16天票房突破100億！《哪吒2》為啥這么能打？對(duì)電影行業(yè)有哪些啟示？
記者 吳雨欣
沒有大牌導(dǎo)演，沒有流量明星，國產(chǎn)動(dòng)漫電影《哪吒之魔童鬧?！?以下簡稱“《哪吒2》”)在春節(jié)檔“高開瘋走”，成為現(xiàn)象級(jí)作品，也成為中國動(dòng)畫行業(yè)新的里程碑。
2月13日，《哪吒2》的票房(含點(diǎn)映及預(yù)售)突破百億元，此時(shí)距離1月29日正式上映僅16天。
參與影片制作的成都云海天聚科技有限公司董事長梁怡感性地說：“動(dòng)畫人真的不要忘掉自己曾經(jīng)做過的夢(mèng)，也許你會(huì)因?yàn)楦鞣N各樣的原因去妥協(xié)，甚至撕掉自己的夢(mèng)想，但《哪吒2》給了大家繼續(xù)仰望星空的希望，好東西是可以得到市場(chǎng)認(rèn)可的?！?span style="display:none">klf即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com
《哪吒2》的成功也給影院端帶來信心，成都電影集團(tuán)副總經(jīng)理柏翮也向澎湃新聞?dòng)浾弑硎荆骸啊赌倪?》徹底粉碎了短視頻和視頻網(wǎng)站會(huì)取代影院的謠言，只要有優(yōu)秀的作品，人們還是會(huì)進(jìn)入影院。如果說三年疫情倒逼影院完成了結(jié)構(gòu)性調(diào)整，那么《哪吒2》也一定會(huì)倒逼制片方進(jìn)行結(jié)構(gòu)性調(diào)整。當(dāng)影院和制片方的種種投機(jī)行為被調(diào)整出局后，電影行業(yè)會(huì)迎來新的輝煌?！?span style="display:none">klf即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com
巧合的是，時(shí)間回到2020年7月17日17時(shí)40分，那時(shí)全國影院已停擺175天，柏翮負(fù)責(zé)的成都市和平電影院售出了全國影院復(fù)工后的第一張電影票，那部電影是《哪吒2》的前作《哪吒之魔童降世》。
“真正的好種子破冰而出”
綜合來看，自2024年暑期檔以來，電影市場(chǎng)表現(xiàn)相對(duì)較為冷淡，因頭部影片較為缺失，甚至在一定程度上影響了2024年電影市場(chǎng)大盤的進(jìn)一步抬升。因此作為歷年來強(qiáng)片云集的春節(jié)檔，業(yè)界對(duì)2025年春節(jié)檔較為關(guān)注，特別是今年6部春節(jié)檔電影均有知名IP作為基礎(chǔ)，在上映前，就被券商稱為“歷史最強(qiáng)片單”。
《哪吒2》在春節(jié)檔的預(yù)售階段并未表現(xiàn)得十分突出，但在正月初一播出后，憑借口碑效應(yīng)，迅速積累了大量觀眾，并在春節(jié)檔的后半程形成“虹吸效應(yīng)”。網(wǎng)友的評(píng)價(jià)與前文柏翮所言異曲同工：當(dāng)粗制濫造不再躺著賺錢，當(dāng)流量明星褪去光環(huán)，當(dāng)“大IP+小鮮肉”公式失靈，這是行業(yè)從激素催熟轉(zhuǎn)向自然生長的陣痛，“讓真正的好種子得以破冰而出，或許爛片也能躺著賺錢的時(shí)代結(jié)束了?！?span style="display:none">klf即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com
要將天馬行空的恢弘想象落到實(shí)處，這部制作水準(zhǔn)“卷”出新高度的電影，在片尾列了142家公司合作公司名單，其中出品和制作公司135家。相較于《哪吒1》時(shí)的60多家公司參與，《哪吒2》的參與公司已經(jīng)翻倍。導(dǎo)演餃子在制作《哪吒1》時(shí)就曾介紹：“可以說全中國大部分的動(dòng)畫公司我們都找過了。”
云海天聚旗下幾十名員工的名字也出現(xiàn)在片尾，這些員工在可可豆動(dòng)畫內(nèi)部工作了兩年多，覆蓋了置景、模型、材質(zhì)、特效、燈光合成等多個(gè)制作階段。在云海天聚看來，派駐員工可以更接近于核心導(dǎo)演組，降低溝通成本。
“這樣的合作模式在我們業(yè)界是稀松平常，這是很正常的邏輯，就目前中國動(dòng)畫的發(fā)展階段，沒有任何一家公司能獨(dú)立完成S級(jí)動(dòng)畫電影的全流程制作，多多少少都會(huì)協(xié)作。餃子對(duì)品質(zhì)要求很高，每個(gè)公司他都會(huì)挑選一些拔尖的人，他的制片能力也非常強(qiáng)，可以把上百家的公司凝聚在一起?！绷衡f，一般幾十家公司也能把事情做了，但他選擇了更麻煩的路徑，讓更多的公司參與進(jìn)來。
據(jù)澎湃新聞?dòng)浾吡私猓瑓f(xié)作的合作方式已是動(dòng)畫行業(yè)的慣用模式，在層層分包的制作模式下，保證影片高效制作的同時(shí)，幫助整個(gè)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)成長。以《哪吒2》為例，參與動(dòng)畫的工作人員超過4000人，即便餃子的公司能憑一己之力養(yǎng)著4000人，在影片制作結(jié)束后，這4000人的去向也會(huì)是問題，而在協(xié)作模式中，絕大部分內(nèi)容仍由可可豆動(dòng)畫內(nèi)部團(tuán)隊(duì)主導(dǎo)完成，核心主創(chuàng)都在可可豆。
看到《哪吒2》如今的成績，曾在可可豆經(jīng)歷了緊張忙碌的云海天聚員工，當(dāng)初的理想也化成美好的回憶。梁怡在朋友圈寫下：把一堆天馬行空和奇思妙想，雜糅猛火煉制，一部愉快探索和勇于嘗試的好作品。
柏翮則告訴澎湃新聞?dòng)浾?，成影集團(tuán)旗下一共有13家影院，分布在成都市各地，得益于“本土造”的地緣優(yōu)勢(shì)，《哪吒2》給四川大盤帶來了高于全國平均水平的增幅。
打破偏見，動(dòng)畫電影新的里程碑
談到《哪吒2》當(dāng)下的票房成績，《哪吒2》的聯(lián)合動(dòng)畫導(dǎo)演戈弋接受媒體專訪時(shí)認(rèn)為，更大的意義是這部片子打破了市場(chǎng)上對(duì)動(dòng)畫電影的成見，“以前有人說，實(shí)拍電影是電影，而動(dòng)畫電影就叫動(dòng)畫電影，但動(dòng)畫電影也是電影”。
梁怡也向澎湃新聞?dòng)浾弑硎?，“從市?chǎng)角度來說，在中國，很多人認(rèn)為動(dòng)畫片是小孩看的東西，但真的好的動(dòng)畫電影是全年齡段的，動(dòng)畫只是影視作品的一個(gè)表現(xiàn)形式。如果說有偏見，我認(rèn)為在《哪吒1》的時(shí)候已經(jīng)打破了?！?span style="display:none">klf即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com
梁怡談及，動(dòng)畫電影品類已是電影投資里面風(fēng)險(xiǎn)較小的品類，“角色是虛擬的，也不會(huì)說在即將上檔時(shí)因?yàn)橹鲃?chuàng)出問題，而導(dǎo)致影片延期。動(dòng)畫電影的投資一般比真人低，現(xiàn)在《哪吒》也把投資拔高了?！?span style="display:none">klf即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com
可喜的是，梁怡也正在準(zhǔn)備自己的動(dòng)畫大電影，因此他比任何人都更希望未來的中國動(dòng)畫行業(yè)能百花齊放、百家爭(zhēng)鳴，“我們現(xiàn)階段是把賺到的錢反哺到原創(chuàng)項(xiàng)目中，《哪吒》的成功，也給我們?cè)瓌?chuàng)電影的順利推進(jìn)帶來了更多的希望?！?span style="display:none">klf即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com
據(jù)澎湃新聞?dòng)浾吡私猓瑢?duì)于中國動(dòng)畫電影而言，民族風(fēng)格既是起點(diǎn)，也是高峰，同時(shí)還是整個(gè)行業(yè)的一大執(zhí)念。中國動(dòng)畫電影在《寶蓮燈》之后就陷入了長期的低迷，直到《西游記之大圣歸來》《哪吒1》的出現(xiàn)，而追光動(dòng)畫在2023年上映的《長安三萬里》也獲得了票房及口碑的雙豐收。
“但《哪吒2》無疑是我國動(dòng)畫電影的一個(gè)里程碑，無論在藝術(shù)高度、工業(yè)水平，抑或在票房與口碑等方面，而創(chuàng)作者、生產(chǎn)者是否真正用心去創(chuàng)作生產(chǎn)，觀眾是能夠感知到的，票房就是觀眾用腳投票的結(jié)果?！敝醒胛幕吐糜喂芾砀刹繉W(xué)院副研究員孫佳山說。
談及《哪吒2》的成功對(duì)行業(yè)的啟示，孫佳山也向澎湃新聞?dòng)浾弑硎荆骸敖?jīng)過近30年的電影市場(chǎng)化、產(chǎn)業(yè)化改革，中國動(dòng)畫電影如今已經(jīng)站在了新的歷史起點(diǎn)，從《西游記之大圣歸來》到《長安三萬里》，再到《哪吒》系列，中國動(dòng)畫行業(yè)終于開始找到一條既適應(yīng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)，又能夠以當(dāng)代文化工業(yè)的方式，穩(wěn)定輸出叫好又叫座的作品?！?span style="display:none">klf即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com
在此之外，影視票務(wù)公司則看到，《哪吒2》將一群人重新帶回了影院。燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)分析師陳晉向澎湃新聞?dòng)浾弑硎荆罅吭?jīng)是電影市場(chǎng)主力的觀影人群在時(shí)隔較長時(shí)間后再次回到電影院。
另值得關(guān)注的是，已有網(wǎng)友到餃子的微博下方催促《哪吒3》。餃子在接受央視采訪時(shí)表示：“我們從事動(dòng)畫事業(yè)是一輩子的事，而不是為了賺快錢。所以《哪吒3》不會(huì)為了趕時(shí)間而降低質(zhì)量。”他坦言，自己從未給作品設(shè)定嚴(yán)格的時(shí)間節(jié)點(diǎn)，“重要的是把故事講好，把畫面做到極致。”
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