南方財經(jīng)全媒體記者鄭康喜，實習(xí)生閆洋 東莞報道
2025年，中國文旅融合在提振消費方面已來到“深度求索”階段，成為推動經(jīng)濟增長的重要引擎之一。在各地政策引導(dǎo)、市場需求和技術(shù)創(chuàng)新的多方驅(qū)動下，文旅產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出多維度融合與升級趨勢。
今年以來，制造業(yè)大市東莞布局文旅體產(chǎn)業(yè)的腳步未曾停下。從2025東莞文旅體產(chǎn)業(yè)招商大會到全市旅游發(fā)展大會，東莞不斷對外釋放強力推動文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的強烈信號。
值得關(guān)注的是，2025年東莞市政府工作報告多處點題文旅，提出發(fā)揮吃住游購娛展一體化的乘數(shù)效應(yīng)，加強文旅與消費、潮玩、體育的跨界融合，市鎮(zhèn)聯(lián)動開展“灣區(qū)周末 IN 東莞”品牌活動，打造灣區(qū)潮流生活休閑聚集地。
在暨南大學(xué)深圳旅游學(xué)院教授巨鵬看來，不同于文旅資源稟賦強的城市，制造業(yè)城市要發(fā)展文旅產(chǎn)業(yè)，同時將其推動至促進消費的支柱地位，核心在于能否通過資源整合、創(chuàng)新驅(qū)動和需求匹配，形成可持續(xù)的消費增長動力，可以說，如何做好融合議題，深刻影響著東莞文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的未來。
在今年的東莞兩會現(xiàn)場，無論是代表委員還是政府工作報告，都對業(yè)態(tài)融合與場景創(chuàng)新、文化IP與內(nèi)容創(chuàng)新、科技賦能與智慧文旅等話題進行了重點關(guān)注。“以文旅與潮玩的融合來看，產(chǎn)業(yè)融合深度不足、沉浸式體驗鏈條不暢、城市品牌辨識度不高等問題依舊困擾著東莞。背后的主要原因仍是文化旅游產(chǎn)業(yè)和潮玩產(chǎn)業(yè)本身發(fā)展得還不夠充分，例如東莞缺乏專業(yè)化、高端化的旅游公司，規(guī)上文化企業(yè)還不夠多等，這些都是需要東莞大力補強的地方?！睎|莞市政協(xié)委員吳洋告訴南方財經(jīng)全媒體記者。
這幾年，全國各地文旅融合已經(jīng)來到新階段，新業(yè)態(tài)、新場景爆發(fā)式增長，不斷涌現(xiàn)出創(chuàng)新案例和實踐。如在沉浸式體驗方面，依托5G、元宇宙等新技術(shù)，實景演藝、劇本殺景區(qū)、數(shù)字博物館等業(yè)態(tài)成為主流。西安“長安十二時辰”主題街區(qū)等沉浸式項目吸引著大量年輕消費群體。同時，文旅與農(nóng)業(yè)、體育、康養(yǎng)深度融合，形成復(fù)合型消費場景。
過去一年，東莞文旅業(yè)態(tài)融合與場景創(chuàng)新上已經(jīng)邁出了步伐。東莞圍繞春節(jié)、五一、暑期、國慶等大型節(jié)點，集中推出文體旅商融合的精品主題活動。以去年舉辦的東莞馬拉松賽事為例，賽事與東莞本土潮玩品牌、潮流設(shè)計師深度聯(lián)動，設(shè)計融合了潮玩元素與東莞特色文化符號的賽事獎牌及各類賽事周邊產(chǎn)品。
而隨著籃球印巷、東莞記憶首開區(qū)、松山湖文化藝術(shù)街區(qū)等文旅地標(biāo)持續(xù)上新，成功舉辦草莓音樂節(jié)、灣區(qū)龍舟賽等大型活動，東莞在打造新型文旅消費場景上已經(jīng)頗有心得。
不過，當(dāng)前東莞文旅發(fā)展在業(yè)態(tài)融合和場景創(chuàng)新，仍舊面臨幾大現(xiàn)實難題，如頂層設(shè)計層面缺乏創(chuàng)新力、形式融合后如何更好進行內(nèi)容融合、融合產(chǎn)品對外地游客吸引力不足、跨地域傳播力度不夠、政府對文旅融合的資金支持力度不夠等等。
作為文化領(lǐng)域的政協(xié)委員，吳洋本人長期關(guān)注國內(nèi)外文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展，也實地調(diào)研了蘇州、洛陽、西安等文旅大市近年來文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展情況，她認(rèn)為，東莞在頂層設(shè)計上還是存在一定短板?！拔易约涸趯嵉卣{(diào)研國內(nèi)的多個城市后發(fā)現(xiàn)，東莞在業(yè)態(tài)融合和場景創(chuàng)新缺乏統(tǒng)籌，需要更強有力的制度保障。同時，對比其他城市來看，東莞在融合文章上還缺乏顛覆性創(chuàng)意。”
吳洋以博物館打卡為例補充說道，東莞怎么把博物館打卡做成“劇本殺”這類沉浸式體驗的形式，再聯(lián)合AR、VR等新技術(shù)形成電子化地圖，繼而拓展到全城景點，讓年輕消費群體線下實景式打卡消費，同時不斷進行移動端傳播，這些創(chuàng)意案例目前在東莞還未曾出現(xiàn)。
對此巨鵬頗為贊同。在他看來，對于東莞這座制造業(yè)城市而言，文旅產(chǎn)業(yè)要實現(xiàn)突圍，勢必要不斷打造業(yè)態(tài)融合和場景創(chuàng)新，堅持推出精品內(nèi)容?！皬娜ツ甑摹渡裨挕の蚩铡返浇衲甑摹赌倪?》，市場傳遞出來的信號非常明顯，就是消費者永遠都會為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容買單?！?span style="display:none">dM4即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com
吳洋以文旅和潮玩的融合為例提出了自己的建議，她表示，東莞可以率先打造產(chǎn)業(yè)融合矩陣，整合市博物館新館、虎門銷煙遺址、可園等IP資源，開發(fā)XR劇本游、沉浸式劇本殺等產(chǎn)品，打造“歷史+科技+潮玩”融合場景，實現(xiàn)虛擬與現(xiàn)實空間聯(lián)動，讓年輕消費者為技術(shù)買單，為新模式、新內(nèi)容買單。
兩會期間，東莞市文化廣電旅游體育局黨組書記、局長寧康在接受南方財經(jīng)全媒體記者采訪時對此作出回應(yīng)：今年，東莞將進一步推動文廣旅體工作深度融合、統(tǒng)籌提升，打造高品質(zhì)的展覽、演出、節(jié)會、賽事，并延伸商業(yè)鏈條，做好“發(fā)揮吃住游購娛展一體化的乘數(shù)效應(yīng)”，不斷擴大文旅體消費的有效載體。
業(yè)內(nèi)人士表示，文旅科技融合創(chuàng)新是推動文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要途徑，也是促進文旅融合發(fā)展的關(guān)鍵所在。
2019年，一個“90后”姑娘在西安身著唐朝服飾站在不倒翁上表演的視頻，在短視頻平臺上爆火，總播放量高達17億次。一時間，網(wǎng)上掀起了一股“西安熱”，不少網(wǎng)友專程幾千公里來西安，只為一睹她的盛世美顏。去年，大唐不夜城上線“不倒翁小姐姐”數(shù)字分身，可24小時與游客智能互動，實現(xiàn)了文化IP的永續(xù)運營。
目前，我國文旅產(chǎn)業(yè)正經(jīng)歷從“實體展示”到“虛實共生”的范式轉(zhuǎn)變。AI技術(shù)的介入，讓文化傳播突破了物理場館的桎梏，通過數(shù)字化手段構(gòu)建沉浸式體驗場景，使傳統(tǒng)文化獲得超時空生命力。
兩會現(xiàn)場，不少代表委員表示，對于東莞這座定位科創(chuàng)制造強市的城市而言，科技賦能對文旅產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容IP開發(fā)、業(yè)態(tài)融合與場景創(chuàng)新或?qū)⒕哂兄厮荏w驗、擴展邊界的核心作用。
“尤其是在智慧文旅生態(tài)下，技術(shù)不僅僅是工具，而是推動文旅融合從傳統(tǒng)資源依賴轉(zhuǎn)向創(chuàng)新驅(qū)動的核心引擎?！笔姓f(xié)委員沈度表示。
今年兩會，沈度提出要促進東莞文旅與科技融合，打造智慧旅游。他在提案中寫道，當(dāng)前，東莞科技賦能文旅的創(chuàng)新產(chǎn)品較少，文旅項目的互動性、體驗感不足，難以滿足年輕一代游客追求新奇、個性化的需求。此外，跨部門、跨行業(yè)的數(shù)據(jù)共享與協(xié)作機制尚未健全，制約了智慧旅游整體效能的發(fā)揮。
沈度告訴南方財經(jīng)全媒體記者，自己走訪杭州、西安等地時，發(fā)現(xiàn)這類旅游大市在智慧文旅方面早已跑在前面。“我曾經(jīng)在杭州學(xué)習(xí)生活了一年，發(fā)現(xiàn)杭州宋城景區(qū)已經(jīng)可以利用AI分析游客行為數(shù)據(jù)，動態(tài)調(diào)整《宋城千古情》劇本分支，實現(xiàn)‘千人千面’的觀演體驗。東莞完全可以借鑒?！?span style="display:none">dM4即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com
沈度建議，東莞要首先鼓勵全市旅游景區(qū)全面接入智慧旅游管理系統(tǒng)，實現(xiàn)門票預(yù)訂、入園核銷、客流監(jiān)測、智能導(dǎo)覽等功能一體化。同時，更為重要的是，必須大力推廣VR、AR 、AI等技術(shù)在文旅業(yè)態(tài)融合與場景創(chuàng)新上的應(yīng)用，以此實現(xiàn)文化IP與內(nèi)容從“靜態(tài)展示”到“動態(tài)交互”的創(chuàng)新。
南方財經(jīng)全媒體記者梳理發(fā)現(xiàn)，當(dāng)前，各地文旅利用科技賦能，早已實現(xiàn)讓業(yè)態(tài)與場景實現(xiàn)從“單一消費”到“生態(tài)閉環(huán)”，如洛陽“無界·龍門”全息劇場，用光影技術(shù)將石窟造像“搬”到城市商圈中，實現(xiàn)歷史與數(shù)字交融，僅此單項目年營收上億元。
吳洋認(rèn)為，東莞今年可借助龍舟賽事，開發(fā)“龍舟競渡AR體驗”“香市古驛道數(shù)字導(dǎo)覽”等不少于10條沉浸式主題文旅線路，串聯(lián)潮玩工廠、非遺工坊、生態(tài)景區(qū)，形成“文化尋蹤+潮玩消費”閉環(huán)。
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