1.東北雨姐突然現(xiàn)身，開始在線下活躍k35即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com
繼帶貨紅薯粉條翻車之后，東北雨姐沉寂了很長一段時(shí)間。但作為前頂流網(wǎng)紅，時(shí)至今日只要她一露面，還是能吸引大量目光。k35即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com
近日，有網(wǎng)友在線下偶遇東北雨姐，看見她和一群人一起吃酒席。從網(wǎng)上流傳出的照片來看，酒席排場不小，桌子上擺滿了菜，東北雨姐穿著一件白色T恤坐在人群中，姿勢豪放，看起來精神狀態(tài)很好，還是很帶派。k35即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com
圖源：微博k35即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com一些網(wǎng)友評(píng)價(jià)，東北雨姐活得挺滋潤，家底還是厚。還有網(wǎng)友表示，之前買了她的紅薯粉條，到現(xiàn)在都沒收到她的賠償。k35即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com事實(shí)上，在前段時(shí)間的高考季，東北雨姐就已經(jīng)開始在線下活躍起來了。k35即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com當(dāng)時(shí)，東北雨姐一行人在遼寧某個(gè)高考考點(diǎn)外支起紅色遮陽傘，設(shè)立了高考愛心補(bǔ)給站，為考生提供免費(fèi)的紅牛飲料和純凈水，供他們隨時(shí)取用。k35即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com圖源：抖音k35即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com東北雨姐還特意拍了條高考祝福視頻，稱：“祝愿全國的高考學(xué)子金榜題名，答的全對(duì)，蒙的全會(huì)，保底211，沖刺985。”k35即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com還有不少考生曬出和東北雨姐的合照，并對(duì)她表示稱贊。k35即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com那時(shí)就有不少人猜測，東北雨姐可能是想通過做公益來試探復(fù)出了。不過從網(wǎng)友反響來看，很多人還是不買賬，不支持東北雨姐回歸。k35即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com回想2022年，東北雨姐入駐抖音，以樸實(shí)的東北農(nóng)村婦女形象出鏡，發(fā)短視頻記錄農(nóng)村生活，被稱為“戰(zhàn)狼版李子柒”。她憑借爽朗的笑容和一口地道的東北話迅速贏得網(wǎng)友好感，身高近1.8米的女漢子與嬌小懶散的丈夫老蒯形成的“女強(qiáng)男弱”喜劇反差人設(shè)更是為她帶來巨大的話題度。k35即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com獨(dú)特的視頻風(fēng)格和人設(shè)使東北雨姐迅速獲得巨大關(guān)注，抖音賬號(hào)粉絲數(shù)52天從百萬暴漲至500萬。僅用短短兩年，就漲了兩千多萬粉絲，成為三農(nóng)賽道的頂流網(wǎng)紅。不僅如此，東北雨姐的團(tuán)隊(duì)還孵化出其他多個(gè)百萬級(jí)網(wǎng)紅，可謂風(fēng)光無限。k35即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com然而好景不長，2024年9月，打假博主“大娃”公開質(zhì)疑東北雨姐帶貨的紅薯粉條。他在直播間表示，自己曾三次將購買的紅薯粉條送檢，都沒有檢測出紅薯成成分，只檢測出了木薯成分，而木薯的市場價(jià)格普遍更低。k35即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com圖源：抖音k35即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com很快，博主“賞金獵人灰燼”也出來爆料，稱二人及團(tuán)隊(duì)就紅薯粉事件上門找東北雨姐打假，結(jié)果被關(guān)進(jìn)房間限制了人身自由。更慘的是，他們還遭到了對(duì)方群毆，最終雙雙進(jìn)派出所，在警察協(xié)調(diào)下才終于達(dá)成和解。k35即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com消息一出，瞬間引爆全網(wǎng)，接連登上熱搜，引發(fā)大規(guī)模討論。期間，東北雨姐也曾經(jīng)出來道歉過，并發(fā)表聲明：凡是通過“東北雨姐”賬號(hào)售出的該款紅薯粉條，顧客均可憑借訂單鏈接，先行辦理全額退款。k35即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com圖源：東北雨姐聲明截圖k35即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com最終，東北雨姐被官方罰款165萬元，責(zé)令停業(yè)整改。東北雨姐抖音賬號(hào)被封禁，到如今依舊處于禁言狀態(tài)，粉絲數(shù)也掉到了1700多萬。k35即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com圖源：抖音k35即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com紅薯粉條事件之后，有關(guān)東北雨姐的更多猛料，被扒了出來。k35即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com與人們想象的不同，東北雨姐的視頻都是在租來的拍攝基地中拍的，豬槽、鍋臺(tái)等農(nóng)村場景都是搭建出來的，拍攝現(xiàn)場有一個(gè)包括導(dǎo)演、燈光師、攝影師在內(nèi)的專業(yè)團(tuán)隊(duì)，一個(gè)鏡頭往往有多個(gè)機(jī)位拍攝。甚至就連雨姐和丈夫的“霸妻嬌夫”人設(shè)，也是團(tuán)隊(duì)精心策劃出來的，為的就是打造反差感、博人眼球。k35即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com簡單來說就是，東北雨姐視頻中展現(xiàn)出來的并不是真實(shí)的東北農(nóng)村生活，而是一場大型真人秀。k35即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com出于以上種種原因，東北雨姐遭到了網(wǎng)友的抵制。盡管后來她也嘗試復(fù)出，開設(shè)了一個(gè)名為“農(nóng)村快樂生活”的小號(hào)，但反響不佳，復(fù)出受阻。k35即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com如今，東北雨姐已經(jīng)重新開始活躍起來。今后她到底能不能殺回帶貨行業(yè)，就有待后續(xù)觀望了。k35即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com2.翻車網(wǎng)紅紛紛試探復(fù)出k35即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com像東北雨姐這樣翻車后試圖復(fù)出的頂流網(wǎng)紅，還有許多。平心而論，賺錢不磕磣，但形象受損后想要重新挽回公眾信任，并不是一件容易的事。所以，頂流網(wǎng)紅們都在嘗試各種迂回的路子。k35即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com比方說因稅務(wù)風(fēng)波而淡出直播間的前頂流帶貨主播薇婭。在沉寂了很長一段時(shí)間之后，薇婭及其背后的謙尋公司開始四處布局。一方面，薇婭頻頻現(xiàn)身公益活動(dòng)，以實(shí)際行動(dòng)重塑正面形象。今年5月，她就被人拍到現(xiàn)身浙江特殊教育職業(yè)學(xué)院的助殘公益活動(dòng)，與同行人員一起參觀殘障同學(xué)的手工制品，分享公益心得。k35即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com圖源：微博k35即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com前幾天，薇婭還出席了中埃建交55周年活動(dòng)，被網(wǎng)友在埃塞俄比亞大使館偶遇。她之所以能參加這種高規(guī)格的國際活動(dòng)，也與她此前的助農(nóng)直播有關(guān)。在前幾年的特殊時(shí)期，薇婭在直播間帶貨非洲農(nóng)民滯銷的咖啡豆，短短一秒瞬間賣光3000斤咖啡豆，讓看到直播錄像的非洲農(nóng)民當(dāng)場歡呼。k35即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com另一方面，薇婭和謙尋也在探索更多商業(yè)化模式。謙尋從去年開始布局短劇業(yè)務(wù)，先后推出多部短劇作品。今年以來，謙尋又打造了一個(gè)名為“謙尋超級(jí)會(huì)員”的賣貨小程序，薇婭作為服裝和海報(bào)模特出鏡，吸引了不少她的真愛粉前來購物。k35即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com圖源：謙尋超級(jí)會(huì)員k35即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com目前，謙尋超級(jí)會(huì)員這一小程序上的所有商品都售罄了，并且將于8月6日開一個(gè)新的零食節(jié)?？礃幼?，今后薇婭和謙尋方面可能會(huì)將這個(gè)小程序作為私域主陣地之一，長期做下去。k35即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com圖源：謙尋超級(jí)會(huì)員k35即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com
與薇婭類似，因月餅事件翻車的小楊哥及其背后的三只羊公司，現(xiàn)在也在試探各種復(fù)出的路徑。k35即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com
今年3月，合肥市場監(jiān)管宣布小楊哥背后的三只羊公司已完成整改。很快，三只羊公司在應(yīng)用商店里上架了一款名為“小楊臻選”的APP，包含直播、購物、短視頻等多種功能，以銷售公司旗下商品。k35即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com
小楊哥本人也慢慢開始現(xiàn)身公眾視野。今年5月，他現(xiàn)身導(dǎo)演王晶的70歲生日會(huì)，為王晶慶生。王晶還特意把他拉到自己身邊，讓他跟自己一起出鏡。k35即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com
圖源：抖音k35即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com
之后在7月，小楊哥又現(xiàn)身“三只羊同心大橋”通車儀式。這座大橋橫跨皖河，總建橋款高達(dá)2000萬元，全部由三只羊慈善基金會(huì)捐贈(zèng)。小楊哥和三只羊這一舉措，無疑是為家鄉(xiāng)做貢獻(xiàn)，傳遞出正能量。此外通過這些公益活動(dòng)，小楊哥也有望慢慢修復(fù)公眾信任，為未來正式回歸做準(zhǔn)備。k35即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com
圖源：三只羊集團(tuán)官方微博k35即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com
相較于直接復(fù)播這種強(qiáng)行回歸，做公益顯然更能獲取大眾的寬容，也更便于品牌方重新評(píng)估其商業(yè)價(jià)值。但大眾并非總是輕易買賬。翻車網(wǎng)紅要想真正復(fù)出，還是要重建大眾信任。k35即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com
一旦被大眾認(rèn)為“炒作感過強(qiáng)”“動(dòng)機(jī)不純”，那么反而可能引發(fā)新的反感和抵制。在這個(gè)行業(yè)監(jiān)管趨嚴(yán)的時(shí)代，網(wǎng)紅們的每一次復(fù)出動(dòng)作都像走鋼絲：既要展現(xiàn)誠意，又不能顯得功利；既想贏回流量，又不能引發(fā)“蹭熱度”的反噬。k35即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com
最終能否真正復(fù)出，歸根結(jié)底取決于兩個(gè)因素：一是他們是否真有改變；二是行業(yè)是否還給他們留有重新定義自己、證明自己的空間。在公眾逐漸理性、平臺(tái)逐漸規(guī)范的大環(huán)境下，網(wǎng)紅的復(fù)出之路，早已不再只是流量游戲那么簡單。k35即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com
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