當(dāng)前“情緒經(jīng)濟(jì)”崛起，以情感共鳴為核心的IP消費(fèi)正成為新的增長引擎?；谶@一消費(fèi)趨勢，京東于5月8日至6月1日重磅推出"京東吃喝玩樂季"，打造線上線下融合的“吃喝玩樂”消費(fèi)體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)了“品牌IP”營銷領(lǐng)域的首次規(guī)?；料?。
在線下，京東超市憑借覆蓋吃喝玩樂全場景的品牌IP資源，聯(lián)動眾多頭部品牌在京東園區(qū)構(gòu)建起一個大型IP游樂園，匯聚迪士尼史迪奇、泡泡瑪特等17個頭部IP，為員工煥新職場環(huán)境，讓員工能沉浸式體驗(yàn)潮流IP好物的同時，開啟愉悅的工作之旅。
在線上，京東吃喝玩樂季專區(qū)同步開啟，不僅帶來每晚8點(diǎn)1元搶IP聯(lián)名好物福利，還有覆蓋全品類的海量爆款產(chǎn)品，以及滿199減100等優(yōu)惠，此外，16-17日期間，更有買200元至高返20元超市卡贈金的加碼福利，以滿足用戶多元情感消費(fèi)需求，助力品牌實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定增長。
匯聚史迪奇等17大IP構(gòu)建沉浸式IP樂園 全面煥新職場環(huán)境 打造品牌IP營銷新樣板
近年來，全球IP零售市場發(fā)展迅速，IP化產(chǎn)品強(qiáng)勢崛起。數(shù)據(jù)顯示，過去一年全球IP零售市場突破2萬億規(guī)模，中國興趣用戶群體突破6億，“情感消費(fèi)”發(fā)展空間廣闊。
京東超市精準(zhǔn)捕捉消費(fèi)需求，憑借覆蓋吃喝玩樂全場景的海量品牌IP資源，聯(lián)合伊利、潘婷、心相印、元?dú)馍值缺姸囝^部品牌在京東總部園區(qū)構(gòu)建了一個大型IP游樂園，為員工煥新職場環(huán)境，滿足消費(fèi)者“情感需求”。
在游樂園中，匯聚了迪士尼調(diào)皮外星人史迪奇、火爆全網(wǎng)的泰國旅游大使黃油小熊以及三麗鷗當(dāng)家花旦Hello Kitty等深受年輕人喜愛的17個頭部大IP，并結(jié)合不同品類產(chǎn)品設(shè)置了甜心告白、萌寵治愈等11大打卡點(diǎn)以及互動裝置，讓員工可以沉浸式拍照、打卡。
作為行業(yè)領(lǐng)先的電商平臺，京東超市擁有龐大的高凈值用戶、獨(dú)有的自營電商生態(tài)，以及強(qiáng)供應(yīng)鏈整合能力、高效物流服務(wù)能力，成為行業(yè)內(nèi)唯一一個可以同時齊聚如此大規(guī)模頭部IP的平臺。同時京東超市強(qiáng)化自營模式優(yōu)勢，讓品牌可以當(dāng)甩手掌柜，給品牌降本減負(fù)增效，為快消品牌及整個行業(yè)打開了新的增長空間。
40%年輕消費(fèi)者為情緒價值買單 京東吃喝玩樂季線上專區(qū)同步開啟 1元搶IP聯(lián)名
當(dāng)代年輕人購物呈現(xiàn)多元化需求，“情緒經(jīng)濟(jì)”打開新的消費(fèi)空間。據(jù)咨詢機(jī)構(gòu)MobTech研究院發(fā)布的《情緒經(jīng)濟(jì)消費(fèi)人群洞察報告（2024）》顯示，2024年為情緒價值和興趣買單成為年輕人消費(fèi)的首要理由，占比超過40.1%。
京東超市相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，IP不僅是品牌增長的密鑰，更是消費(fèi)升級的橋梁。京東超市作為行業(yè)領(lǐng)先的電商平臺，一直在布局IP和產(chǎn)品的深度結(jié)合，未來，將繼續(xù)強(qiáng)化自營模式優(yōu)勢，聯(lián)合更多IP方共建生活化營銷場景，讓IP產(chǎn)品更好觸達(dá)用戶的深層精神需求，同時，為快消品牌及整個行業(yè)打開新的增長空間。
基于對當(dāng)前消費(fèi)趨勢的精準(zhǔn)預(yù)判，京東吃喝玩樂季活動不僅在線下打造了豐富的體驗(yàn)場景，還同步開啟線上活動專區(qū)為消費(fèi)者帶來更多選擇。
活動期間，消費(fèi)者打開京東APP，搜索“吃喝玩樂季”即可進(jìn)入會場，每晚8點(diǎn)均可參與1元限量搶購豐富IP聯(lián)名產(chǎn)品活動。
除了IP產(chǎn)品外，京東吃喝玩樂季專區(qū)還有覆蓋水果鮮花、潮流玩具、肉禽海產(chǎn)、糧油調(diào)味、母嬰育兒、酒水飲料、休閑零食、乳品烘焙等全品類的海量爆款產(chǎn)品，以及部分商品滿199減100、美味試吃低至1元等超值福利，開啟“吃喝玩樂”新體驗(yàn)。
為了進(jìn)一步加碼消費(fèi)福利，5月 16日至17日，線上專區(qū)將特別推出“金牌貨架”專場，消費(fèi)者參與下單挑戰(zhàn)，即可享受滿120元至高返10元超市卡贈金、滿200元至高返20元超市卡贈金等超值福利，省上加省，下次還能買。
值得一提的是，“金牌貨架”包含超百款品質(zhì)好物，包括當(dāng)季榴蓮、蘇打餅干和牛奶等，可以滿足消費(fèi)者的多元需求。
京東超市是京東的頻道之一，主營食品生鮮、日用消費(fèi)品。第三方數(shù)據(jù)及多項(xiàng)用戶調(diào)研顯示，京東超市市場價格極具競爭力，各項(xiàng)服務(wù)也處于行業(yè)領(lǐng)先地位，是億萬消費(fèi)者的購物首選。
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