5月29日消息，微信小店推出“0元購(gòu)”免單抽獎(jiǎng)活動(dòng)，投入2000萬(wàn)元補(bǔ)貼用戶(hù)，這是微信小店首次面向用戶(hù)推出的大規(guī)模補(bǔ)貼活動(dòng)。活動(dòng)規(guī)則顯示，即日起至6月30日，所有確認(rèn)收貨30天內(nèi)的訂單，用戶(hù)只需帶圖發(fā)表真實(shí)評(píng)價(jià)，即可參與抽獎(jiǎng)贏取免單機(jī)會(huì)。中獎(jiǎng)用戶(hù)點(diǎn)擊“收下”后，相應(yīng)款項(xiàng)將直接發(fā)放至其微信零錢(qián)賬戶(hù)?；顒?dòng)期間，每個(gè)用戶(hù)限使用一次免單獎(jiǎng)勵(lì)，上限500元。
圖源：微信小店
在微信小店這種新興平臺(tái)，評(píng)價(jià)對(duì)消費(fèi)者決策影響較大。對(duì)于商家來(lái)說(shuō)，平臺(tái)通過(guò)補(bǔ)貼換取用戶(hù)反饋，能直接提升店鋪的評(píng)價(jià)數(shù)量，修正店鋪評(píng)分，幫助新商家完成冷啟動(dòng)。商家可通過(guò)用戶(hù)反饋循環(huán)優(yōu)化產(chǎn)品，而通過(guò)評(píng)價(jià)內(nèi)容，商家能獲得“曬單”素材，在微信生態(tài)內(nèi)傳播。
今年618期間，微信小店啟動(dòng)618好物節(jié)激勵(lì)活動(dòng)，活動(dòng)時(shí)間從6月1日起持續(xù)至6月18日，單個(gè)賬號(hào)最高可獲60萬(wàn)點(diǎn)成長(zhǎng)卡激勵(lì)。餐飲、酒旅不參與本活動(dòng)。對(duì)比去年的618政策，微信今年采用了分層GMV激勵(lì)，重點(diǎn)在吸引品牌商家參與。此外新增每滿(mǎn)50元-5元跨店滿(mǎn)減，刺激用戶(hù)下單消費(fèi)。
活動(dòng)激勵(lì)主要包括三部分：一是GMV目標(biāo)激勵(lì)，以電商成長(zhǎng)卡的形式結(jié)算。普通商家及達(dá)人帶貨賬號(hào)，即時(shí)激勵(lì)可獲GMV*賬號(hào)周期結(jié)算率*0.7%；活動(dòng)后激勵(lì)可獲GMV*1%－即時(shí)激勵(lì)部分。熱招品牌商家，即時(shí)激勵(lì)可獲GMV*周期結(jié)算率*1.4%；活動(dòng)后激勵(lì)可獲GMV*2%－即時(shí)激勵(lì)部分，基本等同于普通商家翻倍。
二是跨店每滿(mǎn)50元減5元優(yōu)惠激勵(lì)，由商家讓利，平臺(tái)將對(duì)活動(dòng)商品費(fèi)率減至1%。單筆訂單如滿(mǎn)100元?jiǎng)t減10元，150元減15元，以此類(lèi)推無(wú)封頂，滿(mǎn)減優(yōu)惠在帶貨場(chǎng)景也生效。商家可自行選擇報(bào)名參與，但不能變相漲價(jià)。此外，報(bào)名活動(dòng)一的熱招品牌商家將獲得有機(jī)會(huì)在活動(dòng)主會(huì)場(chǎng)進(jìn)行展示，還可獲得公域流量推薦。商家在報(bào)名時(shí)、獎(jiǎng)勵(lì)計(jì)算周期內(nèi)均需滿(mǎn)足小店店鋪體驗(yàn)分≥4.5。
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