鳳凰網(wǎng)科技訊 北京時(shí)間6月20日，Labubu的爆火引起了英國媒體的關(guān)注?！督鹑跁r(shí)報(bào)》報(bào)道稱，一款毛絨精靈玩偶讓一家中國公司躋身全球最具價(jià)值的玩具公司行列，引發(fā)了店內(nèi)爭搶，推動(dòng)企業(yè)實(shí)現(xiàn)近20億美元的年銷售額，也標(biāo)志著中國消費(fèi)品牌罕見地實(shí)現(xiàn)了全球化突破。
Labubu是泡泡瑪特所銷售的一款“丑萌”玩偶，在過去一年里人氣飆升。人們在商店里為了這些巴掌大的毛絨玩偶大打出手，部分款式在二手市場的價(jià)格甚至達(dá)到零售價(jià)的三倍。
這些玩偶一直是TikTok視頻中的熱門話題。從巴黎到洛杉磯，人們?yōu)榱速徺ILabubu在泡泡瑪特店外排起了長隊(duì)。包括歌手杜阿·利帕(Dua Lipa)、蕾哈娜，以及韓國女團(tuán)Blackpink成員Lisa在內(nèi)的名人，都曾將這個(gè)帶著狡黠笑容的小怪物掛在包上當(dāng)作配飾。
Labubu是少數(shù)獲得全球認(rèn)可的中國消費(fèi)品牌之一。目前，泡泡瑪特的市值已是美國玩具公司美泰和孩之寶市值總和的兩倍多。
“它有點(diǎn)像一種通用語言。”調(diào)研機(jī)構(gòu)凱度消費(fèi)者指數(shù)大中華區(qū)總經(jīng)理虞堅(jiān)(Jason Yu)表示，他指的是Labubu所具備的不同尋常的吸引力。在中國以及其他地方，這些玩具激發(fā)了一種共鳴：“我們并不需要那種精致可愛的東西，我們想要的是更叛逆的東西。”
近年來，泡泡瑪特啟動(dòng)了一項(xiàng)雄心勃勃的全球擴(kuò)張計(jì)劃。該公司一位高管在2022年告訴《金融時(shí)報(bào)》，公司希望效仿樂高，讓其大部分銷售額來自美國和歐洲等海外市場。
截至去年底，泡泡瑪特在中國大陸以外地區(qū)擁有130家實(shí)體門店和192處自動(dòng)售貨機(jī)網(wǎng)點(diǎn)，主要分布在美國、歐洲和東南亞。該公司還通過亞馬遜、TikTok等線上平臺向消費(fèi)者推廣產(chǎn)品。
盲盒模式刺激購買
本周，泡泡瑪特上海旗艦店內(nèi)擠滿了國內(nèi)外顧客，Labubu玩偶已經(jīng)全部售罄?！斑@比我預(yù)想的要瘋狂得多，”來自哥斯達(dá)黎加的游客莫妮卡·埃斯基維爾(Monica Esquivel)表示，她原本希望能給自己三歲和四歲的侄子買些Labubu手辦。
泡泡瑪特的玩具通常以“盲盒”形式出售，在中國的零售價(jià)通常為人民幣69元(約合10美元)，但其門店也出售更大尺寸的Labubu玩偶，價(jià)格遠(yuǎn)高于盲盒。顧客在拆盒之前并不知道自己買到的是該系列中的哪一個(gè)角色，這種機(jī)制刺激了重復(fù)購買，并催生出了一個(gè)活躍的二手市場，尤其受到想要收集全套的收藏者的歡迎。Labubu只是泡泡瑪特銷售的眾多系列玩偶中的一個(gè)。
2010年，王寧創(chuàng)辦了泡泡瑪特，當(dāng)時(shí)他還只有二十多歲，來自河南省。2020年泡泡瑪特在香港上市，股價(jià)隨后大幅攀升，推動(dòng)王寧的財(cái)富超過了210億美元。根據(jù)彭博億萬富豪指數(shù)，他現(xiàn)在是中國第12大富豪，在全球排名第104位。
去年，泡泡瑪特來自中國大陸以外的收入為人民幣51億元，占總收入的約39%。在“Labubu熱”的帶動(dòng)下，泡泡瑪特股價(jià)在過去一年暴漲超過五倍。需求之高以至于泡泡瑪特不得不兩次暫停門店銷售，一次是在上個(gè)月的倫敦，另一次是在本周的首爾，原因是發(fā)生了爭搶打斗事件。
火爆的二手市場
這股熱潮也推高了二手市場的價(jià)格。兩個(gè)青少年顧客在泡泡瑪特上海門店表示，一款原價(jià)為人民幣1000元的Labubu玩偶，在二手線上平臺上價(jià)格接近原價(jià)的三倍。泡泡瑪特還出售城市限定版，比如一款上海限定的“Mega Space Molly”玩偶(另一個(gè)系列玩偶)，零售價(jià)為人民幣1299元。
一些狂熱收藏者為獲得最稀有、最受歡迎的版本花費(fèi)了更高的金額。上周，一位發(fā)燒友在北京的一場拍賣會(huì)上，以包括人民幣120萬元(包含傭金)購得一個(gè)真人大小的限量版Labubu玩偶。
凱度消費(fèi)者指數(shù)大中華區(qū)總經(jīng)理虞堅(jiān)表示，在中國，這些玩具反映出“情緒經(jīng)濟(jì)”的重要性。年輕消費(fèi)者通過能夠帶來陪伴感的產(chǎn)品獲得情感慰藉。他說：“中國很多孩子都是獨(dú)生子女，所以他們確實(shí)會(huì)感到非常孤獨(dú)?！?span style="display:none">61C即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com
過去一年，其他潮玩公司的銷售額也有所增長，其中包括總部位于廣州的名創(chuàng)優(yōu)品以及Hello Kitty的創(chuàng)作者、日本的三麗鷗。名創(chuàng)優(yōu)品本月表示，正在考慮將旗下的Top Toy品牌分拆并上市。
新IP的重要性
晨星分析師張峻菲(Jeff Zhang)表示，爆炸式增長使泡泡瑪特暴露在潮流善變、競爭激烈的潮玩市場之中，能否不斷推出新角色將是未來增長的關(guān)鍵。
去年，Labubu所屬的精靈天團(tuán)系列銷售額增長超過七倍，約占泡泡瑪特收入的五分之一，但其他產(chǎn)品線也在迅速增長。例如，泡泡瑪特的Crybaby系列去年銷量增長超過15倍，已占總營收的近十分之一。
張峻菲稱：“2024至2025年，我們?nèi)阅軌蚩吹脚菖莠斕卦谌蚍秶鷥?nèi)保持穩(wěn)健增長，但從長期來看，如果它未能持續(xù)推出對粉絲群體有吸引力的新產(chǎn)品或新IP，那么我們可能會(huì)看到熱度的衰退。”(作者/簫雨)
本文鏈接：http://www.enbeike.cn/news-14-10494-0.html英媒關(guān)注Labubu走紅：一個(gè)中國IP如何實(shí)現(xiàn)全球化突破？
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