7月15日消息，今夏“抱冷經(jīng)濟”呈現(xiàn)爆發(fā)式增長態(tài)勢，涼感抱枕成交同比雙位數(shù)增長，涼被、涼感毛巾成交同比均翻倍高速增長。床品周邊亦全面開花，涼感枕頭、涼感床墊等細分品類成交均實現(xiàn)雙位數(shù)增長。天貓數(shù)據(jù)顯示：截至目前，涼感抱枕的成交規(guī)模居家居降溫解暑睡眠品類前三，僅次于涼被、涼感床墊。樂瓜、無印良品MUJI、尼拉、馥棉、躺島等品牌紛紛推出涼感抱枕系列爆款，店鋪單品類成交均呈雙位數(shù)增長。
圖源：天貓官方
家居新銳品牌躺島的“綠鯉魚”涼感抱枕，在天貓上銷售已過2萬單；品牌馥棉推出的海馬夾腿抱枕，日常定價249元，天貓顯示熱銷超3萬單；定價三四百元以上的樂瓜恐龍抱枕，歷史成交超6萬單，單品成交破千萬，登上天貓榜單抱枕熱銷榜的TOP5。
無印良品MUJI不僅開發(fā)多系列涼感抱枕，實現(xiàn)單品成交破百萬，還拓展了涼被、涼感枕頭、冰鎮(zhèn)涼席等細分家居場景；毛絨品牌LIVHEART打造動物IP系列呼嚕學院，名為“幸運”、“曲奇”的熊兄弟成品牌熱銷爆款，單品成交破五百萬，“躺平”造型的小恐龍、柴犬、北極熊三款單品成交均破百萬。
天貓家居行業(yè)運營小二表示，“年輕人對睡眠體驗要求，從舒適度剛需升級為情緒消費，而涼感抱枕不僅自帶涼感，人體工學設計，還有各種玩偶造型和玩梗，符合年輕人新奇悅己心理。”今年天貓?zhí)崆安季窒募臼袌?，基于大?shù)據(jù)預測趨勢，年初即啟動爆款計劃，聯(lián)合品牌商家研發(fā)涼感新品并優(yōu)化。當夏季來臨，平臺投入會場、定向搜索等核心資源，品牌配合站內(nèi)外種草，共同打造消費熱點，從全網(wǎng)到站內(nèi)精準導流，可實現(xiàn)轉(zhuǎn)化與銷量雙增長。
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