為了流量，無(wú)孔不入，《哪吒2》導(dǎo)演也沒(méi)能逃過(guò)這一劫。
《哪吒2》導(dǎo)演被假冒帶貨
隨著《哪吒2》火爆全球，導(dǎo)演餃子卷入了一場(chǎng)“假冒風(fēng)波”。
目前，《哪吒之魔童鬧?！啡蚱狈砍?20億，進(jìn)入全球票房榜前10，其導(dǎo)演餃子（本名：楊宇）也被視為“逆天改命”的代言人，備受網(wǎng)友青睞。
但某些別有用心之人，開(kāi)始利用這份喜愛(ài)為自己牟財(cái)。近日，網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)網(wǎng)上出現(xiàn)多個(gè)假冒餃子的賬號(hào)，該消息很快得到官方印證。
2月17日，抖音集團(tuán)副總裁李亮在微博發(fā)文稱(chēng)：“隨著哪吒電影的爆火，各個(gè)平臺(tái)上都出現(xiàn)了仿冒導(dǎo)演楊宇的賬號(hào)，說(shuō)一下抖音處理的情況?！?/span>
“2月7日至今，我們已累計(jì)回查處置400余個(gè)仿冒導(dǎo)演楊宇的賬號(hào)，對(duì)新增仿冒行為仍在持續(xù)回查及攔截中。具體手段根據(jù)情節(jié)，包括重置清空賬號(hào)資料、限制用戶(hù)修改資料、限制投稿權(quán)限、直接封號(hào)等。”
圖源：微博
具體來(lái)看，部分仿冒賬號(hào)會(huì)在簡(jiǎn)介自稱(chēng)是餃子導(dǎo)演的小號(hào)，將餃子接受采訪的視頻、照片重新剪輯，發(fā)布“餃子正式入駐某平臺(tái)”之類(lèi)的文案，呼吁網(wǎng)友支持；
圖源：抖音
有的則在評(píng)論區(qū)與網(wǎng)友互動(dòng)，聲稱(chēng)可以送門(mén)票，或者宣布《哪吒3》的進(jìn)展，以及對(duì)前多少名粉絲進(jìn)行抽獎(jiǎng)；需要注意的是，這些賬號(hào)大部分掛有商品鏈接，帶貨產(chǎn)品多為日用百貨、圖書(shū)、衣服等。
就這樣，不少信以為真的網(wǎng)友，開(kāi)始在賬號(hào)的評(píng)論區(qū)下留言，對(duì)電影提意見(jiàn)、詢(xún)問(wèn)影片細(xì)節(jié)。還有不少網(wǎng)友曬出截圖，稱(chēng)是從粉絲量幾百的時(shí)候開(kāi)始關(guān)注，呼吁影迷們助力，將賬號(hào)粉絲量推到1000萬(wàn)。
此外，某短視頻平臺(tái)上，一個(gè)標(biāo)注“餃子導(dǎo)演”的賬號(hào)，發(fā)布了169個(gè)作品，IP為湖南，粉絲量達(dá)41.2萬(wàn)，已獲得264萬(wàn)點(diǎn)贊。其主頁(yè)顯示“魔童歸來(lái)，風(fēng)火開(kāi)年！這個(gè)春節(jié)，影院等你”。
盡管熱度高漲，但部分網(wǎng)友已發(fā)現(xiàn)仿冒現(xiàn)象，在評(píng)論區(qū)怒斥“為何冒充餃子”“這是假的蹭熱度的”，還有網(wǎng)友發(fā)布了自己舉報(bào)該賬號(hào)的截圖。
事實(shí)上，別有用心之人冒充知名人物注冊(cè)社交賬號(hào)，很可能為自己惹上大麻煩。
多為律師指出，使用餃子導(dǎo)演的照片等資料作為頭像或在賬號(hào)內(nèi)容中使用其肖像，未經(jīng)本人同意，侵犯了其肖像權(quán)。
如果因假冒餃子從事商業(yè)行為或者要求打賞導(dǎo)致消費(fèi)者誤解，對(duì)消費(fèi)者構(gòu)成欺詐，給消費(fèi)者造成了損失，還需對(duì)消費(fèi)者承擔(dān)賠償責(zé)任。
當(dāng)前，“餃子導(dǎo)演被多個(gè)賬號(hào)假冒并帶貨”一事鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)，各大社交平臺(tái)開(kāi)始出手整治。
據(jù)抖音安全中心相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，經(jīng)核實(shí)大量相關(guān)賬號(hào)都是仿冒的，根據(jù)平臺(tái)規(guī)則已實(shí)行重置清空賬號(hào)資料、限制用戶(hù)修改資料、限制投稿權(quán)限等措施。
同時(shí)，平臺(tái)建立了對(duì)熱點(diǎn)人物仿冒的核實(shí)機(jī)制。對(duì)當(dāng)下熱點(diǎn)人物，運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)會(huì)跟進(jìn)了解其入駐情況，并對(duì)相關(guān)賬號(hào)進(jìn)行核實(shí)。
對(duì)于昵稱(chēng)、頭像涉及仿冒熱點(diǎn)人物的行為，視違規(guī)程度，平臺(tái)會(huì)予以重置清空賬號(hào)資料、限制用戶(hù)修改資料、封禁賬號(hào)等處置。
另一個(gè)社交平臺(tái)的客服工作人員也表示，他們將反饋此事，“會(huì)有專(zhuān)人進(jìn)行審核”。
目前，根據(jù)《哪吒2》片方工作人員透露，餃子只注冊(cè)了微博賬號(hào)，其他平臺(tái)賬號(hào)均為假冒。
《哪吒2》爆火，周邊商品賣(mài)到脫銷(xiāo)
都說(shuō)水漲船高，《哪吒2》的超高熱度盡管讓導(dǎo)演有些小麻煩，但也成功帶動(dòng)了周邊商品的銷(xiāo)量。
在淘寶天貓、閑魚(yú)、抖音、拼多多等各大電商平臺(tái)，《哪吒2》相關(guān)的潮玩、手辦、卡牌、徽章、立牌、毛絨產(chǎn)品被消費(fèi)者瘋狂搶購(gòu)，熱度空前絕后。
淘寶平臺(tái)上，《哪吒2》攜手泡泡瑪特聯(lián)名推出的盲盒系列，無(wú)論是線上還是線下渠道均銷(xiāo)售一空、全面斷貨。
“哪吒周邊”“哪吒之魔童鬧海斗天包（收藏卡）”“《敖丙傳》實(shí)體書(shū)”等詞條強(qiáng)勢(shì)躋身淘寶熱搜和潮玩榜單，熱度統(tǒng)統(tǒng)突破百萬(wàn)。
圖源：淘寶
打開(kāi)泡泡瑪特淘寶官方旗艦店，可以發(fā)現(xiàn)《哪吒2》天生羈絆系列手辦盲盒不僅已售罄無(wú)貨，就連商品鏈接也已下架。
同樣的，泡泡瑪特小程序上該系列盲盒同樣售空，官方明確標(biāo)注“商品已售罄，瘋狂補(bǔ)貨中”。而在京東自營(yíng)旗艦店則顯示，這款商品預(yù)計(jì)要到5月5日才能發(fā)貨。
由于市場(chǎng)的旺盛需求遠(yuǎn)超供應(yīng)，《哪吒2》周邊產(chǎn)品在二手交易市場(chǎng)的價(jià)格也是水漲船高。
比如，以往售價(jià)不到150元的萬(wàn)代SHF哪吒手辦，在閑魚(yú)平臺(tái)價(jià)格飆升至300元以上，部分款式的漲幅更是超過(guò)100%。
據(jù)封面新聞透露，在“谷子”交易二手平臺(tái)千島上，原本69元一抽的盲盒如今溢價(jià)到80元左右，一些熱門(mén)款式和隱藏款式的價(jià)格更高?！盃渴帜倪浮迸c“牽手敖丙”款式的溢價(jià)近乎一倍，而隱藏款“敖丙版哪吒”甚至能賣(mài)到300元。
而在抖音桑尼森迪旗艦店，《哪吒2》盲盒銷(xiāo)量也是一路狂飆，已突破10萬(wàn)+。同時(shí)，講解這款盲盒的直播間也有上萬(wàn)人同時(shí)在線圍觀。
甚至在拼多多，義烏廠商連夜趕制的“哪吒2手機(jī)殼”“混天綾發(fā)帶”“鑰匙扣”等相關(guān)產(chǎn)品，同樣銷(xiāo)售火爆，部分店鋪此類(lèi)商品的銷(xiāo)量已經(jīng)突破百萬(wàn)單。
圖源：拼多多
除此之外，《哪吒之魔童鬧?！返幕鸨€帶動(dòng)了官方正版手辦眾籌項(xiàng)目籌集資金一路飆升。
數(shù)據(jù)表明，由FunCrazy與《哪吒之魔童鬧海》聯(lián)合打造的官方正版手辦眾籌項(xiàng)目，原本目標(biāo)籌集資金僅10萬(wàn)元，如今成交金額已高達(dá)1207萬(wàn)元，完成率達(dá)到了驚人的12070%。
圖源：封面新聞
可以看到，《哪吒2》不僅撬動(dòng)了低迷許久的電影票房市場(chǎng)，還借助衍生產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)了“二次變現(xiàn)”，在各大電商平臺(tái)上，已有大批商家抓住這一機(jī)會(huì)，賺了個(gè)盆滿缽滿。
值得一提的是，近年來(lái)影視IP衍生產(chǎn)品的熱度一路高漲，愈發(fā)火爆。
除了如今風(fēng)頭正勁的《哪吒2》，此前《哪吒之魔童降世》《流浪地球1》《流浪地球2》長(zhǎng)安三萬(wàn)里》等國(guó)產(chǎn)電影，以及《哥斯拉》《神偷奶爸》《功夫熊貓》等好萊塢經(jīng)典IP的周邊衍生品都廣受消費(fèi)者追捧。
以流浪地球系列電影為例，《流浪地球1》曾一舉創(chuàng)下國(guó)產(chǎn)電影衍生品眾籌的最高紀(jì)錄，其預(yù)售總額高達(dá)1452萬(wàn)元；而《流浪地球2》由官方周邊產(chǎn)品授權(quán)商所發(fā)起的眾籌項(xiàng)目，累計(jì)籌款更是突破了1億元……
圖源：封面新聞
目前，我國(guó)影視IP衍生品市場(chǎng)存在著巨大的發(fā)展空間。數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)下中國(guó)影視IP衍生品市場(chǎng)已超過(guò)千億級(jí)別，且每年增速保持在兩位數(shù)以上。
在這一背景下，影視IP衍生品已成為電商商家和平臺(tái)開(kāi)拓新業(yè)務(wù)、尋找利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)的重要領(lǐng)域。
對(duì)于商家而言，豐富多樣的影視IP衍生品能夠極大地豐富其產(chǎn)品線，吸引更多不同類(lèi)型的消費(fèi)者，增加店鋪的客流量和銷(xiāo)售額。
同時(shí)，借助熱門(mén)影視IP的強(qiáng)大影響力和粉絲基礎(chǔ)，商家還能夠迅速提升品牌知名度和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，打造差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
對(duì)于平臺(tái)來(lái)說(shuō)，影視IP衍生品的火爆發(fā)展將為平臺(tái)帶來(lái)更多的優(yōu)質(zhì)商品和活躍商家，進(jìn)一步提升平臺(tái)用戶(hù)活躍度和用戶(hù)粘性。
在當(dāng)下電商行業(yè)流量增長(zhǎng)逐漸觸及天花板，獲取新流量難度日益增大的嚴(yán)峻形勢(shì)下，影視IP衍生品的這一作用顯得尤為關(guān)鍵。
此外，平臺(tái)還可以通過(guò)與影視IP達(dá)成深度合作，開(kāi)展一系列豐富多彩的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，以此吸引更多流量和關(guān)注度，進(jìn)而鞏固和擴(kuò)大自身在電商市場(chǎng)的領(lǐng)先地位。
總體來(lái)看，以《哪吒》《流浪地球》為代表的系列電影周邊賣(mài)爆，是影視IP衍生品市場(chǎng)崛起的一種體現(xiàn)，為平臺(tái)和商家在激烈的電商競(jìng)爭(zhēng)中，實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)的拓展與突破，指明了一條可行路徑。
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