暑期出游熱潮來(lái)襲：家庭出游更青睞小眾目的地，這些城市最火
作者：樂(lè)琰
如火如荼的暑期旺季即將到來(lái)，近期暑期旅游預(yù)訂熱潮的序幕已拉開(kāi)。根據(jù)攜程、同程、途牛、去哪兒和飛豬等旅游平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，截至目前的暑期預(yù)訂出游人次較去年同期增長(zhǎng)超35%。其中，出境游預(yù)訂出游人次同比增長(zhǎng)60%。
畢業(yè)游、親子游高峰來(lái)臨，這些城市最火
從出游客群來(lái)看，畢業(yè)游用戶率先開(kāi)啟了暑期之旅。今年暑期畢業(yè)游市場(chǎng)呈現(xiàn)“短途高頻，長(zhǎng)短結(jié)合”的特征，畢業(yè)游用戶更加注重情緒價(jià)值以及個(gè)性、靈活、新奇等體驗(yàn)的追求，跟著“熱點(diǎn)”去旅游成為今年暑期畢業(yè)游的新潮流。
途牛統(tǒng)計(jì)顯示，上海、北京、廣州、三亞、成都、貴陽(yáng)、昆明、重慶、南京、杭州等城市更受畢業(yè)游用戶的青睞。相關(guān)目的地的主題樂(lè)園、文博場(chǎng)館、“網(wǎng)紅”景區(qū)、熱門商圈以及演唱會(huì)、音樂(lè)節(jié)等活動(dòng)均是畢業(yè)游用戶的熱門選擇。
親子客群更是暑期出游的主力軍，在途牛暑期出游用戶中的預(yù)訂出游人次占比超40%。境內(nèi)游熱門目的地中，北京、三亞、上海、麗江、大理、廣州、呼倫貝爾、烏魯木齊、桂林、南京等目的地備受親子家庭青睞。草原、沙漠、海濱以及主題樂(lè)園和歷史文化等主題的旅游產(chǎn)品均是親子家庭熱門選擇。
同程旅行數(shù)據(jù)顯示，親子游的客流高峰預(yù)計(jì)出現(xiàn)在7月中旬至8月中旬，大約持續(xù)一個(gè)月。而親子跨城探親出行的客流高峰主要集中在7月初和8月中下旬，客流走勢(shì)大體呈“U型”。暑運(yùn)親子旅行的需求主力是親子游，其次為親子跨城探親。
今年以來(lái)，游客對(duì)于深度化的旅游產(chǎn)品需求大幅增長(zhǎng)。途牛方面表示，暑期境內(nèi)游熱門目的地方面，傳統(tǒng)文化游、避暑游以及海濱休閑游等主題是暑期出游用戶的熱門選擇。其中，北京、三亞、烏魯木齊、上海、珠海、伊犁、阿勒泰、南京、大理、廣州等目的地更受途牛用戶青睞，預(yù)訂熱度位于“暑期境內(nèi)游熱門目的地榜單”前列。
出境游小眾目的地受青睞
日前，暑期出境游市場(chǎng)已呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)。攜程數(shù)據(jù)顯示，今年暑期簽證辦理訂單量較去年同期呈現(xiàn)雙位數(shù)增長(zhǎng)，提升一成，為近三年來(lái)的峰值。這股熱潮背后，是家庭親子出游意愿的集中釋放與長(zhǎng)線深度游需求的結(jié)構(gòu)性升級(jí)。“全家一起看世界”成為今年暑期的鮮明主題，暑期家庭辦簽、親子辦簽量同比勁增16%，占整體簽證訂單量的22%，這意味著每五個(gè)辦理簽證的游客中就有一個(gè)是家庭群體。
攜程方面表示，暑期出境長(zhǎng)線游復(fù)蘇勢(shì)頭強(qiáng)勁，尤其以歐洲申根地區(qū)表現(xiàn)最為亮眼。意大利、挪威、德國(guó)等目的地的出行意愿大幅提升，相關(guān)簽證辦理量同比漲幅超過(guò)80%。傳統(tǒng)的亞洲短線目的地如日本、韓國(guó)依舊火爆，日本、韓國(guó)、美國(guó)、澳大利亞、英國(guó)、法國(guó)、加拿大、越南、意大利、新西蘭位列最受歡迎的Top10簽證辦理國(guó)家/地區(qū)。傳統(tǒng)熱門地持續(xù)受捧，部分深度游或新興聯(lián)線目的地吸引力增強(qiáng)。
從辦簽地增速來(lái)看，今年暑期韓國(guó)辦簽量同比增長(zhǎng)近五成；今年是美國(guó)十年簽到期的一年，因政策的變動(dòng)用戶辦理意愿加強(qiáng)，美簽量同比增長(zhǎng)21%；值得注意的是，簽證便利性成為重要推手。例如，新西蘭宣布自2025年11月起，中國(guó)游客從澳大利亞出發(fā)并持有有效澳簽者，可憑電子旅行授權(quán)(NZeTA)免簽入境新西蘭停留最多3個(gè)月，預(yù)計(jì)將進(jìn)一步刺激澳新聯(lián)游產(chǎn)品熱度。暑期澳大利亞辦簽量同比增長(zhǎng)41%。
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