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張一鳴出手,抖音短劇上線日本

4個月前 來源: 觀看:71

一、抖音短劇進(jìn)軍日本McZ即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

時隔幾個月,抖音短劇再次揚(yáng)帆出海。McZ即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

近日,消息人士透露,抖音短劇出海項(xiàng)目有新進(jìn)展,已于近期推出一款名為PikoShow的付費(fèi)短劇應(yīng)用,目標(biāo)市場直指日本McZ即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

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抖音新短劇出海應(yīng)用PikoShow 圖源:36krMcZ即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

目前,PikoShow的短劇多以翻譯劇為主,包含愛情、家庭倫理等各種常見短劇主題,和以往抖音推出的短劇應(yīng)用差別不大。要說最大的變化,便是其付費(fèi)模式,前幾集用作引流免費(fèi)觀看,此后每集都需付費(fèi)。McZ即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

這或許是抖音短劇針對不同市場推出的差異化戰(zhàn)略。去年11月中旬,字節(jié)跳動推出首個短劇出海平臺Melolo,這是一款主打免費(fèi)模式的短劇應(yīng)用。McZ即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

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字節(jié)跳動短劇出海平臺Melolo 圖源:AppMagicMcZ即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

從上線至今,Melolo已經(jīng)覆蓋全球30多個國家及地區(qū)。但若細(xì)看用戶分布情況,東南亞市場幾乎是Melolo的全部流量來源。McZ即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

應(yīng)用市場調(diào)查機(jī)構(gòu)DataEye的數(shù)據(jù)顯示,截至今年2月底,Melolo海外下載量突破130萬,其中高達(dá)99%的下載量都來自東南亞地區(qū),占比最高的是印尼用戶,下載量份額達(dá)58.85%,其次是越南、泰國和菲律賓,下載量份額占比分別為18.48%、12.78%和9.75%。McZ即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

二、短劇出海步伐加快McZ即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

在東南亞剛剛站穩(wěn)腳跟,便馬不停蹄奔向日本市場,抖音短劇的出海決心想必是達(dá)到了頂峰。McZ即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

根據(jù)TikTok《短劇出海營銷白皮書》,預(yù)計(jì)未來數(shù)年內(nèi),海外短劇市場價值將從2024年的數(shù)億美元級擴(kuò)大至百億美元級。這其中,按照市場收入劃分,美國、日韓、東南亞是三大重要區(qū)域市場,美國占營收大頭,其次是日韓和東南亞地區(qū)。McZ即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

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海外短劇市場預(yù)測數(shù)據(jù) 圖源:TikTok for businessMcZ即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

來自DataEye的最新數(shù)據(jù)也進(jìn)一步印證了這一趨勢,今年2月,海外短劇應(yīng)用內(nèi)購收入預(yù)估達(dá)5870萬美元,其中美國市場占比近半,收入約為2654萬美元;其次是日韓和東南亞市場,收入分別為943萬美元和690萬美元。McZ即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

這個市場規(guī)模,結(jié)合抖音短劇目前的戰(zhàn)略動向,在Melolo和PikoShow之后,抖音短劇的下一站或許就是美國市場,這也意味著抖音短劇出海正在加快步伐。McZ即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

當(dāng)然,除了抖音短劇,一些已經(jīng)落地海外市場的短劇應(yīng)用,也在加快出海進(jìn)程,力圖扎根本土。McZ即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

比如楓葉互動旗下ReelShort推出AI編劇助手,用戶可通過輸入關(guān)鍵詞,獲得自動生成的短劇劇本,且支持多語言實(shí)時翻譯。此外,ReelShort還在歐美市場試水“互動分支劇情”,用戶付費(fèi)后便可解鎖不同結(jié)局,有效提高單集付費(fèi)轉(zhuǎn)化率。McZ即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

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ReelShort付費(fèi)短劇 圖源:ReelShortMcZ即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

再比如點(diǎn)眾科技旗下FlexTV與AI公司合作開發(fā)虛擬演員系統(tǒng),降低真人拍攝成本;針對東南亞市場推出宗教題材短劇,并用AI自動調(diào)整文本細(xì)節(jié),避免服飾、臺詞等出現(xiàn)宗教禁忌;推出打賞編劇功能,用戶還可付費(fèi)定制劇情走向。McZ即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

可以看到,無論是優(yōu)化業(yè)務(wù)能力,還是開拓新市場,國產(chǎn)短劇都在力圖扎根海外本土。對整個短劇市場而言,國產(chǎn)短劇都將是濃墨重彩的一筆。McZ即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com

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