有流量就能帶貨的時代結(jié)束了。
1.千萬粉絲網(wǎng)紅韋雪，帶貨面膜被打假今年618，首個被打假的帶貨主播出現(xiàn)了。
日前據(jù)媒體極目新聞消息稱，有博主曝光網(wǎng)紅韋雪帶貨的一款膠原蛋白面膜沒有檢出膠原蛋白。
根據(jù)對方出示的檢測報告可以看到，送檢的是“赫詩琴”品牌的膠原蛋白面膜，結(jié)果顯示膠原蛋白“未檢出”。
圖源：極目新聞
理論上講，檢測結(jié)果顯示“未檢出”，意味著這款面膜的膠原蛋白含量至少是低于千分之一的。如果送檢的產(chǎn)品被證實確實是韋雪帶過的貨，可能會涉嫌虛假宣傳。
據(jù)極目新聞消息，他們以消費者身份聯(lián)系了韋雪的客服團隊?？头矫姹硎?，這款商品是含有膠原蛋白的，不過“雪姐已經(jīng)不帶這款商品了”，且已經(jīng)“有段時間了”。
在聯(lián)系了赫詩琴官方旗艦店客服后，對方表示這款面膜成分都是安全的，不會出現(xiàn)沒有膠原蛋白的情況，且資質(zhì)齊全。被問到有無相關(guān)檢測報告后，客服稱有，但沒有提供。繼續(xù)提出進一步咨詢需求后，客服稱將匯報給老板，此后就沒有進一步回復(fù)。
截至目前，韋雪本人尚未對此事進行回應(yīng)。不過對于“膠原蛋白灌注面膜”這類產(chǎn)品，市場上的爭議一直很大。
商家在宣傳此類產(chǎn)品時，通常會強調(diào)敷了以后可以給面部皮膚補充膠原蛋白，達到抗衰、緊致等效果。
但早就有很多測評博主指出，一些商家的賣點是白色的面膜敷到臉上一段時間會變透明，證明膠原蛋白已經(jīng)被吸收。而這一套路早已被揭穿，就算打開包裝，把面膜鋪在桌子上也同樣會變透明。
當(dāng)然，無論“膠原蛋白灌注面膜”本身科學(xué)性如何，其都應(yīng)該以膠原蛋白為主要有效成分，如果不含膠原蛋白或含量過低，則可能涉嫌虛假宣傳。
此次韋雪方面如果無法自證清白，或者給出合理的解決方案，可能會對其直播帶貨生涯造成一定的影響。
2.“聊播”帶貨模式，引發(fā)行業(yè)內(nèi)外關(guān)注隨著韋雪被卷入面膜質(zhì)量疑云，一種被稱為“聊播”的帶貨模式也浮出水面，引發(fā)了行業(yè)關(guān)注。
曾因顏值出眾，被貼上“80后辣媽”標(biāo)簽而走紅的韋雪，近兩年因為她與前夫陳平、前男友秦奮之間的故事翻紅，網(wǎng)傳韋雪從這兩段戀情里撈了很多錢，也讓她被貼上了“撈女”的新標(biāo)簽。
開啟直播帶貨之后，她在直播間里經(jīng)常聊自己的八卦，滿足觀眾的情緒需求。甚至還給自己立了個“情感導(dǎo)師”的人設(shè)，以大女主為賣點，用高情商的話術(shù)給網(wǎng)友提供建議，吸引了很多女性的支持。
圖源：抖音
截至目前，韋雪的抖音粉絲量達到977萬，全網(wǎng)粉絲數(shù)量更是超過千萬。今年2月，“曝網(wǎng)紅韋雪今年直播收入已超9億”的話題還曾沖上熱搜，引發(fā)網(wǎng)友熱議。
圖源：抖音
然而，此次曝光韋雪面膜問題的博主指出，產(chǎn)品質(zhì)量之所以會出現(xiàn)問題，本質(zhì)上就源自韋雪的“聊播”帶貨模式。
所謂的聊播，就是靠“聊”來兜售情緒價值獲取流量帶貨的主播。
用優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容吸引更多觀眾，提升直播間的銷售額，這從邏輯上來看似乎并沒有什么問題。一些直播電商平臺也會將觀眾停留率作為重要的參考指標(biāo)，給予此類直播間更多的流量傾斜。像是走文化帶貨路線的董宇輝、走脫口秀帶貨路線的羅永浩，也經(jīng)常會在直播間里聊一些“題外話”，吸引了一大批粉絲。
但問題在于，他們至少會對產(chǎn)品本身做足功課，嚴(yán)格選用大牌產(chǎn)品的同時，也會客觀具體地去講解產(chǎn)品。而突然翻紅的韋雪，帶貨的產(chǎn)品幾乎都是被業(yè)內(nèi)稱為“聊牌”的高毛利白牌，雖然銷售額極高，卻鮮少有知名品牌與其合作。
換而言之，她的帶貨模式主要依賴于內(nèi)容帶來的巨大流量。而據(jù)極目新聞援引的業(yè)內(nèi)人士爆料，“聊播”模式的分成極高：“護膚品60%的傭金打底，還有坑位費和投流（流量投放費用），最后費比（費用占銷售額的比例）80%是常態(tài)?！?span style="display:none">jMU即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com
因此從產(chǎn)品來看，可能只有極力壓縮成本、降低產(chǎn)品質(zhì)量，利潤空間足夠大的白牌才能在這種直播間里生存。
極目新聞就從某化妝品代工廠負責(zé)人處了解到：“直播間里很多‘爆款’護膚品，實際生產(chǎn)成本可能不到售價的5%。即使支付80%的傭金，品牌仍有15%左右的毛利空間?！?/span>
而這些產(chǎn)品通常采用極簡包裝、減少功效成分、大批量生產(chǎn)來壓縮成本，同時定價向一線品牌看齊，營造“高性價比”的假象。
這樣的帶貨模式，雖然能讓消費者以為占到了便宜，從而瘋狂下單，但實際上產(chǎn)品真正的成本很低，品控堪憂，對于直播電商行業(yè)的健康發(fā)展而言并不是一件好事。
3.直播電商下半場，再有人氣也必須專業(yè)時至今日，我們看到直播電商早已成為消費者生活中的一部分，也面臨著愈發(fā)嚴(yán)格的監(jiān)督。
早期的主播只需憑借流量，便能在直播電商領(lǐng)域收獲不俗的成績。但如今，僅依靠流量或許能賺到快錢，但終究不會長久，主播的專業(yè)性變得尤為重要。
在直播電商競爭最為激烈的時候，流量優(yōu)勢成為主播們脫穎而出的關(guān)鍵要素。借助平臺的流量扶持，可以吸引大量觀眾進入直播間，進而推動商品的銷售。
然而，隨著行業(yè)的發(fā)展，這種單純依賴流量的模式逐漸暴露出諸多弊端。許多消費者發(fā)現(xiàn)，一些主播雖人氣頗高，但對商品的了解卻極為有限。
而當(dāng)主播缺乏專業(yè)素養(yǎng)時，極易引發(fā)虛假宣傳或夸大產(chǎn)品功效的問題，使消費者產(chǎn)生誤解，購買到不符合自身需求的商品，從而引發(fā)售后糾紛。這些問題不僅損害了消費者的權(quán)益，也嚴(yán)重影響了主播和平臺的聲譽，甚至對整個直播電商行業(yè)的公信力造成沖擊。
在這樣的背景下，主播專業(yè)素養(yǎng)的重要性愈發(fā)凸顯。
對于品牌方而言，主播的專業(yè)性不但意味著更高的產(chǎn)品轉(zhuǎn)化率和品牌形象的提升，也提供了基本的信任背書。內(nèi)容表現(xiàn)力能夠帶來流量，同時主播團隊在選品、品控上的專業(yè)性與講品能力是品牌營銷安全的兜底。
專業(yè)主播能精準(zhǔn)傳達品牌核心價值和產(chǎn)品特點，與品牌市場定位和目標(biāo)受眾精準(zhǔn)對接，實現(xiàn)品牌與消費者的深度溝通和有效互動——這才是直播電商行業(yè)更為理想的發(fā)展方向。而一個隨時可能“翻車”的主播團隊則無法為品牌帶來這種背書，其自身的選品范圍也受到限制。
就像這一次的面膜事件，消費者對膠原灌注面膜的質(zhì)疑尚未塵埃落定，韋雪作為新晉“一姐”，無疑需要對帶貨商品本身投入更多關(guān)注，維護好自身在女性受眾群體中辛苦建立的良好形象。
本文鏈接：http://www.enbeike.cn/news-1-49721-0.html網(wǎng)紅韋雪攤上事了，帶貨面膜被打假
聲明：本網(wǎng)頁內(nèi)容旨在傳播知識，不代表本站觀點，若有侵權(quán)等問題請及時與本網(wǎng)聯(lián)系，我們將在第一時間刪除處理。
點擊右上角
微信好友
朋友圈
點擊瀏覽器下方“
”分享微信好友Safari瀏覽器請點擊“
”按鈕
點擊右上角
QQ
點擊瀏覽器下方“”分享QQ好友Safari瀏覽器請點擊“”按鈕
