隨著天氣變熱，暑期旅游市場(chǎng)也隨之升溫。記者今天綜合多家旅游平臺(tái)的數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，今年暑期旅游產(chǎn)品搜索量與預(yù)訂量持續(xù)走高，其中，避暑游、畢業(yè)游、親子研學(xué)游尤為突出。
從出游客群來(lái)看，畢業(yè)游用戶率先開啟了暑期之旅。途牛發(fā)布的《2025暑期出游趨勢(shì)預(yù)測(cè)》數(shù)據(jù)顯示，今年暑期畢業(yè)游市場(chǎng)呈現(xiàn)“短途高頻，長(zhǎng)短結(jié)合”的特征。其中，上海、北京、廣州、三亞、成都等城市更受畢業(yè)游消費(fèi)者的青睞。
親子出行依然是今年暑運(yùn)出行主力。同程旅行發(fā)布的《2025暑運(yùn)出行趨勢(shì)報(bào)告》預(yù)測(cè)，2025年暑運(yùn)期間，民航國(guó)內(nèi)航班親子客群（攜帶未成年人）出行的比例預(yù)計(jì)將達(dá)到34.7%，國(guó)際航線的這一比例約為23%，較2024年同期均有所上升。
眾信旅游集團(tuán)媒介公關(guān)經(jīng)理李夢(mèng)然告訴記者，從眾信旅游零售數(shù)據(jù)來(lái)看，暑期游親子家庭占比預(yù)計(jì)將達(dá)六成以上，較2024年有進(jìn)一步提升。暑期研學(xué)、游學(xué)、親子主題游產(chǎn)品咨詢量明顯提升。親子家庭人群更愿意為“獨(dú)特體驗(yàn)”及“舒適性”買單趨勢(shì)明顯，“一價(jià)全含”產(chǎn)品成為主流選擇。
游客避暑偏好也體現(xiàn)出顯著地域特征。馬蜂窩大數(shù)據(jù)顯示，內(nèi)蒙古大草原是京津冀地區(qū)等北方客群最愛(ài)，呼倫貝爾以201%的熱度漲幅領(lǐng)跑。廣東游客對(duì)親水玩法情有獨(dú)鐘，清遠(yuǎn)的“古龍峽漂流”關(guān)注度近一周環(huán)比上漲143%，“從化溯溪”上漲110%。江浙滬及川渝地區(qū)游客則偏好“進(jìn)山納涼”，莫干山、青城山、仙女山等山岳景區(qū)的度假酒店及民宿平均熱度增長(zhǎng)超50%。
值得關(guān)注的是，情緒價(jià)值驅(qū)動(dòng)下的“愉悅經(jīng)濟(jì)”對(duì)旅游消費(fèi)決策的影響不斷加深，音樂(lè)節(jié)、演唱會(huì)、動(dòng)漫展，以及近期大火的泡泡瑪特都是暑期出游的重要主題。相關(guān)目的地的主題樂(lè)園、文博場(chǎng)館、“網(wǎng)紅”景區(qū)、熱門商圈，以及演唱會(huì)、音樂(lè)節(jié)等活動(dòng)，均是畢業(yè)游用戶的熱門選擇。馬蜂窩大數(shù)據(jù)顯示，在近期火爆全網(wǎng)的Labubu帶動(dòng)下，泡泡瑪特城市樂(lè)園門票訂單大幅增長(zhǎng)，熱度上漲114%。（工人日?qǐng)?bào)記者 姜雨晴）
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