拼多多618大促招商正式開始。
拼多多本次618大促活動時間暫定為從5月13日開始，至6月20日結束，比去年開始時間提前了一周。
圖源：拼多多
今年618，拼多多延續(xù)了去年雙11對于品牌旗艦店的“優(yōu)待”政策。對于部分受邀品牌，平臺會開放專門的報名鏈接。這樣一來，上述品牌商家報名618大促活動不需要做到“全網最低價”，只需要對標店鋪同款，做到同款同價即可。同時，據(jù)平臺方面透露，大促官方補貼的策略均會向廣告商品傾斜，通過發(fā)券讓利消費者，幫助商家提升訂單量，報名時候平臺給出的建議價也會更寬松。
值得注意的是，本次618大促，拼多多要求商家在C端有大促氛圍打標的商品提供“降價補差”服務。大促氛圍打標是指在搜索、會場等場景下，商品列表標題前的專屬618活動tag，成功報名參與大促后，商品標題就會打上官方大促標志。
降價補差是指當消費者購買“降價補差”服務標識的商品時，消費者訂單拼團成功后，商品在價保周期內，若商家調整同一商品價格，導致消費者購買的商品出現(xiàn)降價，消費者可申請降價補差，系統(tǒng)將根據(jù)規(guī)則計算并退還差價。這意味著，在5月13日00:00-6月20日24:00期間產生的價保訂單，商家后續(xù)需要提供價保服務。其中，價保服務期從消費者下單時間起至6月27日24:00結束。
值得一提的是，近日，京東、快手、抖音、淘寶天貓、唯品會等其他主流電商平臺均已經公布今年618大促活動節(jié)奏及玩法。
抖音電商官宣此次618大促將于5月13日0點開啟，持續(xù)至6月18日24點。從優(yōu)惠機制來看，這次活動將延續(xù)“立減折扣”和“一件直降”等核心玩法并全新升級，還有超值購、商品卡免傭等豐富玩法。抖音電商表示，今年將圍繞“更大的規(guī)模、更優(yōu)的貨品、更好的體驗”三大關鍵詞，投入億級現(xiàn)金補貼和千億級流量資源，助力商家生意增長。
圖源：抖音電商營銷觀察公眾號
京東則宣布將于5月31日晚8點正式開啟6·18大促。但在5月13日晚8點，京東將提前開啟“心動購物季”活動。從京東發(fā)布的信息來看，今年京東6·18除了推出“滿200減20神券”“跨店滿減”“官方立減”等促銷玩法外，還首次整合國家補貼與京東外賣百億元補貼等資源“補上加補”。
圖源：京東黑板報公眾號
快手電商此前發(fā)布的618營銷作戰(zhàn)大圖顯示，5月1日-5月15日為快手商城預售期，5月16日-5月23日則借勢520、端午等熱點搶占消費先機，5月24日起“開門紅”進入正式期。大促期間，快手電商將打通全場景玩法，通過推出一系列大促機制和激勵政策，旨在直播、短視頻、商城/泛貨架等多場域協(xié)同，賦能商達生意實現(xiàn)618全周期銷售爆發(fā)。
而天貓618第一波搶先購將于5月13日晚8點開啟預售，尾款支付及現(xiàn)貨搶購時間為5月16日晚8點至5月26日晚12點。相比往年，今年天貓618不僅時間提前，玩法也更簡單，只設一個“官方立減”玩法，基礎優(yōu)惠85折起，最高立減可達50%，一件也能享受立減優(yōu)惠。官方立減還可以和其他單品優(yōu)惠（如前N、定向優(yōu)惠等）、跨店優(yōu)惠（如品類券等）疊加使用，上不封頂。
圖源：天貓官方
此外，特賣電商唯品會宣布，其618年中特賣節(jié)將于5月12日晚8點開啟搶先購，并于5月16日晚8點正式開售。唯品會相關負責人介紹，618年中特賣節(jié)是唯品會最重要、力度最大的促銷活動之一。5月12日當晚，唯品會率先推出618搶先購，現(xiàn)貨開搶，大促價格可提前享受。并在5月16日晚8點、5月31日晚8點、6月15日晚8點開啟三波限量爆款活動，限量爆款在日常低價的基礎上再降15%。
圖源：唯品會
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