中新經(jīng)緯3月4日電 “中國品牌大事記”是品牌聯(lián)盟發(fā)展研究中心的常規(guī)研究項(xiàng)目。自2008年1月起，品牌聯(lián)盟開始對當(dāng)月發(fā)生的中國品牌大事進(jìn)行觀察、梳理和總結(jié)，并于下月初發(fā)布；從2022年4月起，品牌聯(lián)盟聯(lián)合中新經(jīng)緯共同編制及發(fā)布。
“中國品牌大事記”旨在幫助人們了解中國品牌發(fā)展動(dòng)態(tài)，借鑒中國品牌發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，分享中國品牌發(fā)展心得，分析中國品牌發(fā)展趨勢，幫助中國品牌更好、更快地發(fā)展。
01.《哪吒2》奪全球動(dòng)畫電影票房第一 國產(chǎn)IP帶動(dòng)潮玩消費(fèi)熱
2月18日，據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)，《哪吒之魔童鬧?！?哪吒2)已超過《頭腦特工隊(duì)2》123.19億元人民幣的票房，登頂全球動(dòng)畫電影票房第一名。這是亞洲歷史上首部獲得該成績的“非好萊塢制作”。上映以來，《哪吒2》屢創(chuàng)票房神話：中國及亞洲電影史上首部票房過百億元影片、刷新全球單一電影市場最高票房紀(jì)錄、闖進(jìn)全球影史收入十強(qiáng)。
《哪吒2》與多個(gè)品牌聯(lián)動(dòng)，包括泡泡瑪特、萬代、Fun Crazy、靈動(dòng)創(chuàng)想等。在影片上映次日發(fā)布的衍生產(chǎn)品――泡泡瑪特天生羈絆系列手辦，在天貓旗艦店銷量突破10萬件。除盲盒、手辦外，哪吒主題電影典藏卡、系列徽章等也成為搶購對象。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，《哪吒2》上映首月，相關(guān)衍生品銷售額突破10億元。制作方在電影立項(xiàng)階段就同步啟動(dòng)衍生品開發(fā)計(jì)劃，組建專業(yè)團(tuán)隊(duì)進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計(jì)和市場調(diào)研。這種前置布局確保了衍生品能夠與電影同步上市，最大化IP熱度。
02.40家品牌企業(yè)支持亞冬會(huì) “冰雪經(jīng)濟(jì)”盡顯熱效應(yīng)
2月7日，第九屆亞洲冬季運(yùn)動(dòng)會(huì)(簡稱“亞冬會(huì)”)在黑龍江省哈爾濱市開幕，這不僅是一場競技體育的盛會(huì)，更是亞洲冰雪文化交流、綠色科技應(yīng)用以及城市能級提升的重要契機(jī)。本地企業(yè)踴躍投身亞冬會(huì)：百年老字號秋林里道斯為亞冬會(huì)提供優(yōu)質(zhì)的熟食產(chǎn)品支持；哈藥集團(tuán)為賽會(huì)提供藥品、保健食品及膳食營養(yǎng)補(bǔ)充劑等多方面支持；飛鶴及其旗下品牌與中國國家花樣滑冰等隊(duì)簽約。
聯(lián)想集團(tuán)、中國聯(lián)通等也為賽會(huì)提供強(qiáng)大科技保障。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，另外還有食品、金融、服飾等40家企業(yè)支持亞冬會(huì)順利舉辦。
03.DeepSeek應(yīng)用場景接入劇增 強(qiáng)勢推動(dòng)千行百業(yè)智能化
2月以來，隨著DeepSeek-R1大模型收獲好評，其應(yīng)用場景不斷拓展。OPPO、華為、中興等各大手機(jī)廠商陸續(xù)把DeepSeek-R1大模型接入手機(jī)中，首批購買用戶即可率先體驗(yàn)。百度教育產(chǎn)品“拍照搜題”與“AI寫作文”正式接入DeepSeek-R1模型。
公共服務(wù)方面，深圳市龍崗區(qū)政務(wù)服務(wù)和數(shù)據(jù)管理局已經(jīng)在政務(wù)外網(wǎng)部署上線了DeepSeek-R1全尺寸模型，成為廣東首個(gè)在政務(wù)信創(chuàng)環(huán)境下部署上線該模型的政府部門單位。
政府、國企、民企通力合作，為DeepSeek的應(yīng)用提供新場景，正推動(dòng)千行百業(yè)邁向智能化新階段。
04.格力線上線下專賣店同時(shí)改名 “董明珠健康家”成戰(zhàn)略新品牌
全國多地的格力線下專賣店近日紛紛將招牌更換為“董明珠健康家”，同時(shí)多個(gè)與格力電器相關(guān)的線上直播間也同步更名為“董明珠健康家”。對此，格力電器相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“董明珠健康家”實(shí)際上是今年格力電器對終端SI進(jìn)行全面升級的計(jì)劃。
2月24日，格力電器市場總監(jiān)朱磊在媒體座談會(huì)上稱，去年底就開始籌劃“董明珠健康家”，目前輿論情況都在意料之中。推出“董明珠健康家”旨在突破消費(fèi)者對“格力只有空調(diào)”的刻板印象。
05.TCL成為奧運(yùn)頂級贊助商 中國品牌已占3席僅次于美歐
2月20日，TCL成為奧林匹克全球合作伙伴，這也意味著在國際奧委會(huì)總共13家頂級贊助商中，中國企業(yè)占據(jù)三席。當(dāng)天，TCL與國際奧委會(huì)的簽約儀式在北京“水立方”舉行。國際奧委會(huì)主席巴赫，TCL創(chuàng)始人、董事長李東生等出席。
TCL成為繼阿里巴巴、蒙牛后中國第三家、廣東首家奧林匹克全球合作伙伴。目前，中國已成為美國(5家)和歐洲(4家)之后，奧運(yùn)頂級贊助的第三大來源。
06.“杭州六小龍”火爆出圈 杭州軟實(shí)力撐起硬發(fā)展
“杭州六小龍”火爆出圈：從現(xiàn)象級3A游戲《黑神話：悟空》出品公司游戲科學(xué)到國產(chǎn)大模型公司深度求索(DeepSeek)，再到推出春晚舞臺(tái)“扭秧歌機(jī)器人”的宇樹科技，中國科技創(chuàng)新的影響力正以驚人的速度走向全球。深度求索、宇樹科技、游戲科學(xué)、云深處科技、強(qiáng)腦科技、群核科技，這六家在杭州創(chuàng)辦的科技企業(yè)，不僅讓人工智能等前沿科技領(lǐng)域成為海內(nèi)外熱議的話題，也讓“杭州六小龍”這個(gè)概念廣為傳播。
早在2017年，浙江率先在全國提出“機(jī)器人＋”政策，杭州積極推動(dòng)機(jī)器人產(chǎn)業(yè)化，為科技創(chuàng)新發(fā)展奠定基礎(chǔ)。持續(xù)優(yōu)化營商環(huán)境為企業(yè)提供真金白銀的支持。同時(shí)，杭州不拘一格降人才的相關(guān)措施，讓杭州連續(xù)成為國內(nèi)人才凈流入率第一的城市。
07.海爾、綠地、華為等紛紛進(jìn)軍 名企跨行布局汽車市場
2月5日，綠地集團(tuán)宣布成立新能源汽車出口公司，將依托進(jìn)博會(huì)資源，構(gòu)建國際化經(jīng)營體系，打造百億級新能源汽車出口平臺(tái)，促進(jìn)中國新能源汽車走向世界，助力中國外向型經(jīng)濟(jì)發(fā)展。
2月20日，海爾集團(tuán)對外宣布，旗下卡泰馳控股與中國平安旗下云辰資本達(dá)成協(xié)議，卡泰馳控股將以總價(jià)約18億美金收購云辰資本持有的汽車之家已發(fā)行普通股股份。海爾此前已布局智慧住居生態(tài)、大健康產(chǎn)業(yè)生態(tài)及數(shù)字經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)生態(tài)，并在數(shù)字經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)生態(tài)賽道打造了汽車生態(tài)品牌卡泰馳。
2月21日，上汽集團(tuán)與華為在上海簽署深度合作協(xié)議，正式宣布雙方將在產(chǎn)品定義、生產(chǎn)制造、供應(yīng)鏈管理、銷售服務(wù)等領(lǐng)域展開戰(zhàn)略合作，打造全新新能源智能汽車。業(yè)內(nèi)認(rèn)為這是中國汽車產(chǎn)業(yè)智能化發(fā)展的里程碑事件，預(yù)示著中國汽車工業(yè)在智能化轉(zhuǎn)型道路上邁出了關(guān)鍵一步。
08.京東正式進(jìn)軍外賣 品牌延拓至本地生活市場
2月11日，京東宣布京東外賣正式啟動(dòng)餐飲商家招募，2025年5月1日前入駐的商家，全年免傭金。已簽約的商家，從2月11日0點(diǎn)起也會(huì)全年免傭。據(jù)悉，首日即吸引超5000家商戶入駐，覆蓋北京、上海等20個(gè)城市的核心商圈。京東方面稱，為更好地滿足消費(fèi)者對“食品安全與品質(zhì)外賣”的追求，招募只限“品質(zhì)堂食餐廳”，平臺(tái)將為入駐商家提供全方位支持，幫助商家獲益，共同推動(dòng)外賣行業(yè)健康可持續(xù)發(fā)展。
巨頭們頻頻下場、加碼布局的背后，是本地生活服務(wù)消費(fèi)市場的巨大潛力。本地生活服務(wù)市場涵蓋了餐飲外賣、休閑娛樂、旅游出行等多個(gè)細(xì)分領(lǐng)域。對于互聯(lián)網(wǎng)巨頭而言，其不僅是一個(gè)龐大的流量入口，更是一個(gè)實(shí)現(xiàn)多元化業(yè)務(wù)布局、提升綜合競爭力的關(guān)鍵。
09.借春晚東風(fēng)火速上線 宇樹科技機(jī)器人銷售火爆
2月12日，宇樹科技在京東旗艦店上線Unitree H1和G1兩款人形機(jī)器人，分別定位高端消費(fèi)與輕量級應(yīng)用市場。其中H1售價(jià)65萬元，預(yù)計(jì)60天交付，G1售價(jià)9.9萬元，交付周期縮短至45天。盡管產(chǎn)品因現(xiàn)貨短缺暫時(shí)下架，但公司表示產(chǎn)能正在爬坡，線下渠道仍可接受預(yù)訂。
2月14日，宇樹科技發(fā)布了人形機(jī)器人新進(jìn)展，稱算法升級，任意舞蹈任意學(xué)。從視頻中可以看出，宇樹科技機(jī)器人能夠輕松應(yīng)對任意舞蹈挑戰(zhàn)，實(shí)現(xiàn)流暢自如的舞蹈表演。
10.極氪領(lǐng)克完成股權(quán)交割 官宣實(shí)施雙品牌戰(zhàn)略
2月14日，吉利汽車、極氪同時(shí)宣布，極氪收購領(lǐng)克股權(quán)完成交割。此次交易從宣布到完成交割用時(shí)僅三個(gè)月。此次交易，極氪稱，公司將基于“極氪汽車+領(lǐng)克汽車”雙品牌戰(zhàn)略，實(shí)行以雙品牌驅(qū)動(dòng)、強(qiáng)產(chǎn)品線矩陣的組織運(yùn)作模式，全面整合制造體系、供應(yīng)鏈等中后臺(tái)組織以及海外組織，并通過AI賦能，構(gòu)建更具競爭力的一體化強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合體。(中新經(jīng)緯APP)
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