“五一”入境游熱度攀升，熱劇、網(wǎng)紅帶動相關(guān)預(yù)訂量上漲
入境游客帶著大旅行箱來“掃貨”
網(wǎng)紅博主在華系列短視頻廣泛傳播，疊加境外旅客購物離境退稅“即買即退”等舉措，“五一”黃金周入境游熱度不斷攀升。
“看了‘五一’假期的回國機票，差不多都訂滿了?！苯?，在日本留學(xué)的韓先生告訴記者，4月底到5月初也是日本的黃金周，他身邊很多日本人計劃到中國旅游。在線旅行平臺數(shù)據(jù)顯示，在日本游客最想去的海外城市增長排名中，上海位列第一。
隨著入境游簽證、支付、住宿等便利化政策的不斷完善，今年以來，我國入境游市場持續(xù)升溫。近段時間，網(wǎng)紅博主“甲亢哥”的“中國奇遇記”系列短視頻在海外社交媒體廣泛傳播，疊加近期稅務(wù)總局全面推廣境外旅客購物離境退稅“即買即退”等舉措，“五一”黃金周入境游熱度不斷攀升。
“境外旅行團都接不過來”
“現(xiàn)在我們的工作特別飽和，上周只休息了一天?！?月21日晚上9點多，上海的英語導(dǎo)游劉禮超結(jié)束了一天的帶隊工作。他對記者表示，“進入旺季以來，境外旅行團都接不過來了，想轉(zhuǎn)給其他旅行社，也找不到導(dǎo)游接手，大家都很忙。”目前，劉禮超的“五一”假期已經(jīng)有3個預(yù)訂單。
劉禮超告訴記者，他當(dāng)帶隊導(dǎo)游時，常遇到外國游客帶著好幾個大旅行箱“掃貨”的情況?！八麄冏钕矚g買電子產(chǎn)品，還有絲綢、茶葉和瓷器等一些有中國特色的紀念品。還有的想買一套麻將回去，實體店買不到，就網(wǎng)購一套快遞回去?！痹诤Ｍ馍缃幻襟w，不少年輕人熱衷于分享“100美元能買到的中國好物”。
與此同時，2025年一季度，多地離境退稅商品銷售額同比大增：重慶市離境退稅商品銷售額、辦理離境退稅金額均同比增長近5倍；北京市開具離境退稅申請單份數(shù)同比增長128%，離境退稅商品銷售額2.7億元，同比翻一番；四川省辦理離境退稅境外游客數(shù)量同比增長204.78%，退稅商店銷售金額同比增長200.91%，辦理退稅額同比增長211.64%等。
中國社會科學(xué)院財經(jīng)戰(zhàn)略研究院研究員魏翔表示，“當(dāng)前的匯率對于入境游客還是非常友好的，近期出臺的境外旅客購物離境退稅‘即買即退’等舉措，進一步激活了入境消費活力”。
青睞深度文化體驗游
山水寫意畫、軟筆書法、中式插花、剪紙……近日，在上海市徐匯區(qū)永福路的一家美術(shù)工作室，來自丹麥、葡萄牙、日本等國的游客正專注地提筆運墨、剪刻紋樣，沉浸式體驗中國文化的獨特魅力。
“我們幾年前就開始接待來中國體驗傳統(tǒng)文化的外國游客，之前人數(shù)一直不多，最近一兩年，特別是今年以來，游客量明顯增多。今年‘五一’假期，兩周前我們就接到了預(yù)約。”畫室負責(zé)人雁子告訴記者。
在雁子看來，境外游客不僅對中國的美食和風(fēng)景感興趣，還對中國文化充滿好奇與熱愛。“中國傳統(tǒng)文化藝術(shù)也加速‘破圈’，深度文化體驗正成為吸引外國游客的重要賣點?！?span style="display:none">MmN即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com
“隨著入境游便利化程度提高，外國游客在華旅行不再滿足于走馬觀花式的觀光，而是追求沉浸式體驗?！睌y程研究院行業(yè)分析師方澤茜介紹，今年以來，入境文化體驗類產(chǎn)品進一步獲得境外游客青睞，如非遺體驗類項目川劇變臉、京劇演藝等，在海外旅行平臺的預(yù)訂量快速增長。
“過去外國游客主要集中在北上廣等一線城市，如今二三線城市以及鄉(xiāng)村地區(qū)，憑借獨特的自然風(fēng)光、文化特色和民俗風(fēng)情成為新興旅游目的地?！狈綕绍缃榻B，例如，貴州的西江千戶苗寨、云南大理古城、浙江烏鎮(zhèn)等，都吸引了大量外國游客前往體驗鄉(xiāng)村生活、感受民俗文化。
入境游市場仍有較大發(fā)展空間
記者采訪發(fā)現(xiàn)，文娛及網(wǎng)紅效應(yīng)也將入境游客的腳步帶到了更遠的地方。韓劇《苦盡柑來遇見你》3月7日播出以來，臺詞“明年我們?nèi)埣医缈辞锾斓穆淙~”引發(fā)觀眾共情，帶動張家界景區(qū)旅游預(yù)訂量月環(huán)比增長70%；自網(wǎng)紅“甲亢哥”3月31日到達成都以來，攜程平臺成都景點相關(guān)搜索量環(huán)比增長88%。此外，多次給“甲亢哥”投喂鹵鵝和烤乳豬的“鹵鵝哥”也帶火了重慶的入境游，重慶“五一”假期入境游訂單同比增長193%。
方澤茜表示，中國的高科技旅游項目也成為吸引外國游客的一大亮點，例如，上海東方明珠塔觀光、廣州塔頂摩天輪、成都熊貓基地的熊貓智能互動體驗等，讓外國游客在旅行中感受中國科技的魅力與樂趣。
北京第二外國語學(xué)院中國文化和旅游產(chǎn)業(yè)研究院教授吳麗云認為，雖然當(dāng)前很多境外游客青睞中國游，但入境游市場仍有較大發(fā)展空間。“為進一步釋放潛力，需要開發(fā)更多新產(chǎn)品，特別是能體現(xiàn)中國文化多樣性的特色產(chǎn)品。同時，進一步優(yōu)化和完善基礎(chǔ)設(shè)施及公共服務(wù)，讓境外游客在中國旅行更便利。”
“隨著營銷方式轉(zhuǎn)變，境外游客更習(xí)慣于通過線上線下融合的方式來認識中國?！币虼?，魏翔建議，可以借助我國短視頻傳播方面的優(yōu)勢，充分展示我國豐富的文化遺產(chǎn)和自然遺產(chǎn)資源，促進外國游客對中國文化內(nèi)涵、風(fēng)土人情的了解，增強入境游動力。
本報記者 姜雨晴 楊召奎
《工人日報》(2025年04月26日 02版)
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