海報(bào)新聞評(píng)論員 劉瑞琪mBW即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

　　開年以來(lái)，國(guó)產(chǎn)電影《哪吒之魔童鬧海》(以下簡(jiǎn)稱《哪吒2》)創(chuàng)下多個(gè)票房紀(jì)錄，影廳內(nèi)，影片持續(xù)熱映，觀眾觀影熱情高漲，影廳外，四川宜賓、江油等“含吒量”較高的城市，也晉升為熱門旅游目的地。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，近期“哪吒”相關(guān)旅游搜索量同比增長(zhǎng)超5倍，四川宜賓翠屏區(qū)憑借哪吒行宮等主題景區(qū)，春節(jié)期間酒店預(yù)訂量同比增長(zhǎng)超34%;在天津河西區(qū)，陳塘莊與哪吒小鎮(zhèn)雙IP驅(qū)動(dòng)下，酒店預(yù)訂量同比增幅超60%……mBW即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

　　近年來(lái)，“影視+文旅”爆款頻出，國(guó)產(chǎn)電影行業(yè)對(duì)于文旅市場(chǎng)的反哺作用愈加凸顯?！犊耧j》讓廣東江門名聲大噪，《我的阿勒泰》掀起新疆旅游熱潮，《去有風(fēng)的地方》帶動(dòng)取景地大理鳳陽(yáng)邑村搜索量增長(zhǎng)50倍……今年春節(jié)檔，“頂流”《哪吒2》為“熱映”到“熱游”的影旅聯(lián)動(dòng)再添一把火，全國(guó)多地打造相關(guān)IP體驗(yàn)線路和設(shè)施，將電影中的奇幻敘事轉(zhuǎn)化為可觸摸的文化體驗(yàn)。區(qū)別于簡(jiǎn)單的取景地打卡，消費(fèi)者們更加熱衷于去線下尋找影視作品中的同款場(chǎng)景、體驗(yàn)同款情節(jié)、品味同款食物等，通過(guò)互動(dòng)式和體驗(yàn)式的出行喚醒IP符號(hào)的情感記憶，實(shí)現(xiàn)從“劇內(nèi)敘事”到“劇外消費(fèi)”的轉(zhuǎn)換，延伸出了更多消費(fèi)場(chǎng)景和價(jià)值鏈條。mBW即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

　　另一方面，影視作品不只是敘事媒介，更是文化認(rèn)知的空間入口。四川文旅部門深挖哪吒?jìng)髡f(shuō)與巴蜀文化的血脈聯(lián)系，河南鶴壁將封神故事與朝歌古城的時(shí)空坐標(biāo)精準(zhǔn)對(duì)接，三星堆青銅人像因電影被重新詮釋，讓海外游客理解中華文明“何以獨(dú)特”。從“到此一游”到“文化認(rèn)同”，各地正以電影為切口，將地域文化轉(zhuǎn)化為可感知、可參與的沉浸式體驗(yàn)。這種依托于當(dāng)?shù)匚幕Y源的“在地性”創(chuàng)新，既保留了文化根脈，又賦予了傳統(tǒng)資源時(shí)代新義。從熒幕到現(xiàn)實(shí)，電影造夢(mèng)、旅游追夢(mèng)的閉環(huán)，本質(zhì)是文化認(rèn)同的具象化表達(dá)。同時(shí)，國(guó)產(chǎn)電影的文旅價(jià)值不止于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，更是文化出海的橋梁，中國(guó)影視作品的全球傳播也在重塑著國(guó)際游客對(duì)中國(guó)文化的認(rèn)知圖景，為中國(guó)文旅國(guó)際化開辟著新航道。mBW即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com

　　電影票根成為文旅消費(fèi)的“通行證”，產(chǎn)業(yè)協(xié)同效應(yīng)帶來(lái)的已不僅是短期流量，更是長(zhǎng)效發(fā)展動(dòng)能。這場(chǎng)“影視+文旅”的實(shí)踐，本質(zhì)是以大眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的方式，去獲得文化認(rèn)同與市場(chǎng)創(chuàng)新的共贏。未來(lái)，如何讓更多“雙向奔赴”可持續(xù)、可復(fù)制，仍需從業(yè)者在內(nèi)容深耕和業(yè)態(tài)創(chuàng)新中持續(xù)探索，進(jìn)一步挖掘和賦予相關(guān)場(chǎng)景深刻的文化內(nèi)涵與象征意義，同時(shí)確保景點(diǎn)配套設(shè)施的完備性，提升文化認(rèn)同感和游客獲得感。當(dāng)文化找到現(xiàn)代表達(dá)的密碼，當(dāng)產(chǎn)業(yè)抓住融合創(chuàng)新的機(jī)遇，“影視+文旅”就能越來(lái)越久、越來(lái)越旺。mBW即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com