寵物經(jīng)濟(jì)熱度不減，各大品牌紛紛搶灘入局。
5月20日，阿迪達(dá)斯在上海安福路三葉草旗艦店全球首發(fā)寵物系列服飾。時(shí)代周報(bào)記者從阿迪達(dá)斯三葉草旗艦店（上海安福路店）獲悉，該店目前推出了多款寵物產(chǎn)品，其中寵物包售價(jià)899元，小狗寵物衣服定價(jià)為199元，寵物項(xiàng)圈則售價(jià)399元。
而在資本市場(chǎng)，寵物經(jīng)濟(jì)同樣熱鬧。5月20日，路斯股份（832419.BJ）一度錄得30CM漲停，股價(jià)觸達(dá)歷史新高。同花順數(shù)據(jù)顯示，天元寵物（301335.SZ）、祖名股份（003030.SZ）、依依股份（001206.SZ）、源飛寵物（001222.SZ）等8只寵物經(jīng)濟(jì)概念股漲停。
東吳證券消費(fèi)商社行業(yè)首席分析師吳勁草對(duì)時(shí)代周報(bào)記者表示，寵物行業(yè)是新消費(fèi)領(lǐng)域中傳播能力最為突出的賽道之一。目前港股市場(chǎng)擁有不少強(qiáng)勢(shì)的新消費(fèi)企業(yè)，而A股中寵物概念則以成板塊的方式表現(xiàn)突出，因此，投資者和企業(yè)在尋找新消費(fèi)方向時(shí)，寵物經(jīng)濟(jì)賽道便被挖掘出來。
資本市場(chǎng)火熱的背后，是寵物經(jīng)濟(jì)整體規(guī)模的持續(xù)擴(kuò)張。
《2025年中國寵物行業(yè)白皮書》顯示，2024年中國寵物數(shù)量達(dá)到1.24億只，同比增長(zhǎng)2.1%。2024年，中國城鎮(zhèn)（犬貓）消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)7.5%，達(dá)到3002億元。其中，犬消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到1557億元，增長(zhǎng)4.6%；貓消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到1445億元，增長(zhǎng)10.7%。
熱錢涌動(dòng)之下，眾多品牌盯上“鏟屎官”的錢包，誰能真正吃到“它經(jīng)濟(jì)”的蛋糕？
圖源：圖蟲創(chuàng)意
奢侈品牌也在入局，一張寵物床賣到4.88萬元
近年來，寵物經(jīng)濟(jì)持續(xù)升溫，奢侈品牌與快時(shí)尚巨頭紛紛入局寵物服飾領(lǐng)域，掀起搶奪寵物主錢包大戰(zhàn)。
2022年6月，奢侈品牌Gucci首次推出寵物系列，以高端路線搶占寵物市場(chǎng)。這一系列涵蓋寵物服飾、牽引繩、項(xiàng)圈、餐具及寵物床等多種產(chǎn)品。5月20日，時(shí)代周報(bào)記者查閱Gucci日本官網(wǎng)發(fā)現(xiàn)，一張寵物印花床售價(jià)為974050日元，約人民幣4.88萬元。
另一奢侈品牌Celine則更早一步，于2022年5月推出旗下首個(gè)寵物用品系列，包括皮質(zhì)項(xiàng)圈、牽引繩、旅行袋、夾式零食包以及不銹鋼喂食碗等產(chǎn)品。時(shí)代周報(bào)記者查閱Celine官網(wǎng)發(fā)現(xiàn)，其凱旋帆布印花納帕小羊皮和小牛皮雙狗碗售價(jià)高達(dá)1950美元，約人民幣1.4萬元。
快時(shí)尚品牌也迅速跟進(jìn)，以更親民的價(jià)格切入市場(chǎng)。2018年11月，H&M宣布與意大利服飾品牌Moschino合作推出寵物服飾系列，觸達(dá)年輕寵物主群體。另一快時(shí)尚巨頭ZARA同樣入局，推出寵物服飾、床墊、配飾等多款產(chǎn)品，其中一款寵物針織毛衣定價(jià)為32.90美元（約合人民幣240元），在社交平臺(tái)頗為出圈。
在寵物經(jīng)濟(jì)升溫的背景下，高端寵物服飾代購也應(yīng)運(yùn)而生。在日本工作的寵物服飾代購小林告訴時(shí)代周報(bào)記者，她靠代購日本小眾品牌服飾，每個(gè)月可以賺大約2000元。“比如寵物界的始祖鳥alphaicon、寵物時(shí)裝Agg以及一些小眾禮服品牌，基本都是限定款，一上架就被秒搶，搶到手轉(zhuǎn)賣能翻幾倍，”她表示，“一件衣服在閑魚上能溢價(jià)兩倍甚至更高?！?span style="display:none">mXS即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com
高利潤(rùn)背后是品牌饑餓營(yíng)銷、限量發(fā)售策略與消費(fèi)者追求寵物個(gè)性化和攀比心理共同作用的結(jié)果。小林舉例稱，一款限量版的Agg品牌寵物飛袖連衣裙在日本售價(jià)約1300元人民幣，在國內(nèi)二手平臺(tái)最高可炒到4000元以上。
不過，對(duì)于鞋服品牌扎堆入局寵物服飾，吳勁草認(rèn)為，這更多是品牌的營(yíng)銷策略，不需要給予過多關(guān)注。
無時(shí)尚中文網(wǎng)創(chuàng)始人唐小唐也對(duì)時(shí)代周報(bào)記者表示，目前傳統(tǒng)鞋服品牌布局寵物領(lǐng)域更傾向于營(yíng)銷策略，而非長(zhǎng)期戰(zhàn)略?！捌放仆瞥鰧櫸锵盗械哪康氖俏M(fèi)者注意，增強(qiáng)品牌與消費(fèi)者之間的互動(dòng)粘性?！?span style="display:none">mXS即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com
唐小唐指出，寵物服飾市場(chǎng)規(guī)模不大，集中度低，很難誕生真正的頭部品牌。在他看來，寵物服飾本身在科學(xué)上存在爭(zhēng)議，有不少觀點(diǎn)認(rèn)為穿寵物服飾對(duì)動(dòng)物并不合適，這也限制了該市場(chǎng)整體規(guī)模與增長(zhǎng)空間。相對(duì)而言，寵物食品才是真正的高增長(zhǎng)賽道，目前已有不少大型企業(yè)涌現(xiàn)。
為情緒價(jià)值買單，寵物食品和醫(yī)療賽道崛起
寵物經(jīng)濟(jì)熱潮之下，養(yǎng)寵成本也在顯著攀升。一位養(yǎng)狗三年的寵物主告訴時(shí)代周報(bào)記者，“現(xiàn)在每個(gè)月花在狗身上的錢至少2000元，之前（2019年前）一個(gè)月800-1000元就夠了。進(jìn)口狗糧、營(yíng)養(yǎng)品、寵物保險(xiǎn)都成了標(biāo)配?！?span style="display:none">mXS即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com
但她同時(shí)也表示，這筆賬單里的“情緒價(jià)值”更多，真正吃穿花費(fèi)并不高?！斑M(jìn)口狗糧每袋兩三百元，罐頭、零食、營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑和護(hù)理用品，每個(gè)月四五百元，寵物保險(xiǎn)一年大約1000元。真正貴的反而是額外買的玩具和衣服，有時(shí)候狗狗根本不喜歡?！?span style="display:none">mXS即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com
盡管如此，大多數(shù)養(yǎng)狗人仍覺得物有所值，“只要狗狗健康快樂，其他花銷都是小事。養(yǎng)狗本來就是一場(chǎng)感性消費(fèi)，很難單純用理性經(jīng)濟(jì)賬衡量?！?span style="display:none">mXS即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com
而正是看中了養(yǎng)寵人群愿意為情緒價(jià)值買單的消費(fèi)趨勢(shì)，越來越多企業(yè)紛紛布局寵物市場(chǎng)。
2024年2月，好利來推出全新寵物烘焙品牌“Holiland Pet”，專注寵物生日蛋糕及人寵服務(wù)體驗(yàn)。今年1月，三只松鼠（300783.SZ）發(fā)布公告，成立全資子公司安徽三只松鼠寵物食品有限公司，孵化寵物食品品牌“金牌奶爸”。盒馬鮮生創(chuàng)始人侯毅也于今年2月推出寵物食品新零售品牌“派特鮮生”，在上海開出首家門店。
在吳勁草看來，隨著寵物經(jīng)濟(jì)逐步從單純的產(chǎn)品消費(fèi)向更為精細(xì)化的服務(wù)消費(fèi)轉(zhuǎn)型，寵物食品和寵物醫(yī)療成為當(dāng)前規(guī)模最大的兩個(gè)細(xì)分領(lǐng)域?！皩櫸餁浽?、寵物保險(xiǎn)等細(xì)分服務(wù)雖然存在，但規(guī)模較小，目前來看寵物食品和寵物醫(yī)療仍是行業(yè)發(fā)展的核心增長(zhǎng)點(diǎn)?！?span style="display:none">mXS即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com
他同時(shí)指出，目前寵物醫(yī)療賽道的連鎖化程度仍相對(duì)較低，這主要是因?yàn)閷櫸镝t(yī)療服務(wù)業(yè)仍處于發(fā)展的早期階段?！皩櫸镝t(yī)療行業(yè)屬于產(chǎn)業(yè)發(fā)展的早期，未來連鎖化、品牌化進(jìn)程將逐步提速。”吳勁草表示。
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