網(wǎng)紅“羊毛月”抖音賬號解封，曾嘲諷00后就業(yè)難
那個嘲諷00后找不到工作的百萬粉網(wǎng)紅羊毛月，又回到了大眾的視線之中。最近，有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)紅“羊毛月”的抖音賬號已解封，但目前還未發(fā)布新作品。
當前，其賬號最新的一條視頻依舊停留在2024年11月23日發(fā)布的道歉視頻，經(jīng)歷了該事件，“羊毛月”的粉絲量大幅下滑，從此前的800多萬驟減至如今的675.2萬，用斷崖式下跌形容也不為過。
時隔數(shù)月，“羊毛月”賬號的解封無疑讓人產(chǎn)生了諸多猜測。解封是否意味著他將重新回到內(nèi)容創(chuàng)作的軌道，試圖東山再起？又或者，他會選擇低調(diào)行事，逐步淡出公眾視野？
“羊毛月”并非一夜成名，而是一步步踩準了流量的紅利，成為一個百萬粉大網(wǎng)紅。據(jù)了解，羊毛月，本科就讀于中國傳媒大學播音主持藝術學院，2018年以綜測第四名的成績被保送至北大新媒體研究院，作為頭頂“頂尖高校光環(huán)”的年輕網(wǎng)紅，從一開始，他就具備了吸引公眾關注的天然優(yōu)勢。
早期的“羊毛月”并未展現(xiàn)出爆火的潛質(zhì)。2019年，他發(fā)布了一條關于陜西搟面皮的視頻，但點贊數(shù)不過兩三千。
直到2021年，他才迎來了流量上的轉折點。這一年，正值“凡爾賽文學”在網(wǎng)絡上興起?！把蛎隆弊プ×诉@一波流量，拍了一段沉浸式凡爾賽視頻。
視頻中，他用竊竊私語的旁白、夸張的表情，再配上北大的標志性景點未名湖，營造出一種“學霸日?！钡姆矤栙惙諊?。這條視頻迅速火爆全網(wǎng)，點贊量突破200萬，“羊毛月”也因此火速出圈。
流量的高光之下，關于“羊毛月”的爭議也接踵而至，就連他苦心經(jīng)營的“學霸”人設，也成為了一把刺向他的尖刀。
在網(wǎng)紅“萬柳少爺”在全網(wǎng)爆火期間，“羊毛月”第一時間蹭上流量。他主動上門拜訪萬柳書院，但因為原版視頻的發(fā)布者拒絕他的曝光拜訪，他最終找到的是萬柳書院的另一位男孩。
頗受網(wǎng)友爭議的點在于，在參觀萬柳書院期間，他多次稱呼對方為“少爺”，甚至開玩笑地問：“你家缺阿姨嗎？”因其這種拜金的姿態(tài)引起了網(wǎng)友反感，甚至許多人指責他“給北大丟臉”。
目前，“羊毛月”賬號下已經(jīng)找不到任何與萬柳書院相關的視頻。但因這件事，他也被貼上了“拜金”“媚富”的標簽。
如果說“萬柳書院事件”只是其讓部分網(wǎng)友感到失望，那么“嘲諷00后就業(yè)難”則徹底讓他跌入深淵。
直到去年11月底，羊毛月因嘲諷00后找不到工作徹底犯了眾怒。
起因是羊毛月發(fā)布了一條名為《這么難嗎找工作》的視頻，開頭就問，“現(xiàn)在的大學生都這么難找工作嗎？”
“我刷抖音，10條有8條都是秋招0 offer。北大的博士、武大的碩士找不著工作，然后在抖音上說段子，或者是回宿舍了，分享自己今天的面試經(jīng)歷，說著說著就哭了。”
“00后不是叫整頓職場嗎？怎么職場都進不去呢？進不去你怎么整頓呢？”
羊毛月還提到，“最可怕的是什么呢？大家找不著工作了，就都覺得當網(wǎng)紅好啊，都來卷我們。不是，那你們都來當網(wǎng)紅了，我干什么呢？”
這番言論瞬間引爆輿論，不少網(wǎng)友紛紛表示不滿，認為他是“站在食物鏈頂端嘲笑底層的努力者”。不少網(wǎng)友直言“你已經(jīng)吃飽了飯，還要扭頭嘲笑餓肚子的人”，斥其“何不食肉糜”。
新榜數(shù)據(jù)顯示，羊毛月一條抖音視頻廣告報價為32萬-35萬元。有媒體透露，去年10月份，羊毛月發(fā)布了5條含有植入廣告的視頻，僅在抖音這一平臺月收入就達到150萬元左右。
在輿論壓力之下，“羊毛月”火速刪除原視頻，并于11月23日晚道歉稱，其初衷是了解求職者困難并幫助大家，但對于這種嚴肅話題，自己表達方式不當，傷害了求職者感情，但為時已晚，評論區(qū)的網(wǎng)友紛紛表示“不誠懇、不原諒”。
到去年12月24日，有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)紅“羊毛月”的社交平臺賬號被禁止關注。
對于“羊毛月”來說，解封或許是一個新的起點，但經(jīng)歷了各種風波后，他的復出之路注定不會輕松。
首先，網(wǎng)友們對他的信任已經(jīng)大幅下降，如果他無法從過去的失誤中吸取教訓，復出后很可能再次遭遇輿論反噬。
但如果他能夠真正反思，通過優(yōu)質(zhì)內(nèi)容重新贏得觀眾的信任，或許還有機會在短視頻行業(yè)有立足之地。
“羊毛月”的經(jīng)歷也為整個網(wǎng)紅行業(yè)敲響了警鐘：在流量為王的時代，內(nèi)容創(chuàng)作者必須清楚自己的社會責任，尤其是頭部網(wǎng)紅，更需要對自己的言論負責。
吳柳芳也殺回來了
與“羊毛月”情況類似，曾因“擦邊事件”陷入輿論漩渦的前體操運動員、網(wǎng)紅吳柳芳，也在近期悄然回歸。
目前其抖音賬號“56學姐”開始恢復更新，且已開放關注，粉絲為31.2萬，已經(jīng)更新4條視頻。
主編觀察到，吳柳芳的賬號在解封后更新了4條新視頻，內(nèi)容風格與此前大為不同，轉型為帶有濃郁古風色彩的博主。她的轉型嘗試也得到了網(wǎng)友的支持，發(fā)布單條視頻最高點贊量達38萬。
據(jù)了解，吳柳芳曾是一名優(yōu)秀的體操運動員，2013年退役后進入北京體育大學就讀，畢業(yè)后成為一名老師和體校教練，但因多次遭遇工資拖欠與編制難題，她最終選擇轉型進入自媒體行業(yè)。2024年，她開始通過抖音發(fā)布舞蹈視頻并開展直播，逐步成為一名網(wǎng)紅。
2024年11月22日，事件迎來轉折點。奧運冠軍管晨辰在吳柳芳的一條視頻下留言，直言不諱地點出吳柳芳“利用體操運動員身份擦邊”，并表示：“你要擦就擦你的唄，就不要給體操扣屎盆子了。”這一評論瞬間點燃了輿論。
面對質(zhì)疑，吳柳芳在評論區(qū)回懟：“吃不著葡萄說葡萄酸？”此舉不僅未能平息爭議，反而讓輿論進一步發(fā)酵。
管晨辰的身份讓這場輿論迅速升級。作為2004年出生的奧運冠軍，她曾獲2020年東京奧運會平衡木冠軍，是中國女子體操的驕傲。而吳柳芳則是大管晨辰10歲的前輩。兩位體操運動員的公開交鋒，直接吸引了大量網(wǎng)友圍觀。
11月23日，吳柳芳在直播中回應了與管晨辰的爭論，并鞠躬道歉：“我跟我?guī)熋冒枳煺加昧斯操Y源，對不起大家?！?/span>
而面對網(wǎng)友“擦邊”的質(zhì)疑，吳柳芳則表示：“每個人想法不一樣，勇敢做自己就好了?！边@場直播，吳柳芳關閉打賞，吸引超75萬人觀看，獲得130萬點贊，迎來流量高峰期。
11月24日，吳柳芳抖音賬號被以“違反社區(qū)規(guī)定”禁止關注，同時大量視頻被刪除，僅剩7個視頻。
12月1日，吳柳芳賬號解禁，熱度居高不下，粉絲數(shù)狂飆至600多萬。不到一個月，吳柳芳又第二次被禁言，同時大量清粉，吳柳芳賬號變?yōu)樗矫苜~號。直到今年3月中旬吳柳芳的賬號才開始恢復更新。
當然，在經(jīng)歷了眾多爭議后，轉型是擺脫過去標簽的重要方式。吳柳芳通過轉型古風內(nèi)容，嘗試從過去的爭議中脫身，這為其他網(wǎng)紅提供了參考。然而，轉型是否成功，關鍵在于能否重拾網(wǎng)友們的信任，以及新內(nèi)容能否持續(xù)為平臺輸出價值。
流量可以成就一時的輝煌，但內(nèi)容價值和社會責任，或許才是一個網(wǎng)紅得以長久發(fā)展的重要因素。
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