第12屆中國網(wǎng)絡視聽大會聚焦：微短劇與AI引領行業(yè)新風尚
在今年的第12屆中國網(wǎng)絡視聽大會上，微短劇與AI成為了備受矚目的兩大熱門話題。大會發(fā)布的《中國網(wǎng)絡視聽發(fā)展研究報告（2025）》揭示了行業(yè)發(fā)展的最新動態(tài)。
據(jù)報告數(shù)據(jù)顯示，截至去年12月，我國網(wǎng)絡視聽用戶規(guī)模已達到10.91億，同比增長1.6%，網(wǎng)民使用率高達98.4%。這一龐大的用戶群體為網(wǎng)絡視聽行業(yè)的發(fā)展提供了堅實的基礎。同時，網(wǎng)絡視聽行業(yè)從業(yè)企業(yè)總量也達到了75.70萬家，創(chuàng)歷史新高，其中小微企業(yè)占比超過80%，成為吸納就業(yè)的重要力量。
在微短劇領域，其用戶規(guī)模迅速擴大，已成為視聽行業(yè)最具活力的新生態(tài)。截至去年12月，微短劇用戶規(guī)模已達6.62億，使用率達59.7%。這一趨勢不僅吸引了更多平臺的涌入，也促使創(chuàng)作者們更加注重內容的優(yōu)化與創(chuàng)新。
愛奇藝作為行業(yè)內的佼佼者，其影視文學研發(fā)中心總經(jīng)理張曉媚分享了平臺的創(chuàng)作理念：“微短劇要在有限的時間內傳遞更大的價值。”她認為，在行業(yè)內容產能過剩的背景下，微短劇應突出其獨特性，找到在長劇與微劇之間的吸引力，實現(xiàn)從流量向價值的轉變。
中國社會科學院視聽研究室主任冷淞則指出，微短劇在人物塑造和價值導向上有著獨特的創(chuàng)作邏輯。通過給人物賦予“正能量反叛精神”和反轉式人物設計，微短劇成為了大眾情緒的按摩師，深受觀眾喜愛。
與此同時，AI技術也在網(wǎng)絡視聽行業(yè)中展現(xiàn)出強大的影響力。大會報告顯示，生成式人工智能的快速發(fā)展正在重塑網(wǎng)絡視聽內容的生產方式。越來越多的用戶開始使用AI工具進行圖片、視頻制作，這一比例在半年內從25.6%上升到了31%。
多家平臺在大會上分享了AI技術在內容產業(yè)中的應用案例。如芒果TV以《歌手2024》的全程直播為例，展示了互聯(lián)網(wǎng)電視的超高清視聽效果；愛奇藝則通過《我的阿勒泰》項目，介紹了影像在制片、收音、編碼等各環(huán)節(jié)的重難點突破。愛奇藝、騰訊視頻等平臺還提出要打造領先的AIGC內容生產引擎，以進一步提升內容創(chuàng)作效率。
快手方面特別分享了其推出的創(chuàng)意生產力平臺可靈AI，該平臺通過AI技術提升內容創(chuàng)作力，展現(xiàn)了AI在內容生產中的巨大潛力。嗶哩嗶哩董事長兼CEO陳睿也強調了AI作為創(chuàng)作工具的重要性，并表示b站將積極推動年輕人了解和學習AI技術。
微短劇與AI的崛起，不僅為網(wǎng)絡視聽行業(yè)帶來了新的發(fā)展機遇，也帶來了前所未有的挑戰(zhàn)。面對這一行業(yè)變局，平臺和創(chuàng)作者們需要不斷探索與創(chuàng)新，以應對未來的考驗與機遇。
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