劉江華
數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)檔約有3500部微短劇上新。春節(jié)檔開始之前，“看不過來，根本看不過來！”是大家對微短劇首次集結(jié)春節(jié)檔的感慨。未料，春節(jié)檔結(jié)束后，微短劇市場非但沒能出現(xiàn)諸如電影春節(jié)檔《哪吒之魔童鬧?！纺菢拥谋睿矝]有出現(xiàn)類似去年春節(jié)檔《我在八零年代當(dāng)后媽》那樣出圈的微短劇。于是，“無爆款、不出圈”成為業(yè)內(nèi)描述今年春節(jié)檔微短劇的高頻詞。
超過3000部新作亮相、號稱微短劇行業(yè)“史上最卷”，卻未能產(chǎn)生爆款的出圈作品。是微短劇式微了嗎？
和以往看完一部微短劇可能需要充值幾十甚至幾百元相比，今年春節(jié)檔的微短劇對觀眾其實更友好。首先是免費(fèi)看劇成了主流。今年春節(jié)檔，無論是短劇平臺紅果上線的《好一個乖乖女》《老千》等100余部首發(fā)微短劇，還是小紅書推出的《九千歲》《喜歡，這件小事》等百部短劇，全部采用免費(fèi)模式。此外，抖音的《河豚小姐》《夫妻的春節(jié)》《以愛之名》等30部精品微短劇，也是以免費(fèi)模式為主。至于長視頻平臺，愛奇藝上線的《聲聲相許》《暮雪傾城》等28部微短劇，騰訊視頻推出的《今人不見古時玥》《大話大話西游》等100余部微短劇，基本采用面向會員免費(fèi)的模式。
再者，微短劇的質(zhì)量有了明顯提高，“精品化”成效有目共睹。今年春節(jié)檔上線的微短劇，出現(xiàn)越來越多長劇演員的身影。如倪虹潔加盟《夫妻的春節(jié)》，韓童生出演《河豚小姐》，演員舒暢借微短劇《錦繡傳》復(fù)出。和長劇演員加盟相適應(yīng)的，微短劇的服化道、鏡頭設(shè)計的水平等有了大的提升。業(yè)內(nèi)人士調(diào)侃說，2024年的頂配已經(jīng)成了2025年的標(biāo)配。甚至，行業(yè)內(nèi)部分短劇制作成本已達(dá)百萬元，超過不少驚悚題材電影。
多項利好疊加之下，今年春節(jié)檔微短劇卻“無爆款、不出圈”，有觀眾審美疲勞的原因，有過度類型化、同質(zhì)化的原因，有眾多平臺參與短劇競爭、用戶的注意力被分散的原因。比如盡管沒有相關(guān)統(tǒng)計，但目前看來，春節(jié)檔熱度較高的微短劇，依然是霸總、穿越、復(fù)仇題材：《好一個乖乖女》為霸總題材，《以愛之名》為穿越題材，《老千》《偷換人生之真假千金》為復(fù)仇題材。
更重要的，是微短劇發(fā)展已經(jīng)進(jìn)入了新賽道。
和以往付費(fèi)解鎖收看占主流不同，如今微短劇的主流營利模式變成了免費(fèi)觀看，以培養(yǎng)粉絲進(jìn)而吸引廣告。第三方數(shù)據(jù)平臺DataEye發(fā)布的《2024年微短劇買量投流數(shù)據(jù)報告》顯示，微短劇投流費(fèi)用往往占到微短劇總票房的80%至90%。報告估算，2024年微短劇在各媒體端投流費(fèi)用約420億元。今年春節(jié)檔免費(fèi)觀看為主，意味著投流費(fèi)用的下降，使得很多微短劇減少了宣傳、推送，從而難以在春節(jié)檔這個短時段抵達(dá)觀眾，更需要講求質(zhì)量，更需要口碑等長尾效應(yīng)。
再比如經(jīng)過一年多的調(diào)整，微短劇已經(jīng)告別了野蠻生長的階段。2024年，管理部門先后對微短劇的片名、備案、審核等進(jìn)行了規(guī)范。就在今年春節(jié)假期即將結(jié)束之際，廣電總局發(fā)布通知，要求進(jìn)一步落實微短劇“分類分層審核”制度、“白名單”制度和“總編輯內(nèi)容負(fù)責(zé)制”等規(guī)定，進(jìn)一步細(xì)化和規(guī)范了微短劇管理。
“無爆款、不出圈”提醒微短劇行業(yè)要做出新調(diào)整。唯有如此，方能更好適應(yīng)微短劇的新賽道。
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