2025年家電購新補(bǔ)貼延續(xù)，對于家電消費(fèi)市場而言可謂喜聞樂見。一方面，消費(fèi)者能夠用更優(yōu)惠的價格添置高品質(zhì)的新家電；另一方面，廠商能夠?qū)Ｗ⒕G色、智能研發(fā)方向，持續(xù)提升家電產(chǎn)品的核心性能。
值新春家電購新行情火爆之際，《消費(fèi)者報道》特意整理了2024年全年各品類家電暢銷機(jī)型和品牌市占、均價情況，為廣大消費(fèi)者提供選購參考。本篇為新春家電以舊換新選購指南上篇，主要包括電視、冰箱、 空調(diào)、洗衣機(jī)、油煙機(jī)、燃?xì)庠钸@六個家電品類。
搶先看六個品類的暢銷款
電視：小米L75MA-SPL
冰箱：美的BCD-508WTPZM(E)
空調(diào)：美的KFR-35GW/N8KS1-1
洗衣機(jī)：小天鵝TG100APURE
油煙機(jī)：老板CXW-260-27A13-D1
燃?xì)庠?；方?1-THK21B
電視篇
小米L75MA-SPL成為2024年年度銷額冠軍，該款電視的市占率為1.29%。4款市占前五的電視使用了Mini LED顯示技術(shù)。這種技術(shù)將傳統(tǒng)統(tǒng)一亮度背光轉(zhuǎn)變?yōu)榭梢苑謪^(qū)調(diào)節(jié)亮度的點(diǎn)陣式背光，能夠精細(xì)控制屏幕的亮度，展現(xiàn)逼真的細(xì)節(jié)和清晰度。
小米L75MA-SPL
使用購新補(bǔ)貼后，搭載Mini LED技術(shù)的75英寸電視的價格大概在4000元左右，如排名前五中的小米L75MA-SPL和海信75E3H；搭載Mini LED技術(shù)的85英寸電視的價格大概在4500元左右（參考小米L85MA-SPL和雷鳥鶴6PRO）。
值得一提的是，中國電視市場正加速邁入巨幕時代。在2024年線上銷售額市場占有率排行前五的幾款熱銷電視，尺寸均在75英寸或以上。同時，奧維云網(wǎng)零售監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，70至90英寸的行業(yè)占比較高，超過55%。自2024年起，彩電尺寸結(jié)構(gòu)的升級速度加快，75英寸電視成為全渠道增長最快的尺寸。在這一背景下，不少大屏彩電的市場價格快速走低。去年雙11期間，在大促和以舊換新國補(bǔ)的疊加效應(yīng)下，85英寸電視的價格跌至3000多元，100英寸電視的價格跌破7000元。
從品牌層面來看，海信、TCL、小米結(jié)成第一陣營。其中，小米系的電視均價明顯低于其他品牌，有一定性價比優(yōu)勢。而傳統(tǒng)黑電品牌創(chuàng)維被擠進(jìn)第二陣營。
另外，熱銷品牌均價數(shù)據(jù)顯示2024年電視漲價明顯，這與電視大屏化升級趨勢密切相關(guān)。
冰箱篇
美的BCD-508WTPZM(E)成為2024年年度銷額冠軍，該款冰箱的市占率為1.65%。
5款市占前五的冰箱均為多開門雙系統(tǒng)雙循環(huán)的大容量產(chǎn)品。雙系統(tǒng)指的是冰箱有兩套制冷系統(tǒng)，冷藏室和冷凍室各有一個蒸發(fā)器和一個風(fēng)機(jī)，冷藏和冷凍獨(dú)立控溫，實(shí)現(xiàn)獨(dú)立送風(fēng)，可以有效減弱不同溫區(qū)之間的串味問題。
美的BCD-508WTPZM(E)
目前，冰箱的賣點(diǎn)主要向“營養(yǎng)”“健康”靠攏，漸趨同質(zhì)化。賣點(diǎn)包括凈味、除菌、分區(qū)營養(yǎng)保鮮、精準(zhǔn)控溫等。比如海爾冰箱全空間保鮮科技、美的冰箱微晶保鮮科技、容聲冰箱藍(lán)光SPA養(yǎng)鮮科技等。使用購新補(bǔ)貼后，5款冰箱的價格在2100至3300元的區(qū)間。
值得一提的是，中國家庭的冰箱容量有明顯的上升趨勢。奧維云網(wǎng)零售監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，容量在500至600升的冰箱的行業(yè)占比超過40%；十字4門和法式多門的行業(yè)占比加速上升。
行業(yè)品牌虹吸效應(yīng)顯著，前五品牌銷額市占均有上升。其中，海爾斷檔式領(lǐng)先，算上卡薩帝，整體市占達(dá)到了37%。值得注意的是，走高端路線的卡薩帝和走高性價比路線的小米均有一席之地，冰箱消費(fèi)存在明顯的分級現(xiàn)象。
空調(diào)篇
美的KFR-35GW/N8KS1-1（酷省電）成為2024年年度銷額冠軍，該款空調(diào)的市占率為5.81%。值得關(guān)注的是，酷省電系列空調(diào)去年曾深陷“一晚低至1度電”的宣傳爭議。業(yè)內(nèi)人士質(zhì)疑省電效果要在特定工況下實(shí)現(xiàn)，與消費(fèi)者實(shí)際使用環(huán)境并不相符。
美的KFR-35GW/N8KS1-1
市占前五的空調(diào)包括了2款美的酷省電、2款格力云佳和1款小米巨省電。從使用購新補(bǔ)貼2000元左右的均價來看，消費(fèi)者偏好功能相對齊全的高性價比產(chǎn)品。
在激烈的市場競爭中，也有一些品牌選擇用服務(wù)突圍，如長虹祭出的“10年包修”大招和飛利浦的“12年包修”承諾.
奧維云網(wǎng)大家電研究組分析認(rèn)為，主流空調(diào)產(chǎn)品圍繞健康、智慧、節(jié)能、集成這四大功能趨勢進(jìn)行持續(xù)的迭代升級。在存量市場的大背景下，智能空調(diào)、新風(fēng)空調(diào)、集成式空調(diào)等新品類型成為空調(diào)市場當(dāng)前不可多得的產(chǎn)品增長新興點(diǎn)。
從品牌層面來看，美的排名第一，算上華凌市占，甩開了排在第二的格力。小米勢頭強(qiáng)勁，快速提升市占至11.79%，超過多個傳統(tǒng)空調(diào)品牌，擠入前三。
主攻中高端市場的美的和格力，均價落在3000多元；主攻中低端市場的小米和奧克斯，均價落在2000多元。熱銷品牌均價數(shù)據(jù)顯示2024年空調(diào)整體走降價趨勢。值得一提的是，2025年每位消費(fèi)者使用國補(bǔ)購買空調(diào)最多可補(bǔ)貼3件，新的一年空調(diào)市場或?qū)⒂瓉礓N售量擴(kuò)容和更加激烈的市占競爭。
洗衣機(jī)篇
小天鵝TG100APURE成為2024年年度銷額冠軍，該款洗衣機(jī)的市占率為1.45%。前五機(jī)型中，除海爾EB100B32MATE1是波輪洗衣機(jī)外，其余均為使用BLDC電機(jī)的滾筒洗衣機(jī)。小天鵝TG100V618PLUS為帶烘干功能的洗烘一體機(jī)。
小天鵝TG100APUREPRO
值得關(guān)注的是，AI智投是洗衣機(jī)的主要智能賣點(diǎn)。在AI的加持下，洗衣機(jī)能智能感知水量衣重，活塞泵能精控洗衣液投放量，以保證合適用量減少殘留。另外，奧維云網(wǎng)零售監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，10kg是洗衣機(jī)主流容量，行業(yè)占比超過70%。
從品牌層面來看，美的、海爾結(jié)成第一陣營，斷檔領(lǐng)先，市占均超過34%（算上旗下品牌）。這兩個品牌的運(yùn)營布局明確，海爾、小天鵝的均價是1800元左右，主攻中端市場；美的和統(tǒng)帥的均價是1000元左右，主攻低端市場。小米超越松下、西門子，在2024年進(jìn)入前五。除小米外，熱銷品牌均價數(shù)據(jù)顯示2024年洗衣機(jī)有降價趨勢。
油煙機(jī)篇
老板CXW-260-27A13-D1成為2024年年度銷額冠軍，該款油煙機(jī)的市占率為3.89%。因?yàn)楦邔有^(qū)的低樓層煙道在烹飪高峰時容易堵煙，所以“1000Pa最大靜壓”基本成為熱銷款油煙機(jī)的標(biāo)配，以防止油煙倒灌。
老板CXW-260-27A13-D1
奧維云網(wǎng)零售監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，T型、近吸式、頂側(cè)雙吸是市場主流，行業(yè)占比分別為27.89%、32.79%、22.60%。其中，頂側(cè)雙吸主打多重圍捕油煙；而T型能構(gòu)建廚房美學(xué)，極致嵌入式的設(shè)計更加簡潔。
奧維云網(wǎng)零售監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，T型、近吸式、頂側(cè)雙吸是市場主流，行業(yè)占比分別為27.89%、32.79%、22.60%。其中，頂側(cè)雙吸主打多重圍捕油煙；而T型能構(gòu)建廚房美學(xué)，極致嵌入式的設(shè)計更加簡潔。
從品牌層面來看，老板、方太結(jié)成第一陣營，市占均在20%以上（有下降趨勢），均價在2500元以上；華帝、美的結(jié)成第二陣營，市占在10%左右，均價在1800元左右。小米勢頭強(qiáng)勁，在均價不低的情況下以較高的市占增速擠入前五。熱銷品牌均價數(shù)據(jù)顯示2024年油煙機(jī)有漲價趨勢。
燃?xì)庠钇?span style="display:none">XuR即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com
方太01-THK21B成為2024年年度銷額冠軍，該款燃?xì)庠畹氖姓悸蕿?.50%。前五機(jī)型的熱效率都在63%以上。老板和方太的熱銷產(chǎn)品均價都在1500元左右。
方太01-THK21B
在智能化風(fēng)潮下，市占前二的兩款燃?xì)庠畲钶d智能防干功能，可以智能識別鍋內(nèi)干、灶頭空燒不坐鍋等情況。
奧維云網(wǎng)零售監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，熱流量5.2kW燃?xì)庠钍鞘袌鲋髁?，行業(yè)占比為49.18%。
從品牌層面來看，老板、方太結(jié)成第一陣營，市占均接近20%（有下降趨勢），均價在1600元左右；華帝、蘇泊爾、美的結(jié)成第二陣營，市占均在10%左右，其中蘇泊爾和美的的均價在1000元以內(nèi)。熱銷品牌均價數(shù)據(jù)顯示2024年燃?xì)庠钣薪祪r趨勢。
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