2月5日消息，盒馬發(fā)布《2025盒區(qū)房春節(jié)消費報告》（以下簡稱“報告”）。
《報告》顯示，盒馬年菜銷售同比增長了42%，下單購買年菜的18-35歲的年輕消費者占比達56%，不同于老一輩，這屆年輕人更喜歡現(xiàn)吃現(xiàn)買。盒馬年菜的銷售高峰除夕當天，八珍帝王蟹海鮮匯、海膽水餃以及潮汕鹵味拼盤等快手菜最受歡迎，不難看出，年輕一代的年夜飯“主理人”們在選購半成品年菜時青睞制作難度更大的硬菜。
除了半成品大菜外，鮮活帝王蟹、可生食三文魚也是除夕當天的銷售翹楚。盒馬數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間，鮮活帝王蟹銷售同比增長超70%，全國多地門店整個春節(jié)期間的存貨都被一搶而空，成為不少“盒區(qū)”家庭年夜飯的“C位”?？缮橙聂~銷量在除夕當天站上銷售最高峰，被不少年輕人“爆改”成了新式?jīng)霾恕?span style="display:none">vu4即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com
圖源：盒馬
春節(jié)是酒類的銷售旺季，通過年輕“主理人”的操辦，年夜飯餐桌上的酒水也在發(fā)生變化。比起父輩們推杯換盞的白酒、紅酒，年輕人更愛選擇雞尾酒、精釀等微醺“小甜水”?！秷蟾妗凤@示，春節(jié)期間盒馬酒類商品的銷售整體同比增長22%，其中預(yù)調(diào)酒類增幅高達141%，精釀鮮啤同比增長74%，已然成為拉動春節(jié)酒類增長的新動力。
悅己消費趨勢下，年輕一代購買年貨既注重商品承載的情感價值，又精打細算追求最高品質(zhì)，展現(xiàn)出更加獨特的消費哲學(xué)?！秷蟾妗凤@示，送健康、送好運、送氛圍是今年置辦年貨的關(guān)鍵詞。
盒馬蛇年首個出圈年貨當屬“錢的味道”、“上上簽”兩款香薰禮盒。《報告》顯示，購買這兩款香薰的95后消費者占比達44%。
圖源：盒馬
此外，鈦杯也成為今年最“拿得出手”的年禮之一。今年購買鈦杯禮盒的消費者年齡集中在18-35歲，這款主打輕便不串味的“黑科技”水杯成為了年輕人送禮的“硬通貨”。
在年宵花的購買選擇上，許多消費者依然保留著對傳統(tǒng)色彩的偏好。盒馬數(shù)據(jù)顯示，蛇年年宵花銷售前五名均為紅色系，其中鮮切花中的蝴蝶蘭、銀柳，禮盒類的“有錢花”、“隨便花”擺件等有“招財”寓意的花束最受歡迎。
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