近日騰訊視頻開放日于北京郎園火熱開啟，淘寶特別設立線下展位淘寶閃購“淘味齋”，誠邀大家蒞臨現(xiàn)場，暢談冰爽夏日“硬核”護航趣事。本次活動除了有沉浸式的“荔枝鮮果鋪”、“唐風燈籠打卡墻”等線下集市打卡勝地、小紅書kol現(xiàn)場互動種草淘寶閃購，還為大家精心準備了夏日冰品+限時免單搶購福利，這場以“荔”為媒的夏日狂歡，掀起了社交分享與線下打卡的一陣熱潮。在此期間#掛綠和妃子笑怎么區(qū)分#的話題，登上微博主榜TOP25，微博話題閱讀量1839.8w;#荔枝進京北京人的夏天已上桌# 登上北京同城榜TOP4，話題閱讀量達142.5w，帶著淘寶閃購品牌出圈;#淘寶閃購# #吃荔枝上淘寶閃購# 雙話題也取得閱讀量增量達6億的好成績。
本次活動出圈出彩之處在于淘寶超會玩的“夏日狂歡”邀請大家上淘寶吃荔枝，展開一場別出心裁的花式營銷盛宴。線下構建沉浸式荔枝主題展位，融合視覺、觸覺、味覺的多維體驗，激發(fā)用戶打卡分享;線上圍繞荔枝文化、新鮮體驗與限時免單福利展開裂變式傳播。這場巧妙將荔枝元素深度植入合作劇集內(nèi)容，形成自然流量入口與情感共鳴點，使更多的年輕人上淘寶閃購搶免單和大額券福利，不得不說這才是寵愛大家的正確打開方式。
借力打力 淘寶閃購超會玩
眾所周知，淘寶是一個“懂生活”、“懂季節(jié)”、“懂用戶當下需求”的平臺，多年以來一直與用戶建立著更生活化、更親切的情感連接，無時無刻展示著自己強供應鏈能力，成為大眾日常生活中不可或缺的一部分。本次淘寶閃購敏銳捕捉劇中“荔枝運輸”情節(jié)引發(fā)的全民熱議，將“吃荔枝”從劇情延展為全民可參與的消費狂歡，即刻推出“夏日狂歡”邀請大家上淘寶閃購吃鮮荔枝等水果、飲品活動。就單單夏季時令水果——精選嶺南妃子笑優(yōu)質(zhì)品種，打上“懷疑自己上輩子是楊貴妃”“千年貢品”等趣味標簽，滿足觀眾“嘗一口盛唐滋味”的好奇心，巧妙將“古人吃荔枝難”與現(xiàn)代“荔枝自由”形成強烈對比，喚起消費者對便捷生活的珍視，賦予普通生鮮消費以情感厚度。
social營銷 多維度賦能長效增長
熱度熱搜不僅是流量入口，更是淘寶撬動商業(yè)價值的杠桿。小紅書作為一個擅長“場景種草”模式平臺，具有快速安利的特點。在本次活動中，多位kol到淘寶閃購線下展位打卡互動，進行安利，讓長安的荔枝照進現(xiàn)實，實現(xiàn)下單后極速閃送到嘴里的快樂，助力淘寶夏日水果飲品，走進每一個人的心里;微信在符合話題調(diào)性的生活服務類活躍粉絲社群中也有一定熱度，用戶在關注荔枝好物的同時更好的享受到花小錢享大福的快樂。除此以外，微博更是玩出新花樣，#掛綠和妃子笑怎么區(qū)分##荔枝進京北京人的夏天已上桌#等熱搜不斷，不難看出本次淘寶閃購活動把微博用戶從劇中搬到劇外，讓人感受到大饞丫頭仿佛穿越了時空阻隔，在這炎炎夏日感嘆一句：“生活哪有不如意，閃購越買越滿意”。而對于微博宣傳劇的原生內(nèi)容對用戶的吸引力，也自然而然被轉化為本次淘寶閃購活動的至高境界：歷史活在當下，消費滿載故事。
淘寶閃購更憑借自己營銷生態(tài)中的強共鳴(要大“荔”追好劇)、強話題(掛綠和妃子笑怎么區(qū)分)、強傳播(搜索閃購免單，搶夏日冰品)的巧妙結合，將閃購強大的運營和執(zhí)行力放到最大，展開一場打破常規(guī)的營銷派對，實現(xiàn)一場文化內(nèi)涵與現(xiàn)代電商的深度共鳴，在為消費者帶來清涼福利同時，讓夏日營銷積蓄多層次價值，深化用戶情感聯(lián)結。除此之外，平臺用深度融合消費場景、精準觸達用戶需求的創(chuàng)新實踐，為品牌商家注入強勁增長動能，彰顯了淘寶閃購資源整合勢能。
本次以“荔枝”為載體的淘寶閃購事件，實則是淘寶對年輕消費生態(tài)的深度解構。當限時搶購被賦予文化想象力，當互動玩法升級為情感紐帶，商業(yè)便超越了交易本身，進化為一場關于身份認同、圈層歸屬與集體記憶的現(xiàn)代儀式——而這正是品牌在注意力稀缺時代構建不可替代性的終極密碼。而本次這場以夏日狂歡的花式營銷活動，通過沉浸式場景、強吸引力福利與趣味社交玩法，為消費者帶來“冰”爽驚喜，引爆淘寶閃購夏日消費熱潮，成為電商平臺融合場景、福利與互動，打造現(xiàn)象級營銷的又一標桿案例。
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