是金子總會(huì)發(fā)光。
一、百度前副總裁璩靜離職后進(jìn)軍醫(yī)美
曾借“百度副總”身份大搞“精英大女主”人設(shè)的璩靜，引發(fā)爭(zhēng)議被迫辭職后，如今創(chuàng)業(yè)干起醫(yī)美了，還把地址選在了華為附近。
圖源：抖音截圖
近日，這位百度前副總裁創(chuàng)立的醫(yī)美診所開業(yè)了。
診所名為“大為診所”，成立于2024年12月23日，璩靜持股比例達(dá)100%，認(rèn)繳出資額100萬元。
雖然成立于2024年，但其官方公眾號(hào)顯示，該診所今年6月24日才正式開業(yè)。
圖源：大為診所公眾號(hào)
診所內(nèi)的業(yè)務(wù)范圍，包括：黃金微針、冰點(diǎn)脫毛以及水光注射等，人均消費(fèi)為2218元。選址也是頗有深意，在璩靜的“老東家”深圳華為總部附近。
圖源：大眾點(diǎn)評(píng)
那么，這位璩靜究竟是何許人也，我們來簡(jiǎn)單聊聊她的履歷和曾經(jīng)在互聯(lián)網(wǎng)上掀起的不小的討論。
公開資料顯示，璩靜畢業(yè)于外交學(xué)院，2007年順利進(jìn)入新華社擔(dān)任中央新聞采訪中心記者，積累了一定的媒體經(jīng)驗(yàn)和政商資源。
2015年，璩靜從媒體行業(yè)邁向了大廠，加入華為后，擔(dān)任公共及政府事務(wù)部副總裁，在華為期間，她參與不少重大事件的危機(jī)公關(guān)，包括2018年孟晚舟事件。
憑借華為這段精彩的履歷，2021年，璩靜再次跳槽，轉(zhuǎn)戰(zhàn)百度擔(dān)任副總裁，管理公眾溝通部，互聯(lián)網(wǎng)上，她多次自詡為“百度公關(guān)一號(hào)位”。
一切的轉(zhuǎn)折發(fā)生在2024年。五一期間，璩靜在抖音發(fā)布了四條視頻。
圖源：抖音
視頻中，她干練短發(fā)、妝容精致卻表情冷峻，視頻的剪輯也用了很多的加速處理，語速較快，儼然一副理性超過感性的“精英女強(qiáng)人”的人設(shè)。
璩靜在視頻中高談自己的管理經(jīng)驗(yàn)，用斬釘截鐵的語氣宣稱：“公關(guān)人沒有假期”，還自爆曾被員工寫了300封舉報(bào)信。
這幾條視頻，當(dāng)然達(dá)到了預(yù)期的效果，幾天時(shí)間，璩靜抖音的粉絲量漲至百萬。
當(dāng)然，做短視頻這個(gè)決定，璩靜不只是親身實(shí)踐，還把任務(wù)下達(dá)給部門員工，甚至將發(fā)布視頻的數(shù)量和質(zhì)量立為業(yè)績(jī)考核的指標(biāo)。
一份流傳于網(wǎng)絡(luò)的聊天記錄顯示，4月21日，璩靜在工作群通知團(tuán)隊(duì)員工，要求5月2日大限將至前，員工必須任選或多選在視頻號(hào)、抖音、小紅書開通賬號(hào)，并對(duì)個(gè)人IP賬號(hào)定位和發(fā)稿數(shù)量進(jìn)行匯總統(tǒng)計(jì)，還提到“不認(rèn)同或者確實(shí)有困難者，建議盡快換個(gè)不重視短視頻的地方待（好合好散）”。
圖源：微博
互聯(lián)網(wǎng)的神奇之處便是流量不可控，很快，關(guān)于璩靜一系列言論的質(zhì)疑也接踵而至。
一條視頻中，她提到：一位員工陪她去出差一個(gè)多月，由于時(shí)間過長(zhǎng)，該員工向璩靜表示她家人受不太長(zhǎng)時(shí)間不見面，向她說明情況，申請(qǐng)休假。
然而，璩靜的評(píng)價(jià)是：“ 要是鬧分手提離職我秒批，我為什么要考慮員工的家庭…我又不是她婆婆，我只需要考慮的是，他能不能在他的崗位及時(shí)的給我交付結(jié)果。”
圖源：抖音截圖
視頻下，不少網(wǎng)友批判其“窒息感”、“太冷血”、“太強(qiáng)勢(shì)”，還引發(fā)了多條熱搜。
圖源：抖音
圖源：微博
5月8日，網(wǎng)絡(luò)又爆出璩靜在辦公室上班時(shí)抽打紙?jiān)∪诵箲嵉囊曨l。
鏡頭中，紙?jiān)∪吮惶枚手貟煸谝粋€(gè)跟人差不多高的黃色衣架上，身上寫著SCMP，還畫了四把刀。而一位短發(fā)女子嘴里念念叨叨同時(shí)手上也不留情，用數(shù)據(jù)線抽打小人。
SCMP曾是South China Morning Post 《南華早報(bào)》的縮寫，據(jù)了解，曾經(jīng)因?yàn)椤赌先A早報(bào)》一篇惡意抹黑百度的報(bào)道，導(dǎo)致百度股價(jià)連續(xù)下跌11.53%，造成了不小的損失。
圖源：微博
對(duì)此，甚至有網(wǎng)友開始懷疑：“這難道就是百度的企業(yè)文化嗎？”一時(shí)之間，憤怒如潮水般涌向百度大廈。
5月9日凌晨，璩靜連夜干起了本職工作——緊急公關(guān)，只不過，這次的公關(guān)對(duì)象是自己。
她在朋友圈發(fā)文道歉，表示：“發(fā)布短視頻之前，我沒有事先征求公司意見，不符合相關(guān)流程，也不代表公司立場(chǎng)，特此澄清和道歉。視頻中很多不妥不適之處，使外部對(duì)公司價(jià)值觀和企業(yè)文化產(chǎn)生誤解，造成了嚴(yán)重傷害，也在此誠懇道歉?！?nbsp;
圖源：微博
最終，故事的結(jié)局也不太美妙，以璩靜從百度離職收?qǐng)觥?nbsp;
圖源：微博
當(dāng)然，在這也并非璩靜第一次涉足新的行業(yè)，百度離職前，她曾在深圳成立了一家新公司。
企查查APP顯示，2024年4月，深圳市哇咔哇咔文化有限公司成立，璩靜任該公司法定代表人并持有90%股權(quán)，值得注意的是，該公司注冊(cè)資本僅1萬元。不過，這家公司成立不到一年便解散了。
圖源：微博
如今，璩靜有了新動(dòng)作，放棄互聯(lián)網(wǎng)賽道，出乎意料地開始搞起了線下醫(yī)美，至于她能否擺脫昔日“大廠高管”的標(biāo)簽，以“醫(yī)美創(chuàng)業(yè)者”的身份立足，讓我們拭目以待。
二、企業(yè)高管做網(wǎng)紅，有人歡喜有人憂
近年來，不少企業(yè)家或是大廠高管從幕后走到臺(tái)前，紛紛當(dāng)起了網(wǎng)紅，有人因此穩(wěn)穩(wěn)握住流量密碼，但也有人在此過程中用力過猛，反遭議論。
其中，在當(dāng)網(wǎng)紅這條路上收獲頗豐的，當(dāng)屬小米的創(chuàng)始人雷軍。
外界看來，雷軍之所以成為頂流網(wǎng)紅企業(yè)家，一方面人設(shè)確實(shí)符合當(dāng)下年輕人的互聯(lián)網(wǎng)偏好，另一方面也拋不開小米內(nèi)部營(yíng)銷上的發(fā)力。
首先，“高考狀元+兩年修完大學(xué)學(xué)分+初戀結(jié)婚+千億身家無不良嗜好”的“爽文男主”人設(shè)，雷軍的履歷儼然被包裝成了草根逆襲的雞湯故事，極具傳播價(jià)值。不用說年輕人，或許沒有人能不為這樣一個(gè)謙遜正能量的企業(yè)家人設(shè)駐足。
雷軍年輕照片 圖源：微博
其次，從2015年意外走紅的“Are You OK”梗開始，小米似乎便抓住了營(yíng)銷風(fēng)口，開啟了全平臺(tái)的雷軍個(gè)人IP運(yùn)營(yíng)。如今，雷軍社交媒體平臺(tái)依舊保持著日常更新，曬生活+講產(chǎn)品+健身打卡，“接地氣”的內(nèi)容進(jìn)一步拉近了與用戶的距離。
目前，雷軍在抖音已經(jīng)擁有了4581萬粉絲，影響力和號(hào)召力可見一斑。而高超的敘事能力，和精心營(yíng)造的人格魅力，不僅引發(fā)了對(duì)雷軍個(gè)人的崇拜，還傳導(dǎo)至對(duì)小米旗下產(chǎn)品的消費(fèi)和追隨。
圖源：抖音截圖
此外，還有不少活躍于互聯(lián)網(wǎng)的企業(yè)家，如周鴻祎、董明珠、張朝陽等，紛紛當(dāng)起了企業(yè)“代言人”。
不過，這種品牌與個(gè)人IP深度綁定的模式，也潛藏著風(fēng)險(xiǎn)。一方面，容易造成個(gè)人與品牌“一損俱損”的危機(jī)；
另一方面，忠實(shí)的品牌粉絲過度活躍，容易導(dǎo)致公眾“品牌飯圈化”的聯(lián)想，長(zhǎng)此以往，則有可能損害品牌的理性形象。
回到主題，璩靜的營(yíng)銷失敗案例。正如某網(wǎng)友直言：“這個(gè)言論不要說是百度的公關(guān)一號(hào)位了，就是一個(gè)大一點(diǎn)公司的高管，這么講大概率也是會(huì)得到負(fù)面反應(yīng)。因?yàn)樗v的內(nèi)容跟現(xiàn)在的輿情環(huán)境是不匹配的?！?/span>
作為大廠高管，選擇這種方式“出道”，往往意味著其還沉浸于互聯(lián)網(wǎng)大廠的精英敘事，并沒有意識(shí)到，當(dāng)下的網(wǎng)民，已經(jīng)很難吃這一套，一旦用力過猛，甚至容易引起反感，將個(gè)人連同企業(yè)一同推向輿論的風(fēng)口浪尖。
人人自媒體時(shí)代，企業(yè)家或大廠高管跟隨潮流打造個(gè)人IP固然沒錯(cuò)，但仍需警惕：流量能載舟亦能覆舟。
本文鏈接：http://www.enbeike.cn/news-1-51395-0.html百度“前副總”璩靜發(fā)財(cái)了，醫(yī)美店開在華為旁邊，人均消費(fèi)2000
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