一代人有一代人的愛情觀和表達愛的方式。京東消費及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院聯(lián)合京洞察發(fā)布了調(diào)研「關(guān)于愛情」，通過問卷形式與300位00后/90后、300位80后/70后、300位60后，對話“關(guān)于愛情”。 調(diào)研結(jié)果顯示：60后重承諾、80后重三觀、00后重陪伴。一代人有一代人的禮物三件套，60后的更暖心，80后的很理性，00后的更具心意。
調(diào)研中，更多的60后表示，婚姻是一項人生任務(wù)和責(zé)任，追求長久承諾和穩(wěn)定性。50.7%的60后表示到了相應(yīng)年齡，成家立業(yè)很重要，相濡以沫、陪伴是他們對于愛情的最重要的法則?！拔覀兪?0年代的人，在那個年代，沒有什么浪漫，但是很真誠，有禮物有心意，就非常開心了?！痹谡{(diào)研中，紅包（27.5%）、衣服鞋子（26%）、鮮花（23.5%）共同構(gòu)成了最受60后歡迎的禮物TOP 3類型。2月前兩周，京東京造的以手工線香天然沉香為代表的香薰、保暖衣、以新會老陳皮為代表的養(yǎng)生茶成為60后送禮的熱門選擇。
80 后的愛情關(guān)鍵詞是“三觀契合”，更多的80后認(rèn)為，好的愛情是人生質(zhì)量的一個重要方面，重要程度超過50%，不僅鮮花、巧克力，黃金飾品（40.4%）、美妝禮盒（37%）、3C數(shù)碼產(chǎn)品（34.6%）是他們禮物選擇中的熱門選項。調(diào)研顯示，46.2%的80后表示追求以結(jié)婚為目的的戀愛，好的愛情就會希望相伴一生，期待結(jié)果；還有44.7% 的80后渴望愛情，但是保持清醒、理性，追求經(jīng)濟實力、三觀、興趣愛好等各方面匹配的愛情且絕不將就。在他們看來，真正的愛情更是共同成長的過程。2月前兩周，京東京造的公路自行車、沖鋒衣、營養(yǎng)保健品成為80后禮物的熱門選擇。
更多00 后的愛情關(guān)鍵詞選擇的是“陪伴”，在調(diào)研中，50.8%的00后表示渴望愛情，但是保持清醒、理性，追求經(jīng)濟實力、三觀、興趣愛好等各方面匹配的愛情且絕不將就。同時，這屆00后也嘗試“愛情代餐”，虛擬戀愛等新型戀愛關(guān)系被半數(shù)以上00后所接受。00后蘇奕辰更愿意花半個月工資定制AI語音模型，用AI克隆暗戀學(xué)長的聲線制作生日祝福。“真人戀愛就像開荒副本，要組隊要配合，不如我的二次元‘老公’永遠秒回。”
00后更加注重自我感受，無論是更加務(wù)實實際的物質(zhì)生活，還是通過虛擬戀人來尋求更高的情感代償，都是對感情的更純粹的需求。所以，他們更在意禮物的“心意”，看重的是在準(zhǔn)備禮物上花了多少心思，因此，花心思創(chuàng)意的電子封面和隨禮物送去的“賽博告白”成為他們新的選擇。在禮物偏好上，黃金飾品（45.8%）、手機等3C數(shù)碼（40.7%）、美妝禮盒（35.6%）更受00后用戶青睞。2月前兩周，京東京造的培育鉆石因其環(huán)保和超高性價比的特點被選擇禮物的00后關(guān)注。
線上送禮功能的出現(xiàn)滿足了年輕人通過自己的創(chuàng)意加強儀式感的需求。調(diào)研顯示，電子賀卡自定義封面功能和AI祝福語被網(wǎng)友點贊，42.7%的人認(rèn)為這樣的功能加持了儀式感，32%的人覺得讓社交送禮場景不再局限于單純的資金轉(zhuǎn)賬，玩法更多樣、體驗更新奇，26.3%的人表示送禮功能節(jié)省了傳統(tǒng)送禮場景中詢問地址、喜好等較為繁瑣的環(huán)節(jié)。此外，京東快遞省時省力、產(chǎn)品豐富度高和質(zhì)量更有保障，也讓線上送禮更加安心、放心。
調(diào)研顯示，京東等線上渠道成為消費者選購禮物的主要渠道，37.7%的消費者傾向“提前1周以上，在線上渠道購買”，33%的人選擇提前兩三天在京東買，坦言“只有京東能送到了”，還有14.2%的人選擇節(jié)前1-2天或當(dāng)天，通過京東七鮮超市、京東秒送等即時零售平臺購買。尤其對于鮮花、蛋糕等保質(zhì)期較短的禮物，43.7%的人選擇當(dāng)天或提前一天通過京東秒送、京東七鮮超市等即時零售平臺購買。
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