(yè)務(wù)決策的關(guān)鍵輔助工具。通過(guò)自動(dòng)集成多渠道、多維度的數(shù)據(jù)資源，全面提升品牌的數(shù)據(jù)管理能力和運(yùn)營(yíng)效率，為營(yíng)銷領(lǐng)域費(fèi)效比提升的經(jīng)營(yíng)決策提供精細(xì)化的數(shù)據(jù)支持。一方面助力管理層經(jīng)營(yíng)質(zhì)量提升，另一方面幫助品牌與渠道團(tuán)隊(duì)運(yùn)營(yíng)效率提升。
在數(shù)據(jù)底座與系統(tǒng)基建方面，持續(xù)完善數(shù)據(jù)與系統(tǒng)的基礎(chǔ)建設(shè)，提升數(shù)據(jù)治理、安全能力。此外，公司積極營(yíng)造數(shù)字化文化氛圍，舉辦效率先鋒大賽及 AI 創(chuàng)新應(yīng)用大賽，收獲多個(gè)高質(zhì)量的數(shù)字化效率提升與 AI 應(yīng)用案例。珀萊雅在數(shù)智化道路上的穩(wěn)步邁進(jìn)，正逐步構(gòu)建起企業(yè)發(fā)展的新優(yōu)勢(shì)，為未來(lái)的持續(xù)增長(zhǎng)提供有力支撐。
2025年是珀萊雅A股上市的第九年，回顧過(guò)往，珀萊雅從民族品牌一路奮進(jìn)，跨越百億營(yíng)收大關(guān)，盡顯中國(guó)品牌創(chuàng)新魄力與發(fā)展雄心。當(dāng)下，珀萊雅將錨定“未來(lái)十年躋身全球化妝品行業(yè)前十”的“雙十”戰(zhàn)略愿景，在做好自身企業(yè)的同時(shí)，持續(xù)推動(dòng)中國(guó)美妝的高質(zhì)量發(fā)展。展望前路，珀萊雅志在成為全球美妝行業(yè)中屹立不倒的標(biāo)桿，向世界展現(xiàn)中國(guó)品牌的創(chuàng)新魄力，做中國(guó)的珀萊雅、世界的珀萊雅、百年的珀萊雅。
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