為了流量，無孔不入，《哪吒2》導(dǎo)演也沒能逃過這一劫。
《哪吒2》導(dǎo)演被假冒帶貨
隨著《哪吒2》火爆全球，導(dǎo)演餃子卷入了一場“假冒風(fēng)波”。
目前，《哪吒之魔童鬧?！啡蚱狈砍?20億，進入全球票房榜前10，其導(dǎo)演餃子（本名：楊宇）也被視為“逆天改命”的代言人，備受網(wǎng)友青睞。
但某些別有用心之人，開始利用這份喜愛為自己牟財。近日，網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)網(wǎng)上出現(xiàn)多個假冒餃子的賬號，該消息很快得到官方印證。
2月17日，抖音集團副總裁李亮在微博發(fā)文稱：“隨著哪吒電影的爆火，各個平臺上都出現(xiàn)了仿冒導(dǎo)演楊宇的賬號，說一下抖音處理的情況?！?/span>
“2月7日至今，我們已累計回查處置400余個仿冒導(dǎo)演楊宇的賬號，對新增仿冒行為仍在持續(xù)回查及攔截中。具體手段根據(jù)情節(jié)，包括重置清空賬號資料、限制用戶修改資料、限制投稿權(quán)限、直接封號等?！?/span>
圖源：微博
具體來看，部分仿冒賬號會在簡介自稱是餃子導(dǎo)演的小號，將餃子接受采訪的視頻、照片重新剪輯，發(fā)布“餃子正式入駐某平臺”之類的文案，呼吁網(wǎng)友支持；
圖源：抖音
有的則在評論區(qū)與網(wǎng)友互動，聲稱可以送門票，或者宣布《哪吒3》的進展，以及對前多少名粉絲進行抽獎；需要注意的是，這些賬號大部分掛有商品鏈接，帶貨產(chǎn)品多為日用百貨、圖書、衣服等。
就這樣，不少信以為真的網(wǎng)友，開始在賬號的評論區(qū)下留言，對電影提意見、詢問影片細節(jié)。還有不少網(wǎng)友曬出截圖，稱是從粉絲量幾百的時候開始關(guān)注，呼吁影迷們助力，將賬號粉絲量推到1000萬。
此外，某短視頻平臺上，一個標注“餃子導(dǎo)演”的賬號，發(fā)布了169個作品，IP為湖南，粉絲量達41.2萬，已獲得264萬點贊。其主頁顯示“魔童歸來，風(fēng)火開年！這個春節(jié)，影院等你”。
盡管熱度高漲，但部分網(wǎng)友已發(fā)現(xiàn)仿冒現(xiàn)象，在評論區(qū)怒斥“為何冒充餃子”“這是假的蹭熱度的”，還有網(wǎng)友發(fā)布了自己舉報該賬號的截圖。
事實上，別有用心之人冒充知名人物注冊社交賬號，很可能為自己惹上大麻煩。
多為律師指出，使用餃子導(dǎo)演的照片等資料作為頭像或在賬號內(nèi)容中使用其肖像，未經(jīng)本人同意，侵犯了其肖像權(quán)。
如果因假冒餃子從事商業(yè)行為或者要求打賞導(dǎo)致消費者誤解，對消費者構(gòu)成欺詐，給消費者造成了損失，還需對消費者承擔賠償責(zé)任。
當前，“餃子導(dǎo)演被多個賬號假冒并帶貨”一事鬧得沸沸揚揚，各大社交平臺開始出手整治。
據(jù)抖音安全中心相關(guān)負責(zé)人透露，經(jīng)核實大量相關(guān)賬號都是仿冒的，根據(jù)平臺規(guī)則已實行重置清空賬號資料、限制用戶修改資料、限制投稿權(quán)限等措施。
同時，平臺建立了對熱點人物仿冒的核實機制。對當下熱點人物，運營團隊會跟進了解其入駐情況，并對相關(guān)賬號進行核實。
對于昵稱、頭像涉及仿冒熱點人物的行為，視違規(guī)程度，平臺會予以重置清空賬號資料、限制用戶修改資料、封禁賬號等處置。
另一個社交平臺的客服工作人員也表示，他們將反饋此事，“會有專人進行審核”。
目前，根據(jù)《哪吒2》片方工作人員透露，餃子只注冊了微博賬號，其他平臺賬號均為假冒。
《哪吒2》爆火，周邊商品賣到脫銷
都說水漲船高，《哪吒2》的超高熱度盡管讓導(dǎo)演有些小麻煩，但也成功帶動了周邊商品的銷量。
在淘寶天貓、閑魚、抖音、拼多多等各大電商平臺，《哪吒2》相關(guān)的潮玩、手辦、卡牌、徽章、立牌、毛絨產(chǎn)品被消費者瘋狂搶購，熱度空前絕后。
淘寶平臺上，《哪吒2》攜手泡泡瑪特聯(lián)名推出的盲盒系列，無論是線上還是線下渠道均銷售一空、全面斷貨。
“哪吒周邊”“哪吒之魔童鬧海斗天包（收藏卡）”“《敖丙傳》實體書”等詞條強勢躋身淘寶熱搜和潮玩榜單，熱度統(tǒng)統(tǒng)突破百萬。
圖源：淘寶
打開泡泡瑪特淘寶官方旗艦店，可以發(fā)現(xiàn)《哪吒2》天生羈絆系列手辦盲盒不僅已售罄無貨，就連商品鏈接也已下架。
同樣的，泡泡瑪特小程序上該系列盲盒同樣售空，官方明確標注“商品已售罄，瘋狂補貨中”。而在京東自營旗艦店則顯示，這款商品預(yù)計要到5月5日才能發(fā)貨。
由于市場的旺盛需求遠超供應(yīng)，《哪吒2》周邊產(chǎn)品在二手交易市場的價格也是水漲船高。
比如，以往售價不到150元的萬代SHF哪吒手辦，在閑魚平臺價格飆升至300元以上，部分款式的漲幅更是超過100%。
據(jù)封面新聞透露，在“谷子”交易二手平臺千島上，原本69元一抽的盲盒如今溢價到80元左右，一些熱門款式和隱藏款式的價格更高?！盃渴帜倪浮迸c“牽手敖丙”款式的溢價近乎一倍，而隱藏款“敖丙版哪吒”甚至能賣到300元。
而在抖音桑尼森迪旗艦店，《哪吒2》盲盒銷量也是一路狂飆，已突破10萬+。同時，講解這款盲盒的直播間也有上萬人同時在線圍觀。
甚至在拼多多，義烏廠商連夜趕制的“哪吒2手機殼”“混天綾發(fā)帶”“鑰匙扣”等相關(guān)產(chǎn)品，同樣銷售火爆，部分店鋪此類商品的銷量已經(jīng)突破百萬單。
圖源：拼多多
除此之外，《哪吒之魔童鬧?！返幕鸨?，還帶動了官方正版手辦眾籌項目籌集資金一路飆升。
數(shù)據(jù)表明，由FunCrazy與《哪吒之魔童鬧?！仿?lián)合打造的官方正版手辦眾籌項目，原本目標籌集資金僅10萬元，如今成交金額已高達1207萬元，完成率達到了驚人的12070%。
圖源：封面新聞
可以看到，《哪吒2》不僅撬動了低迷許久的電影票房市場，還借助衍生產(chǎn)品實現(xiàn)了“二次變現(xiàn)”，在各大電商平臺上，已有大批商家抓住這一機會，賺了個盆滿缽滿。
值得一提的是，近年來影視IP衍生產(chǎn)品的熱度一路高漲，愈發(fā)火爆。
除了如今風(fēng)頭正勁的《哪吒2》，此前《哪吒之魔童降世》《流浪地球1》《流浪地球2》長安三萬里》等國產(chǎn)電影，以及《哥斯拉》《神偷奶爸》《功夫熊貓》等好萊塢經(jīng)典IP的周邊衍生品都廣受消費者追捧。
以流浪地球系列電影為例，《流浪地球1》曾一舉創(chuàng)下國產(chǎn)電影衍生品眾籌的最高紀錄，其預(yù)售總額高達1452萬元；而《流浪地球2》由官方周邊產(chǎn)品授權(quán)商所發(fā)起的眾籌項目，累計籌款更是突破了1億元……
圖源：封面新聞
目前，我國影視IP衍生品市場存在著巨大的發(fā)展空間。數(shù)據(jù)顯示，當下中國影視IP衍生品市場已超過千億級別，且每年增速保持在兩位數(shù)以上。
在這一背景下，影視IP衍生品已成為電商商家和平臺開拓新業(yè)務(wù)、尋找利潤增長點的重要領(lǐng)域。
對于商家而言，豐富多樣的影視IP衍生品能夠極大地豐富其產(chǎn)品線，吸引更多不同類型的消費者，增加店鋪的客流量和銷售額。
同時，借助熱門影視IP的強大影響力和粉絲基礎(chǔ)，商家還能夠迅速提升品牌知名度和市場競爭力，打造差異化競爭優(yōu)勢。
對于平臺來說，影視IP衍生品的火爆發(fā)展將為平臺帶來更多的優(yōu)質(zhì)商品和活躍商家，進一步提升平臺用戶活躍度和用戶粘性。
在當下電商行業(yè)流量增長逐漸觸及天花板，獲取新流量難度日益增大的嚴峻形勢下，影視IP衍生品的這一作用顯得尤為關(guān)鍵。
此外，平臺還可以通過與影視IP達成深度合作，開展一系列豐富多彩的營銷活動，以此吸引更多流量和關(guān)注度，進而鞏固和擴大自身在電商市場的領(lǐng)先地位。
總體來看，以《哪吒》《流浪地球》為代表的系列電影周邊賣爆，是影視IP衍生品市場崛起的一種體現(xiàn)，為平臺和商家在激烈的電商競爭中，實現(xiàn)業(yè)務(wù)的拓展與突破，指明了一條可行路徑。
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