21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者李果 海口報(bào)道
第五屆中國國際消費(fèi)品博覽會(huì)正在海口舉辦，作為國內(nèi)首個(gè)以消費(fèi)精品為主題的國家級展會(huì)，本屆消博會(huì)不僅為國內(nèi)外企業(yè)搭建起廣闊的交流合作平臺(tái)，也成為展示城市消費(fèi)魅力的舞臺(tái)。三亞市海棠區(qū)不僅高端消費(fèi)聚集，也擁有著豐富的濱海消費(fèi)資源。針對“新三代”消費(fèi)者，海棠區(qū)的魅力何在？未來有哪些進(jìn)一步發(fā)展機(jī)遇？為此，21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道《城市消費(fèi)一席談》欄目專訪了三亞市海棠區(qū)委書記魯正蘭。
21世紀(jì)：21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)研究院和仲量聯(lián)行聯(lián)合的《時(shí)尚消費(fèi)力洞察報(bào)告2025》中，提到了“新三代”的消費(fèi)機(jī)遇，那么針對以00后為代表的后Z世代、80后為代表的千禧一代，以及60后的新銀發(fā)族，海棠區(qū)分別有哪些有針對新三代的消費(fèi)場景、業(yè)態(tài)？
魯正蘭：海棠區(qū)是三亞市的核心消費(fèi)區(qū)，對后Z世代消費(fèi)者，我們可提供多元的潮流消費(fèi)體驗(yàn)活動(dòng)，如依托海棠灣一線海景、后海網(wǎng)紅沖浪小鎮(zhèn)、蜈支洲海上娛樂項(xiàng)目、塔赫跳傘、亞特蘭蒂斯C秀、水世界、海昌夢幻不夜城等資源，舉辦海邊時(shí)裝秀、音樂節(jié)、藝術(shù)市集等活動(dòng)，吸引年輕人打卡消費(fèi)。對千禧一代消費(fèi)者，海棠區(qū)將給他們提供豐富的免稅消費(fèi)與品質(zhì)生活場景，如三亞國際免稅城于2025年3月正式獲批國家4A旅游景區(qū)，以“商業(yè)+文旅”創(chuàng)新模式，打造國際消費(fèi)新地標(biāo)。消博會(huì)期間一方面推出腕表節(jié)、美妝專屬折扣等活動(dòng)，滿足個(gè)性化購物需求；另一方面與蜈支洲島聯(lián)合推出憑免稅店會(huì)員卡，尊享景區(qū)VIP服務(wù)等專屬禮遇活動(dòng)，滿足家庭娛樂消費(fèi)需求。對新銀發(fā)族而言，海棠區(qū)提供了康養(yǎng)醫(yī)療與適老化服務(wù)，如國壽健康公園、太平康養(yǎng)小鎮(zhèn)等項(xiàng)目可提供“休閑旅游+體檢、康復(fù)、醫(yī)美”等全鏈條服務(wù)。此外，蜈支洲島、亞特蘭蒂斯、水稻國家公園、三亞國際免稅城等景區(qū)適配了針對新銀發(fā)族的慢節(jié)奏消費(fèi)場景。
21世紀(jì)：海棠區(qū)作為一個(gè)國際化的區(qū)域，它的消費(fèi)不僅適配“新三代”消費(fèi)者，也正朝著多元化方向在發(fā)展，請魯書記介紹一下海棠區(qū)的消費(fèi)特色亮點(diǎn)。
魯正蘭：當(dāng)前，海棠區(qū)圍繞旅游度假、醫(yī)療康養(yǎng)、消費(fèi)購物、休閑旅游、會(huì)議會(huì)展五大主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)鏈凸顯特色消費(fèi)亮點(diǎn)。
旅游度假方面，海棠區(qū)已成為全國高端度假酒店最密集的區(qū)域之一，匯聚了亞特蘭蒂斯、洲際、艾迪遜等20余家國內(nèi)外一線高端濱海度假酒店，客房總量超1萬間，形成了國內(nèi)規(guī)模最大的濱海高端酒店集群。除了濱海帶星級酒店外，還孕育出一批特色民宿，為游客提供更多選擇和不同體驗(yàn)。
醫(yī)療康養(yǎng)方面，目前國壽健康公園等優(yōu)質(zhì)醫(yī)療項(xiàng)目已投入運(yùn)營，“大三亞”120急救體系項(xiàng)目、北大口腔三亞醫(yī)院、太平康養(yǎng)項(xiàng)目、石藥德中健康產(chǎn)業(yè)園等一批高端醫(yī)療康養(yǎng)項(xiàng)目正在加快建設(shè)；睿智醫(yī)美項(xiàng)目入駐，為高凈值人群提供更多選擇，同時(shí)，中醫(yī)藥健康養(yǎng)生、運(yùn)動(dòng)康復(fù)等特色醫(yī)療業(yè)態(tài)也在持續(xù)完善升級。
購物消費(fèi)方面，海棠區(qū)已構(gòu)建起以免稅購物為核心，高端零售、特色餐飲、文化體驗(yàn)等多業(yè)態(tài)協(xié)同發(fā)展的國際化消費(fèi)生態(tài)圈。尤其是三亞國際免稅城，自2014年9月開業(yè)運(yùn)營以來，經(jīng)過十年深耕發(fā)展，已成為海南自貿(mào)港文旅消費(fèi)融合的標(biāo)桿項(xiàng)目。2020年7月1日離島免稅新政實(shí)施后，其客流量與銷售額實(shí)現(xiàn)跨越式增長，截止到2024年底實(shí)現(xiàn)接待游客3060萬人次、營業(yè)收入1181億元的亮眼成績。2025年第一季度接待游客282萬人次、營業(yè)收入62億元。
休閑旅游方面，海棠區(qū)擁有1個(gè)國家5A級旅游景區(qū)蜈支洲島，3個(gè)國家4A級旅游景區(qū)以及椰子洲島等風(fēng)景名勝區(qū)。同時(shí)還有以海昌夢幻不夜城、寬窄巷子海棠故事為代表的夜間經(jīng)濟(jì)消費(fèi)集聚區(qū)，助推三亞夜經(jīng)濟(jì)提速增效。此外，12公里長的海棠河生態(tài)公園、海棠區(qū)美麗鄉(xiāng)村建設(shè)，為市民和游客提供更多旅游休閑好去處。
會(huì)議會(huì)展方面，目前保利C+國際會(huì)展中心已建成投用，提供了4.7萬平方米的專業(yè)會(huì)議會(huì)展場地，區(qū)內(nèi)20余家星級酒店可協(xié)同提供多個(gè)小型的會(huì)議會(huì)展場地，形成“專業(yè)展館+高端酒店”的會(huì)展服務(wù)體系。
21世紀(jì)：消博會(huì)期間海棠區(qū)有哪些配套活動(dòng)？
魯正蘭：2025年消博會(huì)期間，海棠區(qū)將依托自貿(mào)港政策優(yōu)勢和產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng)，打造“消費(fèi)+文旅”深度融合的多元場景。其中海棠區(qū)內(nèi)的免稅店將舉辦“逛在消博會(huì)，購在免稅城”“文旅免稅月”“第五屆中免腕表節(jié)”等一系列豐富多彩的主題促銷活動(dòng)，針對展商及持證觀展的消博會(huì)嘉賓推出專享85折優(yōu)惠、免稅消費(fèi)券、消費(fèi)滿減等優(yōu)惠活動(dòng)，同時(shí)在線下門店及線上平臺(tái)投入代金券。在三亞國際游艇展區(qū)現(xiàn)場還將設(shè)置三亞國際免稅城體驗(yàn)區(qū)，開通三亞國際游艇中心往返三亞國際免稅城的穿梭巴士，實(shí)現(xiàn)兩大分展區(qū)場景聯(lián)動(dòng)。
21世紀(jì)：海棠區(qū)一直在打造國際旅游消費(fèi)中心核心區(qū)，未來海棠區(qū)如何推動(dòng)免稅購物與文旅、會(huì)展、醫(yī)療等消費(fèi)業(yè)態(tài)聯(lián)動(dòng)，進(jìn)一步釋放“旅游+免稅”的疊加效應(yīng)？
魯正蘭：未來海棠區(qū)將通過引進(jìn)主題樂園、音樂節(jié)、體育賽事、海南島國際電影節(jié)等，打造“文旅+消費(fèi)”聯(lián)動(dòng)模式。加速產(chǎn)業(yè)融合，拓展消費(fèi)場景，以“旅游+免稅+會(huì)展+醫(yī)療康養(yǎng)”為核心，努力打造國際旅游消費(fèi)中心核心區(qū)。依托無憂傳媒總部基地等項(xiàng)目培育“直播電商+跨境貿(mào)易”新模式，引領(lǐng)海棠灣消費(fèi)發(fā)展新動(dòng)力。
21世紀(jì)：未來海棠區(qū)將如何突破傳統(tǒng)消費(fèi)模式，打造具有國際競爭力的消費(fèi)新地標(biāo)？
魯正蘭：海棠區(qū)將以“智慧化、國際化”為核心，重塑消費(fèi)格局：一是構(gòu)建智慧消費(fèi)生態(tài)。依托“中免三亞國際免稅城”“華潤超級萬象城”“中免太古里”“金鳳凰海岸珠寶城”“寬窄巷子海棠故事”等消費(fèi)商圈，運(yùn)用大數(shù)據(jù)分析消費(fèi)者偏好，精準(zhǔn)推送個(gè)性化優(yōu)惠，打造智慧商圈。二是聚焦智能網(wǎng)約車、低空產(chǎn)業(yè)新賽道等科技應(yīng)用落地，培育綠色消費(fèi)新范式，推動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，為市民游客游玩出行提供更大便捷。三是深化瓊港消費(fèi)合作。依托瓊港經(jīng)濟(jì)合作三亞示范區(qū)，引進(jìn)香港時(shí)尚品牌與運(yùn)營模式，打造國際化消費(fèi)環(huán)境。
21世紀(jì)：我們這次城市對話，有對于當(dāng)前消費(fèi)實(shí)力的介紹，也有對于未來的暢想，在馬上要結(jié)束時(shí)，請魯書記再用一句話為海棠區(qū)的消費(fèi)作推介。
魯正蘭：相約自貿(mào)港，筑夢到海棠，三亞海棠灣國際休閑園區(qū)歡迎您！
本文鏈接：http://www.enbeike.cn/news-1-45532-0.html城市消費(fèi)一席談丨三亞市海棠區(qū)委書記魯正蘭：海棠區(qū)將加速打造國際旅游消費(fèi)中心核心區(qū)
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