6月12日消息，美團發(fā)文宣布拒絕低質(zhì)低價“內(nèi)卷式”競爭，推出多項舉措引導(dǎo)商家從“比價格”回歸“比品質(zhì)”。為遏制行業(yè)低價競爭、保障商家合理經(jīng)營利潤，去年10月，美團啟動了首期營銷工具優(yōu)化行動，大幅調(diào)整流量傾斜政策，鼓勵餐飲企業(yè)依靠品質(zhì)良性競爭。截至目前，該行動已實現(xiàn)商家滿減活動補貼投入下降15%，使用大額滿減的商家數(shù)量減少85%。
圖源：美團Meituan公眾號
在市場監(jiān)督管理總局的指導(dǎo)下，今年6月，美團結(jié)合商家的實際需求，進一步優(yōu)化相關(guān)方案，一方面調(diào)整流量體系，降低部分商家營銷依賴，強化價格治理。另一方面向品質(zhì)商家和商品傾斜流量。具體從四方面推進：1、全面降低商家營銷活動流量權(quán)重，首頁商家列表活動優(yōu)惠標簽數(shù)量削減85%。美團外賣下調(diào)商家高頻促銷活動流量權(quán)重，弱化活動優(yōu)惠展示形式。
2、建立外賣經(jīng)營智能守護體系，避免商家營銷補貼超支。當(dāng)監(jiān)測到餐飲商家補貼過高、到手收入過低時，系統(tǒng)會自動預(yù)警，并推送個性化活動減負建議，預(yù)計日均提醒20萬次。針對補貼費用支出超過商品總價的訂單，系統(tǒng)會幫助商家切換手動接單模式，避免商戶誤操作導(dǎo)致的損失，并提供臨時補貼兜底，緩解商家經(jīng)營壓力。
3、嚴格治理“先提價后打折”等套路營銷行為。美團外賣將規(guī)范“先提價后打折”“首份折扣但捆綁銷售多份原價產(chǎn)品”等套路式營銷行為，治理舉措比如：劃線價高于近期售價的商品將不展示折扣，折扣商品優(yōu)惠份數(shù)須覆蓋起購量。
4、引導(dǎo)商家從“比價格”回歸“比品質(zhì)”。美團外賣將基于實際情況，提煉店鋪和商品核心優(yōu)勢，生成商品特色標簽，并通過圖片、視頻展示商品真實情況，引導(dǎo)商家從“比價格”回歸“比品質(zhì)”。
圖源：美團Meituan公眾號
本文鏈接：http://www.enbeike.cn/news-13-1225-0.html美團內(nèi)卷治理：引導(dǎo)商家從“比價格”回歸“比品質(zhì)”
聲明：本網(wǎng)頁內(nèi)容由互聯(lián)網(wǎng)博主自發(fā)貢獻，不代表本站觀點，本站不承擔(dān)任何法律責(zé)任。天上不會到餡餅，請大家謹防詐騙！若有侵權(quán)等問題請及時與本網(wǎng)聯(lián)系，我們將在第一時間刪除處理。
上一篇：高德地圖在日本正式上線打車功能
點擊右上角
微信好友
朋友圈
點擊瀏覽器下方“
”分享微信好友Safari瀏覽器請點擊“
”按鈕
點擊右上角
QQ
點擊瀏覽器下方“”分享QQ好友Safari瀏覽器請點擊“”按鈕
