抖音好像沒有邊界，一直在探索，不斷在實(shí)踐。
抖音上線“聽抖音”功能
沒想到有一天，我們在抖音刷到的視頻不只能看，還能聽了。
近期，抖音全量上線了“聽抖音”功能，只要用戶點(diǎn)擊視頻右下角“聽抖音”按鈕，便能進(jìn)入小圖顯示的音頻播放頁面，進(jìn)行收聽。
圖源：抖音
同時(shí)，這一功能支持后臺(tái)播放，即便用戶退出抖音頁面或鎖屏，仍可繼續(xù)收聽內(nèi)容。
李響了解到，此前“聽抖音”功能進(jìn)行內(nèi)測，用戶長按視頻即可進(jìn)入對(duì)應(yīng)界面。如今該功能全量開放，即便視頻右下角未出現(xiàn)“聽抖音”按鈕，用戶長按視頻仍能進(jìn)入功能頁開啟收聽。
收聽過程中，用戶能夠自行調(diào)整音頻播放倍速（范圍為0.75至3倍），還能設(shè)定定時(shí)播放，支持“播完整集后關(guān)閉”，或者設(shè)定30分鐘、60分鐘、90分鐘后關(guān)閉。
圖源：抖音
視頻收聽完畢后，系統(tǒng)會(huì)自動(dòng)播放當(dāng)前創(chuàng)作者的其他作品，用戶可根據(jù)自身需求，選擇順序播放或循環(huán)播放。
從功能層面看，“聽抖音”與市面上的音頻產(chǎn)品高度相似，能夠吸引大量有此類產(chǎn)品需求的用戶使用。
同時(shí)，相較于視頻，音頻無需用戶長期注視手機(jī)屏幕，在通勤、做家務(wù)、健身、睡前等場景下，用戶可充分利用碎片時(shí)間獲取信息，這在一定程度上也能為需要花費(fèi)較長時(shí)間觀看和消化信息的中長視頻創(chuàng)作者帶來更多流量。
去年以來，抖音平臺(tái)涌現(xiàn)出不少優(yōu)質(zhì)中長視頻。例如，知識(shí)博主“米三漢”發(fā)布一條長達(dá)450分鐘的視頻，帶網(wǎng)友一口氣看完《紅樓夢》，5天內(nèi)播放量超1.3億次；科普博主“科學(xué)認(rèn)識(shí)論”一條“333 分鐘一口氣看完現(xiàn)代物理學(xué)理論”的視頻也成為爆款；視頻作者“嘉靖學(xué)長-只講干貨”耗時(shí)15年半制作了共計(jì)900分鐘的“帶你一口氣學(xué)完高中數(shù)學(xué)”的視頻內(nèi)容。
圖源：抖音
這些長視頻在抖音的爆火，帶動(dòng)著越來越多用戶使用“聽抖音”功能。根據(jù)官方數(shù)據(jù)，當(dāng)前抖音平臺(tái)部分人文社科、財(cái)經(jīng)、時(shí)政類視頻的總播放時(shí)長中，近10%由“聽抖音”貢獻(xiàn)。
概括來說，大量優(yōu)質(zhì)中長視頻的涌現(xiàn)，為“聽抖音”功能的上線提供了內(nèi)容基礎(chǔ)。而“聽抖音”功能也能反哺中長視頻發(fā)展，為中長視頻創(chuàng)作者帶來更多流量，減輕了創(chuàng)作者制作視頻的壓力，利好文本能力強(qiáng)、專注于中長視頻的創(chuàng)作者，鼓勵(lì)更多創(chuàng)作者投入中長視頻創(chuàng)作，雙方形成正向循環(huán)。
抖音推出“聽抖音”功能，除了為自身內(nèi)容生態(tài)及創(chuàng)作者、用戶帶來利好，也是看中了音頻經(jīng)濟(jì)的廣闊“錢”景。
艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2024年中國在線音頻用戶規(guī)模已經(jīng)達(dá)到7.4億人，中國聲音經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模5688.2億元，預(yù)計(jì)2029年將突破7400億元。
圖源：艾媒咨詢
面對(duì)潛力如此巨大的賽道，抖音自然不會(huì)錯(cuò)過。此番推出“聽抖音”功能，也是為了抓住音頻市場的發(fā)展機(jī)遇，提升自身的競爭力。
需要注意的是，目前“聽抖音”功能較為基礎(chǔ)，在內(nèi)容生態(tài)與產(chǎn)品設(shè)計(jì)上存在優(yōu)化空間。例如，平臺(tái)尚未搭建多元音頻內(nèi)容的推薦廣場頁，用戶僅能在創(chuàng)作者個(gè)人主頁收聽單一音頻，內(nèi)容獲取路徑單一且選擇范圍有限；同時(shí)，音頻分類體系不夠細(xì)化（如缺乏明確的“財(cái)經(jīng)”“情感“科技”等垂類標(biāo)簽），用戶難以快速定位興趣內(nèi)容，影響使用體驗(yàn)的流暢性。
后續(xù)，抖音還得繼續(xù)發(fā)力。一方面，完善音頻內(nèi)容的聚合與分發(fā)機(jī)制，比如上線獨(dú)立的音頻推薦頁，通過算法整合知識(shí)科普、情感電臺(tái)、有聲書等多類型內(nèi)容，形成“音頻內(nèi)容池”；另一方面，優(yōu)化用戶交互設(shè)計(jì)，增加音頻專輯訂閱、播放列表創(chuàng)建、倍速播放等功能，并細(xì)化標(biāo)簽體系，提升內(nèi)容檢索效率。
此外，如何讓音頻功能更加自然、無縫地嵌入用戶的各類生活場景，實(shí)現(xiàn)“音頻+場景”的融合，仍是抖音接下來需要關(guān)注的重點(diǎn)課題。
2.抖音要成為一個(gè)全內(nèi)容平臺(tái)
除了音頻之外，抖音也在布局圖文。
早在2021年10 月，抖音便上線圖文功能，初期圖文內(nèi)容以“視頻化”形式呈現(xiàn)，即BGM 搭配標(biāo)題及可左右滑動(dòng)的圖片合集。
去年，抖音加碼圖文賽道，在站內(nèi)直接復(fù)制了一個(gè)小紅書。
當(dāng)時(shí)，在App首頁“推薦”欄中，圖文內(nèi)容與短視頻形成混合流展示；首頁單獨(dú)設(shè)立“經(jīng)驗(yàn)”欄，聚合圖文形式的生活技巧、知識(shí)科普等內(nèi)容；用戶在站內(nèi)進(jìn)行關(guān)鍵詞搜索時(shí)，搜索結(jié)果的“經(jīng)驗(yàn)”欄也新增了“僅顯示圖文”選項(xiàng)。
圖源：抖音
圖文功能的引入，為創(chuàng)作者提供了一個(gè)低成本的內(nèi)容輸出通道。這類內(nèi)容無需剪輯，天然適配碎片化閱讀場景，精準(zhǔn)契合用戶利用零散時(shí)間獲取信息或情感共鳴的需求。
相關(guān)數(shù)據(jù)表明，近一年抖音圖文的動(dòng)銷商品同比提升了210%，已成為用戶完成種草、進(jìn)行購物的重要載體。
碎片化時(shí)代下，用戶的時(shí)間被切割成零散的“微時(shí)段”。短視頻、直播憑借強(qiáng)視覺刺激與即時(shí)互動(dòng)，滿足用戶娛樂放松、快速解壓的需求；而音頻、圖文則以輕量化、伴隨式的特點(diǎn)，更適配用戶在通勤、學(xué)習(xí)間隙獲取信息的場景。
不同內(nèi)容載體各展所長，形成場景互補(bǔ)，構(gòu)建起全時(shí)段、多維度的內(nèi)容消費(fèi)閉環(huán)。這種全內(nèi)容形態(tài)覆蓋用戶從“淺層娛樂”到“深度沉浸”的完整體驗(yàn)，可以強(qiáng)化用戶對(duì)平臺(tái)的依賴感。
在互聯(lián)網(wǎng)流量進(jìn)入存量競爭的當(dāng)下，這種全內(nèi)容生態(tài)的深度綁定，成為抖音抵御用戶流失、提升商業(yè)價(jià)值的重要方法。
行業(yè)層面上，面對(duì)小紅書在圖文領(lǐng)域、快手在直播領(lǐng)域、喜馬拉雅在音頻領(lǐng)域的競爭，抖音積極打造全內(nèi)容形態(tài)，也是為了“一站式”滿足用戶需求，減少用戶分流，穩(wěn)固自身地位。
2024年，抖音用戶日均使用時(shí)長保持在120分鐘以上，領(lǐng)先于單一形態(tài)內(nèi)容平臺(tái)。
目前來看，抖音的內(nèi)容傳播場景持續(xù)拓寬，從短視頻、直播延伸至圖文、音頻，正加速向全內(nèi)容平臺(tái)進(jìn)化。之所以這樣做，既是為了滿足平臺(tái)內(nèi)容生態(tài)的發(fā)展需求，也是為了順應(yīng)行業(yè)發(fā)展的趨勢。
3.互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容生態(tài)，正在發(fā)生巨變
在當(dāng)今的數(shù)字化時(shí)代，不同場景下的用戶對(duì)于內(nèi)容形式有著截然不同的需求。
想象一下，大家在通勤路上，是不是更傾向于聽歌、聽書，來打發(fā)碎片化的時(shí)間；而在家中，是不是更愿意看直播、刷短視頻，或者沉浸在一部精心制作的電影里。
這種因場景變化而產(chǎn)生的需求差異，要求內(nèi)容平臺(tái)必須提供多樣化的內(nèi)容形式。
再一個(gè)，如今信息爆炸且用戶選擇眾多，倘若平臺(tái)內(nèi)容形式單一、體驗(yàn)千篇一律，用戶很容易就會(huì)因缺乏新鮮感與滿足感而流失。
在此情形下，準(zhǔn)確把握用戶在不同場景、心境下的多樣化需求，并提供適配的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容體驗(yàn)，促使用戶對(duì)平臺(tái)形成依賴與認(rèn)同，就顯得格外重要。
對(duì)于內(nèi)容平臺(tái)而言，全力以赴、不遺余力地?cái)U(kuò)充自身內(nèi)容儲(chǔ)備，已然是當(dāng)下不容回避且勢在必行之事。
不只是抖音，其他內(nèi)容平臺(tái)同樣有必要朝著向多元化內(nèi)容生態(tài)的方向發(fā)力。只有這樣，整個(gè)內(nèi)容消費(fèi)市場才能呈現(xiàn)更豐富的面貌，走向立體化發(fā)展新階段。
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