兒童奶市場(chǎng)又迎來(lái)新成員，家長(zhǎng)在挑選兒童奶時(shí)又多了新的選項(xiàng)。
近日，認(rèn)養(yǎng)一頭牛在杭州召開新品發(fā)布會(huì)，官宣專注于兒童領(lǐng)域的“哞星人”品牌。據(jù)了解，該系列產(chǎn)品包括A2型兒童純牛奶、A2型有機(jī)兒童純牛奶、A2型娟姍兒童純牛奶，每100ml的價(jià)格為2~3元。
近年來(lái)，隨著科學(xué)育兒知識(shí)的普及，新生代父母越發(fā)重視孩子的營(yíng)養(yǎng)健康，這也為兒童奶這一奶品細(xì)分賽道的發(fā)展提供了強(qiáng)勁動(dòng)力。目前，兒童奶主要有哪些細(xì)分品類？哪類更受家長(zhǎng)青睞？隨著消費(fèi)需求的轉(zhuǎn)變，兒童奶市場(chǎng)有哪些新趨勢(shì)？
多元品類滿足差異化需求
2006年，伊利的QQ星兒童成長(zhǎng)牛奶上市，該系列產(chǎn)品針對(duì)兒童成長(zhǎng)需求，在牛奶中添加了DHA、磷脂等營(yíng)養(yǎng)成分，開啟了該公司在兒童奶領(lǐng)域的布局。
隨后，蒙牛也在2008年推出未來(lái)星兒童牛奶，產(chǎn)品含多種維生素、礦物質(zhì)等營(yíng)養(yǎng)成分，是國(guó)內(nèi)較早涉足兒童奶市場(chǎng)的乳企。
目前，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上的兒童奶產(chǎn)品琳瑯滿目，除了伊利、蒙牛、光明、飛鶴、新希望、燕塘等本土品牌，以及安佳(Anchor)、紐仕蘭(The land)、阿爾樂(lè)(Arla)、a2等進(jìn)口品牌涉足以外，還吸引了認(rèn)養(yǎng)一頭牛、百菲酪、爺爺?shù)霓r(nóng)場(chǎng)、樂(lè)純等新晉網(wǎng)紅品牌的加入。在定價(jià)方面，目前熱銷兒童奶每100ml的價(jià)格為1.24~5.05元。
（圖源：某電商平臺(tái)）
《消費(fèi)者報(bào)道》記者在某電商平臺(tái)輸入“兒童奶”關(guān)鍵詞后發(fā)現(xiàn)，目前市場(chǎng)上供應(yīng)的兒童奶基本為常溫奶，但細(xì)分品類眾多，包括純牛奶、水牛純牛奶、A2β酪蛋白純牛奶、A2β酪蛋白水牛純牛奶、有機(jī)純牛奶、A2β酪蛋白有機(jī)純牛奶等滅菌乳及調(diào)制乳產(chǎn)品。
對(duì)此，乳業(yè)專家宋亮向《消費(fèi)者報(bào)道》記者透露，不同品類的兒童奶在營(yíng)養(yǎng)成分上各有特點(diǎn)，能滿足消費(fèi)者的多樣化營(yíng)養(yǎng)需求。“比如，水牛奶的蛋白質(zhì)含量相對(duì)較高，有機(jī)奶強(qiáng)調(diào)無(wú)農(nóng)藥殘留和人工添加劑，A2奶更適合腸胃較弱或乳糖不耐受兒童。每個(gè)孩子的身體狀況和營(yíng)養(yǎng)需求存在差異，因此乳企為迎合消費(fèi)者的差異化需求推出了不同類型的產(chǎn)品?！彼瘟裂a(bǔ)充道。
“精準(zhǔn)投喂”成兒童奶消費(fèi)大趨勢(shì)
近年來(lái)，隨著消費(fèi)結(jié)構(gòu)的變化，新生代家長(zhǎng)對(duì)兒童食品的要求升級(jí)，專為兒童群體設(shè)計(jì)和生產(chǎn)的兒童奶正展現(xiàn)出良好的市場(chǎng)前景。
據(jù)觀研天下2024年發(fā)布的《中國(guó)兒童奶行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)研究與未來(lái)前景預(yù)測(cè)報(bào)告（2024-2031年）》，國(guó)內(nèi)兒童牛奶市場(chǎng)規(guī)模已從2019年的300億元增至2023年的372億元，未來(lái)預(yù)計(jì)以5.6%的年復(fù)合增長(zhǎng)率繼續(xù)增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)2027年市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)469.6億元。
兒童奶市場(chǎng)的消費(fèi)需求，也從一開始的“喝飽”逐漸向“喝對(duì)”轉(zhuǎn)變。家長(zhǎng)在為孩子挑選牛奶時(shí)，不再局限于蛋白質(zhì)、鈣、維生素等營(yíng)養(yǎng)成分的對(duì)比，還會(huì)關(guān)注產(chǎn)品是否健康、是否能促進(jìn)孩子的生長(zhǎng)發(fā)育等方面，“精準(zhǔn)投喂”已成兒童奶消費(fèi)大趨勢(shì)。
“我家孩子6個(gè)月時(shí)給她戒了母乳，但之后一直不肯喝奶粉，吃輔食又擔(dān)心營(yíng)養(yǎng)不夠，只能靠?jī)和萄a(bǔ)充營(yíng)養(yǎng)?！眮?lái)自北京的劉女士向《消費(fèi)者報(bào)道》記者說(shuō)道，她在給孩子挑選兒童奶時(shí)，會(huì)側(cè)重看產(chǎn)品是否添加了有助于提高免疫力或促進(jìn)大腦發(fā)育的營(yíng)養(yǎng)成分，如DHA、HMO、益生元等。
“成分黨媽媽”林女士向記者表示，她對(duì)兒童奶的要求是配料表簡(jiǎn)潔、成分必須“純天然”“0人工添加”。“現(xiàn)在市面上的兒童奶花樣很多，不少產(chǎn)品還添加了香精、添加劑等。孩子還在發(fā)育階段，我不想讓她攝入不必要的化學(xué)成分，這些成分對(duì)健康毫無(wú)益處，能規(guī)避我都盡量規(guī)避。”林女士坦言。
還有寶媽向記者透露了自己的“獨(dú)特育兒經(jīng)”。她表示，平時(shí)她會(huì)留意市面上熱門的兒童奶品牌，然后輪流購(gòu)買給自家小孩喝?！拜喼炔煌钠放?，可以分散風(fēng)險(xiǎn)?！彼忉尩?。
在與《消費(fèi)者報(bào)道》記者深入交流中，宋亮對(duì)當(dāng)下兒童奶消費(fèi)市場(chǎng)的新趨勢(shì)進(jìn)行了專業(yè)解讀。他提到，健康化、功能化是近兩年兒童奶消費(fèi)市場(chǎng)的顯著趨勢(shì)。在健康化方面，家長(zhǎng)選購(gòu)相關(guān)產(chǎn)品時(shí)，會(huì)格外注重產(chǎn)品的成分，如少/無(wú)糖、少/無(wú)添加劑的兒童奶產(chǎn)品備受家長(zhǎng)青睞。功能化體現(xiàn)在，家長(zhǎng)期望兒童奶能在孩子的成長(zhǎng)階段發(fā)揮積極作用，如有助于孩子長(zhǎng)高、能夠助力大腦發(fā)育、提升免疫力等。
此外，宋亮還指出，情緒價(jià)值的提供已成為兒童奶消費(fèi)市場(chǎng)的又一重要新趨勢(shì)。“如今的消費(fèi)者在購(gòu)買產(chǎn)品時(shí)，越來(lái)越注重購(gòu)物體驗(yàn)及產(chǎn)品所帶來(lái)的情感滿足。線下渠道，商家組織各種親子活動(dòng)，提升了消費(fèi)體驗(yàn)；還有部分產(chǎn)品在包裝上印有孩子喜歡的卡通形象，或是能利用產(chǎn)品進(jìn)行互動(dòng)游戲，喝完后罐子/吸管別有用途等，讓消費(fèi)者有較強(qiáng)的參與感?！?span style="display:none">vQn即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com
可以看到，兒童奶市場(chǎng)在新生代家長(zhǎng)消費(fèi)需求的推動(dòng)下，正朝著跟多元化、精細(xì)化的方向發(fā)展。從對(duì)營(yíng)養(yǎng)成分的深度關(guān)注，到對(duì)產(chǎn)品健康、安全屬性的嚴(yán)格把控，再到對(duì)情緒價(jià)值的追求，家長(zhǎng)們?cè)跒楹⒆舆x擇牛奶時(shí)愈發(fā)謹(jǐn)慎且精明。
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