掉坑里不可怕，可怕的是賴在坑底不起來。
昔日的大主播們，集體回歸了
曾經(jīng)，他們是直播間里呼風(fēng)喚雨的頂流，是締造無數(shù)銷售神話的“帶貨王”。然而，他們或因一念之差，踩踏規(guī)則紅線，或因言行不慎，引發(fā)輿論風(fēng)暴，一度在帶貨江湖銷聲匿跡。但時光流轉(zhuǎn)，當(dāng)喧囂漸散，沉淀后的反思與成長悄然萌發(fā)。如今，我們驚喜地發(fā)現(xiàn)，那些昔日的大主播們，正以一種更為審慎、成熟的姿態(tài)，集體復(fù)出。
日前，有網(wǎng)友偶遇東北雨姐在線下吃酒席。今年高考季，東北雨姐還在某高考考點附近設(shè)立了高考愛心補給站。同時，她還特地為考生拍攝了一條祝福視頻，在視頻中，她高喊“祝愿全國的高考學(xué)子金榜題名，答的全對，蒙的全會，保底211，沖刺985?！?/strong>
圖源：電商派
圖源：電商派
對于東北雨姐頻繁現(xiàn)身的行為，部分網(wǎng)友猜測，她這是要為自己造勢，而后回歸直播間帶貨。此外，也有網(wǎng)友表示東北雨姐還挺好的，只是當(dāng)時走錯了路。
早期，東北雨姐憑借鄉(xiāng)村美食制作、農(nóng)活勞作等東北農(nóng)村生活的視頻拍攝，以及自己真實、豪爽的“東北女性”形象，在網(wǎng)絡(luò)上走紅。隨著粉絲基數(shù)的暴漲，東北雨姐開始直播帶貨。公開數(shù)據(jù)顯示，2023年，東北雨姐團(tuán)隊共直播50場，其中帶貨場次有43場，上架商品超600件，場均銷售額在250萬至500萬之間。2024年2月，其粉絲數(shù)量突破2000萬大關(guān)，躋身頭部網(wǎng)紅主播行列。
然而，去年那場紅薯粉條風(fēng)波，徹底改寫了東北雨姐的命運軌跡。
具體來看，當(dāng)時有打假博主指控東北雨姐在直播間售賣的紅薯粉條實則是木薯粉條，而木薯的市場價格普遍較低。
事后，東北雨姐試圖通過私下解決的方式平息爭端，但卻被爆出其與團(tuán)隊暴打打假人士且限制其人身自由。隨后，東北雨姐售假且打人的事件便被推向公眾視野，而其也成為了輿論的風(fēng)暴中心。
眼看著越鬧越大，東北雨姐便帶領(lǐng)團(tuán)隊公開道歉，并承諾進(jìn)行賠付，“凡是通過‘東北雨姐’賬號售出的該款紅薯粉條，顧客均可憑借訂單鏈接，先行辦理全額退款?！?/strong>
圖源：東北雨姐官方聲明
后續(xù)，經(jīng)官方檢測，東北雨姐所售賣的紅薯粉條確實未含有紅薯成分，東北雨姐也因此被判虛假宣傳，被相關(guān)部門沒收違法所得和罰款共165萬元，并責(zé)令其暫停經(jīng)營限期整改。事后，其賬號全平臺封禁。
然而，東北雨姐不甘退場。于是在今年1月份，其創(chuàng)建小號“農(nóng)村快樂生活”，試圖重操舊業(yè)，但網(wǎng)友并不買賬，并集體向平臺舉報，不久后，小號也被封禁了。
如今，東北雨姐既通過在高考考點設(shè)立愛心補給站為自己挽回形象，又通過頻繁現(xiàn)身公共場合來營造熱度，其司馬昭之心，路人皆知，不過是為了重回直播間，繼續(xù)帶貨。但消費者最終是否買賬，仍有待考量，畢竟紅薯粉條的那件事，鬧得還挺不愉快的。
于大主播而言，復(fù)出與否已經(jīng)沒那么重要了
事實上，除了東北雨姐，這段時間，小楊哥和薇婭也頻繁露面。對此，網(wǎng)友紛紛猜測，他們是不是要復(fù)出帶貨了。
今年7月初，由三只羊慈善基金會捐資建設(shè)的“三羊同心大橋”宣布通車。在通車儀式上，三只羊集團(tuán)董事會成員張慶楊（小楊哥）、張開楊（大楊哥）、盧文慶及CEO杜剛與當(dāng)?shù)鼐用窆餐娮C這一激動人心的時刻。
圖源：三只羊網(wǎng)絡(luò)
據(jù)三只羊消息，2023年底，三只羊董事會就在商議建橋相關(guān)事宜，并派遣三只羊慈善基金會與當(dāng)?shù)卣疁贤ǎ磉_(dá)其想要捐資修橋的意愿。后來，在兩地政府聯(lián)合審批支持下，基金會出資2000萬元幫助修橋。
同時，三只羊官方還表示，未來，三只羊和三只羊慈善基金會將繼續(xù)秉持初心，深耕公益事業(yè)，持續(xù)在助力鄉(xiāng)村振興、幫扶困難家庭、支援災(zāi)區(qū)重建、關(guān)愛特殊群體等領(lǐng)域發(fā)力。
當(dāng)時，就有網(wǎng)友猜測，小楊哥和大楊哥是不是要借助公益活動來挽回形象，而后復(fù)出帶貨。畢竟，參與公益活動早已成為主播復(fù)出帶貨的慣用手段。
2024年9月，小楊哥在直播間售賣一款名為“美誠”的月餅，并稱該月餅在香港賣200多塊錢一盒，而在直播間僅需169元即可到手三盒。但是，美誠月餅卻被扒出并非香港著名品牌，而是一款雜牌月餅。
事后，合肥市聯(lián)合調(diào)查組發(fā)布情況通報稱，三只羊因月餅和牛肉卷事件構(gòu)成虛假商業(yè)宣傳，擬決定對三只羊公司沒收違法所得、罰款共計6894.91萬元。而三只羊公司也發(fā)表道歉聲明，表示全面接受處罰，進(jìn)行停業(yè)整改。
今年3月，合肥市場監(jiān)管部門宣布三只羊已完成整改。隨后，三只羊團(tuán)隊便陸陸續(xù)續(xù)地開啟了帶貨直播。
4月初，三只羊推出自營電商平臺“小楊臻選”，并在該平臺上直播帶貨。而且，兩位帶貨主播還特意提到，“大楊哥和小楊哥之后會常駐直播間?！?/strong>
圖源：小楊臻選直播間
5月初，小楊哥現(xiàn)身王晶生日會。此后不久，小楊哥的徒弟“七老板”也開始在淘寶上直播帶貨。
圖源：七老板淘寶直播間
這一系列動作，都意味著小楊哥或許將重返直播間帶貨。但至今，小楊哥都沒有回到直播間。
此外，從今年開始，薇婭也頻繁現(xiàn)身公共場合。今年年初，薇婭還出現(xiàn)在謙尋的主題年會上。而且，她也積極參與各類公益活動。
整體而言，東北雨姐、小楊哥和薇婭正通過公益活動以及頻繁露面的形式，將自己重新拉回公眾視野。不可否認(rèn)，他們的行為在一定程度上贏得了大眾的認(rèn)可，但想要真正復(fù)出，恐怕還需要一段時間。
而且，眼下，國家對直播電商的監(jiān)管力度正在逐漸加大，這意味著這些主播的復(fù)出之路將變得更加撲朔迷離。
今年6月，國家市場監(jiān)管總局會要求直播平臺建立“黑名單制度”。其中，直播電商平臺經(jīng)營者應(yīng)當(dāng)根據(jù)直播間運營者、直播營銷人員服務(wù)機(jī)構(gòu)、直播營銷人員違法違規(guī)的情節(jié)嚴(yán)重程度，及時采取警示提醒、限制功能、臨時停播、注銷賬號、禁止重新注冊、納入黑名單等處置措施。
同時，直播電商平臺經(jīng)營者應(yīng)當(dāng)加強對列入黑名單的直播間運營者、直播營銷人員的管理，采取必要措施禁止其通過更換賬號、重新申請賬號、賬號遷移等方式，重新進(jìn)入平臺從事直播電商活動。
然而，對于這些大主播而言，復(fù)出與否已經(jīng)沒那么重要了。眼下，越來越多的大主播選擇退居幕后，悄然布局商業(yè)版圖。
例如，海外業(yè)務(wù)目前已成為小楊哥卷土重來的重要突破口。據(jù)了解，三只羊網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)在新加坡、馬來西亞、越南、泰國等國家與超過20位主播展開合作。而且，據(jù)李健透露，三只羊目前已經(jīng)在新加坡站穩(wěn)腳跟，正在搭建馬來西亞和泰國市場。同時，三只羊的海外MCN機(jī)構(gòu)自2024年4月開始，就穩(wěn)居?xùn)|南亞前三的位置。
總體而言，在市場監(jiān)管日趨嚴(yán)格的形勢下，這些大主播的復(fù)出之路愈發(fā)撲朔迷離。同時，對于這些大主播而言，復(fù)出與否，已不再是他們必須面對的選擇題，而是變成了一種可選項。他們早已不再依賴鏡頭前的熱度來定義自己，而是選擇退居幕后，以更為冷靜和成熟的姿態(tài)，謀劃屬于自己的商業(yè)未來。
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