2025年6月10日，海南發(fā)展（002163.SZ）以4.38億元現(xiàn)金收購杭州網(wǎng)營科技股份有限公司51%股權(quán)，正式宣告進(jìn)軍千億級寵物經(jīng)濟(jì)市場。這一戰(zhàn)略動作不僅是海南發(fā)展從傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)向新消費(fèi)領(lǐng)域的關(guān)鍵跨越，更標(biāo)志著其以“情緒消費(fèi)”為核心驅(qū)動力，搶占Z世代消費(fèi)浪潮的重要布局。
消費(fèi)新紀(jì)元：Z世代重塑市場邏輯，寵物經(jīng)濟(jì)成情緒消費(fèi)“新藍(lán)?！?/strong>
近年來，中國新消費(fèi)浪潮正以“品牌創(chuàng)新+模式顛覆”雙重邏輯，吸引全球資本目光。隨著消費(fèi)者需求從“物質(zhì)滿足”向“價(jià)值共鳴”躍遷，新消費(fèi)領(lǐng)域展現(xiàn)出萬億級市場潛力。投資者對谷子經(jīng)濟(jì)（二次元周邊）、悅己經(jīng)濟(jì)、寵物經(jīng)濟(jì)等細(xì)分賽道的關(guān)注度持續(xù)升溫，港股新消費(fèi)概念股年內(nèi)漲幅亮眼，布魯可、蜜雪集團(tuán)、古茗年內(nèi)漲幅均超200%，泡泡瑪特更以10倍漲幅成為“悅己消費(fèi)”標(biāo)桿。在此背景下，寵物經(jīng)濟(jì)作為“陪伴型情感消費(fèi)”的核心載體，迎來黃金發(fā)展期：2024年我國城鎮(zhèn)寵物消費(fèi)規(guī)模突破3000億元，年增速7.5%，寵物從“功能性動物”蛻變?yōu)椤凹彝デ楦屑~帶”，催生食品、醫(yī)療、服務(wù)等全產(chǎn)業(yè)鏈需求爆發(fā)。
海南發(fā)展敏銳捕捉這一趨勢，通過并購寵物電商服務(wù)頭部企業(yè)網(wǎng)營科技，精準(zhǔn)切入賽道核心環(huán)節(jié)。此次布局不僅是對“它經(jīng)濟(jì)”浪潮的響應(yīng)，更是對新消費(fèi)時(shí)代“情感價(jià)值高于物質(zhì)滿足”底層邏輯的深刻踐行。
網(wǎng)營科技：寵物經(jīng)濟(jì)生態(tài)閉環(huán)構(gòu)建者，數(shù)智化驅(qū)動行業(yè)標(biāo)桿
作為深耕電商服務(wù)十六載的資深TP，網(wǎng)營科技以“國際品牌代理+本土品牌孵化”雙輪驅(qū)動模式，構(gòu)筑起難以復(fù)制的競爭壁壘。
網(wǎng)營科技深度綁定碩騰、瑪氏皇家、雀巢普瑞納等20余家全球頂尖寵物品牌，全鏈路服務(wù)助力合作伙伴年均增長超30%，連續(xù)三年穩(wěn)居天貓寵物藥品類目成交榜首；依托千萬級消費(fèi)數(shù)據(jù)庫，構(gòu)建從選品、營銷到供應(yīng)鏈的全鏈條數(shù)字化體系，精準(zhǔn)捕捉“寵物健康管理”“情緒經(jīng)濟(jì)”等新興趨勢，為品牌定制差異化增長方案；孵化高適口性烘焙貓糧品牌“一家之言”，產(chǎn)品線覆蓋主食餐包、貓條等多元品類，通過內(nèi)容種草平臺強(qiáng)力推廣，打造“第二增長曲線”。
其行業(yè)標(biāo)桿地位更獲權(quán)威認(rèn)證：蟬聯(lián)2023-2024年“天貓寵物金牌服務(wù)商”及“寵物TP優(yōu)秀服務(wù)商”，成為唯一雙料獲獎企業(yè)，標(biāo)志著從“品牌操盤手”向“行業(yè)綜合解決方案提供者”的升級。
海南發(fā)展戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型：從“傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)”到“新消費(fèi)生態(tài)”的跨越
此次并購對海南發(fā)展而言，具有三重戰(zhàn)略價(jià)值：
賽道卡位：以“關(guān)鍵平臺型資產(chǎn)”獲取千億寵物經(jīng)濟(jì)入場券，分享行業(yè)高增長紅利；
能力升級：嫁接網(wǎng)營科技的品牌資源、數(shù)據(jù)能力與自有品牌孵化經(jīng)驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)從傳統(tǒng)業(yè)務(wù)向“消費(fèi)+科技”雙輪驅(qū)動的轉(zhuǎn)型；
生態(tài)延伸：以寵物經(jīng)濟(jì)為起點(diǎn)，布局新消費(fèi)全場景——無論是Z世代主導(dǎo)的“寵物情緒經(jīng)濟(jì)”，還是老齡化催生的“適老化寵物服務(wù)”，均為未來增長埋下伏筆。
正如市場分析指出，海南發(fā)展的此次布局暗合新消費(fèi)三大趨勢：情感化（寵物作為情感寄托）、數(shù)智化（數(shù)據(jù)驅(qū)動精準(zhǔn)運(yùn)營）、本土化（自有品牌孵化與國潮崛起）。隨著網(wǎng)營科技的資源注入，公司有望在寵物經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域持續(xù)創(chuàng)新，成為新消費(fèi)賽道的生態(tài)級玩家。
未來展望：乘“它經(jīng)濟(jì)”東風(fēng)，繪就新消費(fèi)藍(lán)圖
當(dāng)獨(dú)居青年與銀發(fā)族將寵物視為“家人”，當(dāng)Z世代為寵物消費(fèi)注入“社交貨幣”屬性，寵物經(jīng)濟(jì)已從邊緣賽道成長為新消費(fèi)增長極。海南發(fā)展以戰(zhàn)略并購為起點(diǎn)，不僅打開了業(yè)績增長的想象空間，更確立了在新消費(fèi)領(lǐng)域的先發(fā)優(yōu)勢。
展望未來，公司將依托網(wǎng)營科技的生態(tài)閉環(huán)能力，推動“國際品牌本土化運(yùn)營”與“本土品牌價(jià)值升級”雙線并行，同時(shí)借力海南自貿(mào)港政策優(yōu)勢，探索寵物跨境消費(fèi)、寵物醫(yī)療旅游等創(chuàng)新場景。隨著“它經(jīng)濟(jì)”浪潮的持續(xù)奔涌，海南發(fā)展有望以寵物經(jīng)濟(jì)為支點(diǎn)，撬動更廣闊的新消費(fèi)版圖，在“情感消費(fèi)+數(shù)智驅(qū)動”的時(shí)代浪潮中，書寫傳統(tǒng)企業(yè)轉(zhuǎn)型新消費(fèi)的典范篇章。
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