近日，外國(guó)游客在浙江省寧波市寧?？h前童古鎮(zhèn)品嘗當(dāng)?shù)靥厣朗?。胡學(xué)軍攝（人民視覺）
日前，在安徽省銅陵市一家藥店內(nèi)，外籍人士使用外國(guó)人來華工作許可證與社會(huì)保障卡融合集成實(shí)體卡刷卡購(gòu)物。儲(chǔ)著傳攝（人民視覺）
近日，外國(guó)游客在山東省青島市品嘗啤酒。許叢軍攝（人民視覺）
覆蓋精品購(gòu)物、精致美食、精彩旅游、精美展演四大領(lǐng)域，開展豐富多彩、形式多樣的系列活動(dòng)……近期，商務(wù)部重點(diǎn)打造的標(biāo)志性擴(kuò)消費(fèi)活動(dòng)品牌“購(gòu)在中國(guó)”將與第五屆消博會(huì)同步啟動(dòng)，釋放中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的強(qiáng)大“磁力”。
“購(gòu)在中國(guó)”，購(gòu)什么？如何進(jìn)一步優(yōu)化“購(gòu)在中國(guó)”的各類商品和服務(wù)供給？外籍消費(fèi)者對(duì)此有何期待？記者進(jìn)行了采訪。
外籍人士點(diǎn)贊“購(gòu)在中國(guó)”
“購(gòu)在中國(guó)”，外籍人士在中國(guó)買些什么？對(duì)哪些商品和服務(wù)“點(diǎn)贊”？
北京市朝陽(yáng)區(qū)三里屯，是各類國(guó)際精品、本土新品、國(guó)貨潮品的匯集之地，常年吸引大量外籍人士購(gòu)物、用餐、休閑。在三里屯太古里商圈，記者采訪了不少“洋面孔”，聽聽他們“購(gòu)在中國(guó)”的體驗(yàn)如何。
“我上周剛逛了什剎海和五道營(yíng)胡同，這些地方的酒吧、美食和特色工藝品令我印象深刻?！币晃蝗毡敬髮W(xué)生說。
“不論是合資品牌還是中國(guó)本土品牌，中國(guó)玩具和兒童用品的品質(zhì)越來越好了。”一對(duì)推著嬰兒車逛街的荷蘭夫妻說。
“中國(guó)品牌電子產(chǎn)品耐用，售后服務(wù)也好。我正準(zhǔn)備去附近的客服中心體驗(yàn)免費(fèi)的手機(jī)貼膜服務(wù)?！币晃婚L(zhǎng)期在華工作的德國(guó)女士說。
外國(guó)媒體和機(jī)構(gòu)也注意到中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的火熱。
今年以來，中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)亮點(diǎn)紛呈，尤其是消費(fèi)品以舊換新政策帶動(dòng)了手機(jī)、平板電腦、智能手表（手環(huán)）等新一波消費(fèi)熱潮。美國(guó)《華爾街日?qǐng)?bào)》稱，中國(guó)政府采取一系列措施促進(jìn)消費(fèi)，推動(dòng)內(nèi)需增長(zhǎng)。1月推出的以舊換新政策涵蓋家電、汽車、智能手機(jī)等多個(gè)領(lǐng)域。隨著財(cái)政支持、消費(fèi)促進(jìn)以及科技創(chuàng)新的持續(xù)推進(jìn)，中國(guó)經(jīng)濟(jì)有望保持穩(wěn)定增長(zhǎng)。
以今年春節(jié)假期為例：中國(guó)消費(fèi)相關(guān)行業(yè)日均銷售收入同比增長(zhǎng)10.8%，其中商品消費(fèi)和服務(wù)消費(fèi)同比分別增長(zhǎng)9.9%和12.3%、跨境游整體訂單同比增長(zhǎng)三成。全球多家金融機(jī)構(gòu)發(fā)布的2025年經(jīng)濟(jì)展望報(bào)告分析稱，中國(guó)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展逐步顯現(xiàn)成效，消費(fèi)和服務(wù)業(yè)占比有望進(jìn)一步提升。
2025年，中國(guó)大市場(chǎng)將為各國(guó)消費(fèi)者帶來更多驚喜。
隨著首發(fā)經(jīng)濟(jì)火熱，各地首店密集上新、首展煥新場(chǎng)景、首發(fā)持續(xù)激發(fā)購(gòu)買熱潮，“全國(guó)精品首發(fā)季”于近日在上海啟動(dòng)。據(jù)了解，中國(guó)今年將開展“雙品網(wǎng)購(gòu)節(jié)”“數(shù)商興農(nóng)慶豐收”“絲路云品電商節(jié)”等活動(dòng)，引導(dǎo)平臺(tái)提升品質(zhì)、優(yōu)化服務(wù)，讓網(wǎng)上購(gòu)物購(gòu)得放心、購(gòu)得舒心。此外，“服務(wù)消費(fèi)季”“中華美食薈”“跟著電影品美食”“跟著賽事品美食”等活動(dòng)也將形成合力，打造更多服務(wù)消費(fèi)熱點(diǎn)，激發(fā)服務(wù)消費(fèi)潛力。
“當(dāng)前，首發(fā)經(jīng)濟(jì)、非遺市集、沉浸式文旅、潮玩體驗(yàn)店、創(chuàng)意咖啡館等消費(fèi)場(chǎng)景加速向‘新’，新意十足?！鄙虅?wù)部市場(chǎng)運(yùn)行和消費(fèi)促進(jìn)司司長(zhǎng)李剛表示，商務(wù)部組織開展的“購(gòu)在中國(guó)”系列活動(dòng)，將打造更多“必購(gòu)、必吃、可玩、可觀”的商旅文體健融合消費(fèi)場(chǎng)景。
購(gòu)、吃、游、展亮點(diǎn)紛呈
“購(gòu)在中國(guó)”，涉及衣、食、住、行、游、購(gòu)、娛等方方面面。商務(wù)部有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，“購(gòu)在中國(guó)”系列活動(dòng)將圍繞精品購(gòu)物、精致美食、精彩旅游、精美展演四大領(lǐng)域，創(chuàng)新多元化消費(fèi)場(chǎng)景，打造國(guó)際友好消費(fèi)環(huán)境。
激發(fā)多樣化、差異化的消費(fèi)潛力，需要不斷優(yōu)化各類商品和服務(wù)供給。外籍人士的一次滑雪之旅，就濃縮了“購(gòu)在中國(guó)”的多種體驗(yàn)。
“我來華那年，正趕上中國(guó)舉辦冬奧會(huì)，冰雪運(yùn)動(dòng)、冰雪經(jīng)濟(jì)發(fā)展很快。冰雪消費(fèi)體驗(yàn)不斷改善，我有深刻體會(huì)?！痹诒本┮凰咝Ｇ髮W(xué)的韓國(guó)留學(xué)生金玄哲酷愛滑雪，河北崇禮、新疆阿勒泰、黑龍江哈爾濱……每逢雪季，他都利用節(jié)假日到中國(guó)各地的知名雪場(chǎng)滑雪。
作為“深度”滑雪愛好者，金玄哲每到一地“開板”，一住就是幾天，期間在衣、食、住、行、游、購(gòu)、娛等方面都有支出?！霸谥袊?guó)，可以網(wǎng)購(gòu)專業(yè)級(jí)的優(yōu)質(zhì)雪具，不僅品質(zhì)好、物流快，而且價(jià)格合理；東北、新疆等地雪場(chǎng)的雪好極了，可以和全世界最好的雪場(chǎng)相媲美；雪場(chǎng)周邊的配套設(shè)施也很完善，包括便利的交通、舒適的酒店、地道的中國(guó)美食；如果受傷了，求醫(yī)問藥也方便……這些，對(duì)各國(guó)滑雪愛好者的吸引力很強(qiáng)?！苯鹦苷f。
“購(gòu)在中國(guó)”如何提升購(gòu)物、美食、旅游、展演等領(lǐng)域的消費(fèi)體驗(yàn)？外籍人士對(duì)此期待不小。
吸引外國(guó)消費(fèi)者來華“買買買”——今年各重點(diǎn)商圈、步行街、商場(chǎng)、超市、奧特萊斯及品牌企業(yè)將開展惠民促銷，首發(fā)新品優(yōu)品，助力消費(fèi)者惠購(gòu)全球好物?！敖衲辏袊?guó)將增加離境退稅商店的數(shù)量，提供更好的離境退稅服務(wù)。對(duì)外國(guó)人來說，購(gòu)物退稅會(huì)更快捷。”經(jīng)常往返于中歐之間的外企員工艾利克斯說。
吸引外國(guó)消費(fèi)者來華“逛吃逛吃”——更多美食集市、廚藝交流、食材博覽等活動(dòng)，各種美食榜單、美食地圖、美食名店，將讓國(guó)內(nèi)外消費(fèi)者“探店”“拔草”更有底氣。“比起知名評(píng)級(jí)機(jī)構(gòu)，中文互聯(lián)網(wǎng)和中國(guó)APP對(duì)餐廳的鑒定通常更可靠?！睙釔壑袊?guó)美食的英語(yǔ)教師布魯諾說。
讓“游在中國(guó)”更有吸引力——城市漫步、旅居休閑以及入境游、康養(yǎng)游、郵輪游、旅游列車游等精品旅游線路和產(chǎn)品不斷推出，助力外國(guó)游客到訪中國(guó)、感受中國(guó)、體驗(yàn)中國(guó)。“我計(jì)劃在這個(gè)夏季前往桂林、成都和重慶旅行。在中國(guó)社交媒體上，這是一條很受歡迎的路線?！痹谏钲诠ぷ鞯拿绹?guó)人查爾斯說。
精美展演方面，中國(guó)將繼續(xù)積極引進(jìn)、支持舉辦國(guó)內(nèi)外精品文藝演出、高規(guī)格體育賽事、高品質(zhì)文博展覽。“在北京，不論是圣誕節(jié)、公歷新年還是中國(guó)農(nóng)歷新年，都能領(lǐng)略全球最優(yōu)秀的策展人、音樂家和畫家的風(fēng)采。我從不擔(dān)心缺席這樣的享受?！北本┠掣咝Ａ魧W(xué)生艾琳說。
進(jìn)一步釋放開放政策紅利
開放大門越開越大，是中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)強(qiáng)大“磁力”的根源。
近年來，中國(guó)不斷擴(kuò)大單方面免簽國(guó)家范圍，過境免簽境內(nèi)停留時(shí)間延長(zhǎng)至240小時(shí)，推動(dòng)入境旅游持續(xù)升溫。截至去年底，中國(guó)已對(duì)38個(gè)國(guó)家實(shí)行單方面免簽入境政策，加上與中國(guó)已經(jīng)全面互免簽證的25個(gè)國(guó)家，共63個(gè)國(guó)家的公民可持普通護(hù)照免簽來華。
商務(wù)部有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“購(gòu)在中國(guó)”活動(dòng)的首次舉辦，將讓更多國(guó)內(nèi)外消費(fèi)者感受“購(gòu)在中國(guó)”的獨(dú)特魅力，讓世界各國(guó)企業(yè)共享中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的巨大發(fā)展機(jī)遇。
面對(duì)五洲四海來客，如何進(jìn)一步釋放單方面擴(kuò)大開放的政策紅利？
據(jù)了解，今年中國(guó)將繼續(xù)優(yōu)化入境政策，有序擴(kuò)大單方面免簽國(guó)家范圍，提升外籍人員過境免辦簽證政策效能；同時(shí)，優(yōu)化外籍人員入境通關(guān)手續(xù)，在入境區(qū)域提供入境服務(wù)指南、通訊服務(wù)、外幣兌換、移動(dòng)支付等一攬子服務(wù)。
為便利外籍人員在華消費(fèi)，中國(guó)還將完善多層次、多元化支付服務(wù)體系，推動(dòng)更多商戶開通境外銀行卡受理功能，支持更多境外電子錢包在境內(nèi)使用。商務(wù)部明確，今年將打造一批國(guó)際消費(fèi)集聚區(qū)和入境消費(fèi)友好型商圈，完善公共場(chǎng)所多語(yǔ)種標(biāo)識(shí)及導(dǎo)覽設(shè)施，并設(shè)立外籍人員服務(wù)熱線。
連點(diǎn)成線，以線帶面。做大做強(qiáng)“首發(fā)經(jīng)濟(jì)”、增設(shè)境外直飛航線、落實(shí)市內(nèi)免稅店政策、優(yōu)化營(yíng)業(yè)性演出等活動(dòng)審批流程……上海、北京、廣州等國(guó)際消費(fèi)中心城市將繼續(xù)發(fā)揮輻射帶動(dòng)作用。
聚焦服務(wù)消費(fèi)，北京將推動(dòng)文娛、旅游、體育、美麗健康、家政服務(wù)等領(lǐng)域消費(fèi)體驗(yàn)提升。建設(shè)“演藝之都”“博物館之城”，繁榮“演唱會(huì)經(jīng)濟(jì)”，建設(shè)環(huán)球影城二期、“兩園一河”等重大項(xiàng)目，推動(dòng)電競(jìng)、冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展……2025年，北京圍繞“全球新品首發(fā)地、國(guó)潮消費(fèi)策源地、服務(wù)消費(fèi)標(biāo)桿地”定位，為提振消費(fèi)推出多項(xiàng)舉措。
上海是全國(guó)中華老字號(hào)最多的省份。在商務(wù)部去年公布的第三批中華老字號(hào)名單中，上海新增34個(gè)，總數(shù)累計(jì)達(dá)到197個(gè)。為此，上海將老字號(hào)振興作為建設(shè)國(guó)際消費(fèi)中心城市的重要抓手，納入該市“四大品牌”戰(zhàn)略。去年底，上海市商務(wù)委等5部門出臺(tái)實(shí)施意見，圍繞非遺保護(hù)、業(yè)態(tài)創(chuàng)新、技術(shù)應(yīng)用等11個(gè)方面，“一品一策一方案”精準(zhǔn)施策，支持老字號(hào)創(chuàng)新發(fā)展。
李剛介紹，下一步將聚焦綠色、智能、健康、文旅等消費(fèi)新增長(zhǎng)點(diǎn)，組織開展“購(gòu)在中國(guó)”系列活動(dòng)?！昂笃趤砜矗覈?guó)消費(fèi)市場(chǎng)韌性強(qiáng)、潛力大、活力足，回升向好的基本趨勢(shì)沒有改變。隨著各項(xiàng)擴(kuò)消費(fèi)政策措施持續(xù)發(fā)力，‘購(gòu)在中國(guó)’系列活動(dòng)有序開展，今年的消費(fèi)市場(chǎng)總體將繼續(xù)呈現(xiàn)平穩(wěn)發(fā)展態(tài)勢(shì)。”李剛說。（本報(bào)記者 汪文正）
《人民日?qǐng)?bào)海外版》（2025年04月08日 第 06 版）
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