拼多多在全球化的道路上，從來都是目標明確，充滿信心和底氣。
1.Temu全球累計下載量突破10億
近幾年來，電商行業(yè)流行這樣一種說法：不出海便出局。
于是，我們看到，出海成為了電商巨頭們謀求長遠發(fā)展的必經(jīng)之路，阿里、京東、拼多多、抖音等玩家相繼將觸手伸向海外，在全球電商市場開啟“明爭暗斗”。
雖然競爭相當(dāng)激烈，但談及出海，拼多多在這些電商巨頭之中，稱得上是最有話語權(quán)的代表之一。
最新數(shù)據(jù)顯示，2025年第二季度，拼多多旗下跨境電商平臺Temu實現(xiàn)了顯著的用戶增長，全球月活躍用戶（MAU）飆升至4.165億，同比增長68%，環(huán)比增長3%，相當(dāng)于每18個人中就有1個是Temu用戶。
同時，日活躍用戶數(shù)（DAU）也攀升至7050萬，同比增幅達65%，環(huán)比上漲6%。
下載量方面，在全球范圍內(nèi)，Temu第二季度的月下載量達到1.13億，同比下降7%，環(huán)比下降14%。盡管季度下載量的增長有所放緩，但Temu的累計下載量方面卻成功突破了10億大關(guān)，與上年同期相比，累計下載量大幅增長93%，環(huán)比也增長了12%。
Temu App下載量數(shù)據(jù) 圖源：backlinko.com
拼多多Temu的全球影響力，正在持續(xù)擴大中。
誠然，不同的市場，有不同的情況。
今年第二季度，在歐盟市場，Temu的月活躍用戶同比增長74%，在總用戶中的占比高達34%。值得一提的是，Sensor Tower數(shù)據(jù)顯示，2025年6月，Temu在法國的用戶數(shù)量同比增長76%，西班牙增長71%，德國增長64%，均實現(xiàn)了雙位數(shù)增長。
另一邊，拉丁美洲市場的增長更為強勁，月活躍用戶同比增長122%，占總用戶的26%，表現(xiàn)十分亮眼。
反觀美國市場，則呈現(xiàn)出下滑態(tài)勢，月活躍用戶數(shù)量同比下降28%，導(dǎo)致Temu在全球用戶中的占比下滑至11%。同時，美國市場的日活躍用戶數(shù)量與去年同期相比，也下降了35%。
就下載量而言，Temu在美國的下載量下滑最為明顯，同比下降幅度高達77%；而在拉丁美洲，Temu的下載量則較去年同期增長了17%，累計下載量甚至同比增長了148%。
不難發(fā)現(xiàn)，Temu在歐洲與拉美市場表現(xiàn)亮眼、勢頭正盛，然而在美國市場，或許受相關(guān)貿(mào)易措施制約，其增長則略顯疲態(tài)。
不過，總體看來，在競爭激烈的全球電商市場中，Temu 在拉美與歐洲市場持續(xù)拓展版圖，且初見成效，這樣的增長態(tài)勢確實可圈可點。
其中，拉美市場無疑是Temu的一大增長引擎。
據(jù)李響了解，2022年9月，Temu在美國正式上線，直至2023年上半年，Temu才正式進軍拉美市場，首站選定哥倫比亞，短短半年內(nèi)用戶增長超400%，市場表現(xiàn)極為搶眼。
2024年5月，Temu著手布局巴西市場，6月正式上線后直接一路狂飆。至今年4月，其在巴西的點擊量激增5600萬次，憑借9.9%的流量份額力壓Shopee，成功躍居巴西第二大電商平臺，僅位列本土電商巨頭美客多之后。
圖源：Temu
在拉美地區(qū)，消費者向來對高性價比商品有著極為旺盛的需求，這一消費特性與Temu的商業(yè)模式高度契合。
自踏入該市場以來，Temu憑借豐富的商品種類、極具競爭力的價格以及便捷的購物體驗，迅速俘獲了大批拉美消費者的心。
當(dāng)下，Temu在拉美地區(qū)的訂單量一路高歌猛進，市場份額持續(xù)擴大，已然成為拉美電商領(lǐng)域一支不容小覷的重要力量。
此外，歐洲市場同樣為Temu的增長貢獻了重要力量。
眾所周知，歐洲消費者向來對品質(zhì)有著嚴苛的追求，而Temu抓住了這一需求特點，自2023年4月進軍歐洲市場以來，便始終將質(zhì)量保障、數(shù)據(jù)安全和消費者信任置于首位。為此，還構(gòu)建了嚴苛的賣家與商品審核機制，全力提升消費者的購物滿意度。
于是，我們看到，在西班牙、法國、德國等市場，Temu的用戶數(shù)量與活躍度均呈現(xiàn)出穩(wěn)步上升的良好態(tài)勢。
就當(dāng)下而言，無論是在歐洲市場，還是在拉美市場，Temu均已實現(xiàn)進一步拓展，在全球電商市場中的貢獻與日俱增。
2.巨頭出海，各出奇招
說完拼多多，我們來看看其他巨頭。
阿里方面，其海外業(yè)務(wù)增長穩(wěn)健，上升勢頭持續(xù)且有序。
最新財報顯示，2025財年第四季度，阿里國際數(shù)字商業(yè)集團營收達到335.79億元，同比增長22%，經(jīng)調(diào)整EBITA虧損為35.74億元，相較去年同期有明顯收窄；2025財年營收則為1323億元，同比增長29%，經(jīng)調(diào)整EBITA為虧損151.37億元，2024財年虧損80.35億元。
圖源：阿里財報
這份成績單里，國際零售商業(yè)的收入格外引人注目，該板塊收入達1084.65億元人民幣，較上一財年增長33%，這一增長的主要是由速賣通（AliExpress）和Trendyol兩大平臺貢獻。其中，速賣通AliExpress貢獻了國際零售商業(yè)總增長的25%，Trendyol貢獻了8%。
在成績之外，阿里也在跨境電商市場上邁出了新步伐。此前，阿里旗下B2B平臺1688計劃于3月正式推出海外跨境平臺——“1688 Overseas”，通過“中國供應(yīng)鏈+跨境基建”，直接連接海外中小采購商與國內(nèi)產(chǎn)業(yè)帶工廠，縮短海內(nèi)外貿(mào)易鏈路。
1688 Overseas相關(guān)信息 圖源：1688
至于抖音，全球化布局從未止步，業(yè)務(wù)版圖自東南亞延伸至拉美，從歐洲拓展至東亞，在全球跨境電商領(lǐng)域多點開花。
Echo Tik數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2024年，TikTok Shop在多個國家站點的GMV均實現(xiàn)顯著增長。
以東南亞地區(qū)為例，當(dāng)?shù)厝丝诨鶖?shù)龐大，電商滲透率高，且用戶消費決策更具沖動性。其中，泰國站點表現(xiàn)尤為突出，一年內(nèi)GMV從3億飆升至57億。此外，印尼、菲律賓站點的增長態(tài)勢同樣十分迅猛。
圖源：Echo Tik
進入2025年，TikTok Shop加速推進全球布局。先是2月正式開放墨西哥站點，緊接著，3月接連開啟德、法、意大利站點；6月，TikTok Shop又宣布在日本正式推出電商業(yè)務(wù)，全面加速在全球市場的“攻城略地”。
在全球化浪潮的推動下，海外市場已然成為各大電商巨頭拓展業(yè)務(wù)版圖、尋求新增長點的重要發(fā)力點。
阿里憑借長期積累的電商經(jīng)驗和成熟的供應(yīng)鏈體系，在國際市場“穩(wěn)步成長”；拼多多Temu則憑借極致低價策略與社交裂變玩法，在海外急速擴張；而TikTok Shop依托強大的社交娛樂屬性與龐大的用戶流量，以直播帶貨等創(chuàng)新模式吸引消費者。
各大電商巨頭依據(jù)自身優(yōu)勢，采取不同打法，在海外市場“開疆拓土”。
3.新的增量市場在哪里？
一個很容易理解的事實是，全球市場的體量遠超單一國家，不同地區(qū)的發(fā)展階段、消費需求差異，孕育著多元的商業(yè)機會。
受此影響，全球化成為了不可阻擋的時代潮流。
尤其在電商領(lǐng)域，相較于國內(nèi)市場逐漸趨于飽和、競爭白熱化的現(xiàn)狀，海外市場仍存在未知領(lǐng)域和潛在需求，這為電商巨頭提供了難能可貴的發(fā)展契機。
換個角度來講，全球化才是真正的電商增量市場，電商巨頭若想謀得長遠發(fā)展，就必須以此為突破口展開布局。
然而，就當(dāng)下形勢而言，隨著競爭態(tài)勢日益激烈，傳統(tǒng)歐美市場已漸趨飽和，新興市場順勢崛起，已經(jīng)成為全球賣家競相角逐的新戰(zhàn)場。
于是，我們看到，巴西市場憑借龐大的人口基數(shù)、快速增長的電商滲透率，以及極為旺盛的消費需求，正成為拼多多、抖音等電商競相布局的新熱土。
在海外尋找潛力巨大的增量市場，仍是中國電商巨頭的主線。
接下來，他們會把目光聚焦于何處，又會推出何種具有針對性的戰(zhàn)略舉措，這些都將大大影響全球電商市場格局的走向。
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