抖音好像沒有邊界，一直在探索，不斷在實踐。
抖音上線“聽抖音”功能
沒想到有一天，我們在抖音刷到的視頻不只能看，還能聽了。
近期，抖音全量上線了“聽抖音”功能，只要用戶點擊視頻右下角“聽抖音”按鈕，便能進入小圖顯示的音頻播放頁面，進行收聽。
圖源：抖音
同時，這一功能支持后臺播放，即便用戶退出抖音頁面或鎖屏，仍可繼續(xù)收聽內(nèi)容。
李響了解到，此前“聽抖音”功能進行內(nèi)測，用戶長按視頻即可進入對應(yīng)界面。如今該功能全量開放，即便視頻右下角未出現(xiàn)“聽抖音”按鈕，用戶長按視頻仍能進入功能頁開啟收聽。
收聽過程中，用戶能夠自行調(diào)整音頻播放倍速（范圍為0.75至3倍），還能設(shè)定定時播放，支持“播完整集后關(guān)閉”，或者設(shè)定30分鐘、60分鐘、90分鐘后關(guān)閉。
圖源：抖音
視頻收聽完畢后，系統(tǒng)會自動播放當前創(chuàng)作者的其他作品，用戶可根據(jù)自身需求，選擇順序播放或循環(huán)播放。
從功能層面看，“聽抖音”與市面上的音頻產(chǎn)品高度相似，能夠吸引大量有此類產(chǎn)品需求的用戶使用。
同時，相較于視頻，音頻無需用戶長期注視手機屏幕，在通勤、做家務(wù)、健身、睡前等場景下，用戶可充分利用碎片時間獲取信息，這在一定程度上也能為需要花費較長時間觀看和消化信息的中長視頻創(chuàng)作者帶來更多流量。
去年以來，抖音平臺涌現(xiàn)出不少優(yōu)質(zhì)中長視頻。例如，知識博主“米三漢”發(fā)布一條長達450分鐘的視頻，帶網(wǎng)友一口氣看完《紅樓夢》，5天內(nèi)播放量超1.3億次；科普博主“科學認識論”一條“333 分鐘一口氣看完現(xiàn)代物理學理論”的視頻也成為爆款；視頻作者“嘉靖學長-只講干貨”耗時15年半制作了共計900分鐘的“帶你一口氣學完高中數(shù)學”的視頻內(nèi)容。
圖源：抖音
這些長視頻在抖音的爆火，帶動著越來越多用戶使用“聽抖音”功能。根據(jù)官方數(shù)據(jù)，當前抖音平臺部分人文社科、財經(jīng)、時政類視頻的總播放時長中，近10%由“聽抖音”貢獻。
概括來說，大量優(yōu)質(zhì)中長視頻的涌現(xiàn)，為“聽抖音”功能的上線提供了內(nèi)容基礎(chǔ)。而“聽抖音”功能也能反哺中長視頻發(fā)展，為中長視頻創(chuàng)作者帶來更多流量，減輕了創(chuàng)作者制作視頻的壓力，利好文本能力強、專注于中長視頻的創(chuàng)作者，鼓勵更多創(chuàng)作者投入中長視頻創(chuàng)作，雙方形成正向循環(huán)。
抖音推出“聽抖音”功能，除了為自身內(nèi)容生態(tài)及創(chuàng)作者、用戶帶來利好，也是看中了音頻經(jīng)濟的廣闊“錢”景。
艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2024年中國在線音頻用戶規(guī)模已經(jīng)達到7.4億人，中國聲音經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模5688.2億元，預(yù)計2029年將突破7400億元。
圖源：艾媒咨詢
面對潛力如此巨大的賽道，抖音自然不會錯過。此番推出“聽抖音”功能，也是為了抓住音頻市場的發(fā)展機遇，提升自身的競爭力。
需要注意的是，目前“聽抖音”功能較為基礎(chǔ)，在內(nèi)容生態(tài)與產(chǎn)品設(shè)計上存在優(yōu)化空間。例如，平臺尚未搭建多元音頻內(nèi)容的推薦廣場頁，用戶僅能在創(chuàng)作者個人主頁收聽單一音頻，內(nèi)容獲取路徑單一且選擇范圍有限；同時，音頻分類體系不夠細化（如缺乏明確的“財經(jīng)”“情感“科技”等垂類標簽），用戶難以快速定位興趣內(nèi)容，影響使用體驗的流暢性。
后續(xù)，抖音還得繼續(xù)發(fā)力。一方面，完善音頻內(nèi)容的聚合與分發(fā)機制，比如上線獨立的音頻推薦頁，通過算法整合知識科普、情感電臺、有聲書等多類型內(nèi)容，形成“音頻內(nèi)容池”；另一方面，優(yōu)化用戶交互設(shè)計，增加音頻專輯訂閱、播放列表創(chuàng)建、倍速播放等功能，并細化標簽體系，提升內(nèi)容檢索效率。
此外，如何讓音頻功能更加自然、無縫地嵌入用戶的各類生活場景，實現(xiàn)“音頻+場景”的融合，仍是抖音接下來需要關(guān)注的重點課題。
2.抖音要成為一個全內(nèi)容平臺
除了音頻之外，抖音也在布局圖文。
早在2021年10 月，抖音便上線圖文功能，初期圖文內(nèi)容以“視頻化”形式呈現(xiàn)，即BGM 搭配標題及可左右滑動的圖片合集。
去年，抖音加碼圖文賽道，在站內(nèi)直接復(fù)制了一個小紅書。
當時，在App首頁“推薦”欄中，圖文內(nèi)容與短視頻形成混合流展示；首頁單獨設(shè)立“經(jīng)驗”欄，聚合圖文形式的生活技巧、知識科普等內(nèi)容；用戶在站內(nèi)進行關(guān)鍵詞搜索時，搜索結(jié)果的“經(jīng)驗”欄也新增了“僅顯示圖文”選項。
圖源：抖音
圖文功能的引入，為創(chuàng)作者提供了一個低成本的內(nèi)容輸出通道。這類內(nèi)容無需剪輯，天然適配碎片化閱讀場景，精準契合用戶利用零散時間獲取信息或情感共鳴的需求。
相關(guān)數(shù)據(jù)表明，近一年抖音圖文的動銷商品同比提升了210%，已成為用戶完成種草、進行購物的重要載體。
碎片化時代下，用戶的時間被切割成零散的“微時段”。短視頻、直播憑借強視覺刺激與即時互動，滿足用戶娛樂放松、快速解壓的需求；而音頻、圖文則以輕量化、伴隨式的特點，更適配用戶在通勤、學習間隙獲取信息的場景。
不同內(nèi)容載體各展所長，形成場景互補，構(gòu)建起全時段、多維度的內(nèi)容消費閉環(huán)。這種全內(nèi)容形態(tài)覆蓋用戶從“淺層娛樂”到“深度沉浸”的完整體驗，可以強化用戶對平臺的依賴感。
在互聯(lián)網(wǎng)流量進入存量競爭的當下，這種全內(nèi)容生態(tài)的深度綁定，成為抖音抵御用戶流失、提升商業(yè)價值的重要方法。
行業(yè)層面上，面對小紅書在圖文領(lǐng)域、快手在直播領(lǐng)域、喜馬拉雅在音頻領(lǐng)域的競爭，抖音積極打造全內(nèi)容形態(tài)，也是為了“一站式”滿足用戶需求，減少用戶分流，穩(wěn)固自身地位。
2024年，抖音用戶日均使用時長保持在120分鐘以上，領(lǐng)先于單一形態(tài)內(nèi)容平臺。
目前來看，抖音的內(nèi)容傳播場景持續(xù)拓寬，從短視頻、直播延伸至圖文、音頻，正加速向全內(nèi)容平臺進化。之所以這樣做，既是為了滿足平臺內(nèi)容生態(tài)的發(fā)展需求，也是為了順應(yīng)行業(yè)發(fā)展的趨勢。
3.互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容生態(tài)，正在發(fā)生巨變
在當今的數(shù)字化時代，不同場景下的用戶對于內(nèi)容形式有著截然不同的需求。
想象一下，大家在通勤路上，是不是更傾向于聽歌、聽書，來打發(fā)碎片化的時間；而在家中，是不是更愿意看直播、刷短視頻，或者沉浸在一部精心制作的電影里。
這種因場景變化而產(chǎn)生的需求差異，要求內(nèi)容平臺必須提供多樣化的內(nèi)容形式。
再一個，如今信息爆炸且用戶選擇眾多，倘若平臺內(nèi)容形式單一、體驗千篇一律，用戶很容易就會因缺乏新鮮感與滿足感而流失。
在此情形下，準確把握用戶在不同場景、心境下的多樣化需求，并提供適配的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容體驗，促使用戶對平臺形成依賴與認同，就顯得格外重要。
對于內(nèi)容平臺而言，全力以赴、不遺余力地擴充自身內(nèi)容儲備，已然是當下不容回避且勢在必行之事。
不只是抖音，其他內(nèi)容平臺同樣有必要朝著向多元化內(nèi)容生態(tài)的方向發(fā)力。只有這樣，整個內(nèi)容消費市場才能呈現(xiàn)更豐富的面貌，走向立體化發(fā)展新階段。
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