關(guān)稅沖擊下，中國電商打了場漂亮的反擊戰(zhàn)。
1.淘寶登頂16個國家App下載榜
近期，一場由特朗普政府掀起的關(guān)稅風(fēng)暴席卷全球。
從125%，到145%，再到美東時間4月15日，美國白宮官網(wǎng)聲稱“中國因?qū)嵤┓粗拼胧壳皩γ莱隹诘牟糠稚唐穼⒚媾R最高可達(dá)245%的關(guān)稅。”
雖然據(jù)說這并非新的增幅，而是特定商品面臨的關(guān)稅總和。但種種離譜的操作，已經(jīng)讓這場關(guān)稅大戰(zhàn)逐漸淪為一場數(shù)字游戲。
有趣的是，在特朗普對華掄起關(guān)稅大棒時，戲劇性的一幕卻出現(xiàn)了——不少中國購物軟件在海外多個國家和地區(qū)的人氣暴漲，相關(guān)排名大幅上升。
以淘寶為例。據(jù)第三方數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)，截至目前，淘寶已經(jīng)在16個國家App下載榜上排名第一，在123個國家排名前十。
據(jù)了解，4月12日，淘寶App海外下載量為104000，4月15日，這一數(shù)字就已飆升至326000，環(huán)比12日暴漲222%。
光是iOS平臺，北美地區(qū)的下載量就環(huán)比12日增長了483%，歐洲則增長了439%。
部分排名截圖 圖源：微博
許多外國消費(fèi)者正在連夜搜索淘寶使用攻略。各大社交平臺上，“How to shop on TAOBAO”已然成為流量密碼。
在關(guān)稅戰(zhàn)的嚴(yán)峻局勢下，許多國外民眾通過囤積耐儲物品，來抵御物價上漲帶來的生活成本壓力。
而性價比拉滿的中國產(chǎn)品大受歡迎。不少外國網(wǎng)友掃完貨，還特意留下夸贊，表示發(fā)現(xiàn)了寶藏，made in China真香。
據(jù)悉，大服飾行業(yè)、3c數(shù)碼行業(yè)的部分店鋪訪問量已暴漲1000%。不少淘寶商家都感受到了這波“潑天流量”。
主編了解到，從4月12日開始，某位淘寶女裝商家的客服團(tuán)隊(duì)每天都會接到十幾個 “一看就不是中國人”的旺旺問詢消息。他們有的一看就是用翻譯軟件翻譯的中文，有些則干脆就是英語。
從店鋪后臺的截圖來看，4月12日至4月15日，該店鋪的海外訪客、海外買家、GMV、訂單數(shù)等關(guān)鍵運(yùn)營指標(biāo)均有上漲。
圖源：某淘寶商家后臺截圖
據(jù)這位商家所說，類似的案例還不在少數(shù)。商家交流群里，不少同行都在討論：淘寶現(xiàn)在是真的在全球火了。
2.關(guān)稅戰(zhàn)下，中國電商在海外爆火
淘寶在海外爆火，有受到關(guān)稅事件的偶然影響 ，但也是中國電商在全球深耕多年的必然結(jié)果。
事實(shí)上，突然火爆的還不只有淘寶。
北京時間4月15日上午，DHgate（敦煌網(wǎng)）已一躍成為美區(qū)App Store排名第二的免費(fèi)iPhone應(yīng)用程序，僅次于ChatGPT。
圖源：美國App Store截圖
至此，美國iOS應(yīng)用商店電商應(yīng)用榜單的前三均被中國APP包攬，第一為DHgate（敦煌網(wǎng)）、第二為淘寶、第三為SHEIN。
圖源：美國App Store截圖
據(jù)了解，截至4月11日時，敦煌網(wǎng)還只能排到第352名。
但就在12日，敦煌網(wǎng)在App Store和Google Play的下載量迅速飆升至3.54萬次，比其30天平均下載量增加了56%。其中，美國市場貢獻(xiàn)了1.73萬次下載，較30天平均值增長了98%，這幫助敦煌網(wǎng)直接沖上App Store第六名的位置。
4月13日，敦煌網(wǎng)的iOS下載量繼續(xù)暴漲，增至11.75萬次，比其30天平均值增長了732%。其中，美國市場貢獻(xiàn)了6.51萬次下載，增長幅度高達(dá)940%，幾乎翻了十倍。次日，敦煌網(wǎng)順理成章地沖上第二名。
對此，敦煌網(wǎng)方面也給出了回應(yīng)：“四月份下載量環(huán)比暴增800%，每天超3000家美國批發(fā)商在線搶單。這不僅僅是流量的狂歡，更是中國B2B電商升級的里程碑?！?/span>
中國電商的海外爆火，絕非運(yùn)氣使然。其背后是中國制造的厚積薄發(fā)，也是人心向背的直觀體現(xiàn)。
正如近日在網(wǎng)絡(luò)廣泛流傳的一句TikTok評論所說：美國宣稱在貿(mào)易戰(zhàn)中手握所有籌碼，但中國的回應(yīng)是——這些籌碼本就由我們制造。
當(dāng)“中國制造”以屹立的姿態(tài)直面世界，消費(fèi)者終會用腳投票。而特朗普政府的關(guān)稅大棒，也根本嚇不倒中國，只會掄到鐵板上。
3.巨頭集體出手，助力外貿(mào)企業(yè)出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷
值得注意的是，近段時間以來，許多電商和零售巨頭都紛紛出手，幫助外貿(mào)企業(yè)擴(kuò)寬內(nèi)銷渠道。
阿里這邊，淘寶天貓正式啟動“外貿(mào)精選”專項(xiàng)，計(jì)劃面向至少1萬家外貿(mào)商家、10萬款外貿(mào)貨源，提供一系列扶持，以幫助外貿(mào)商家快速從外轉(zhuǎn)內(nèi)，實(shí)現(xiàn)內(nèi)銷。
圖源：淘天速遞
1688也面向出口受阻企業(yè)和有外貿(mào)轉(zhuǎn)內(nèi)貿(mào)需求的工廠，推出包銷庫存、提供貸款、推動轉(zhuǎn)型、減免費(fèi)用、AI免費(fèi)等一系列措施，幫助外貿(mào)企業(yè)從“止血”到“造血”。
盒馬宣布，面向外貿(mào)企業(yè)正式開放24小時綠色入駐通道，匹配高效的物流供應(yīng)鏈支撐、聯(lián)合開發(fā)自有品牌創(chuàng)新商品，助力中國優(yōu)質(zhì)的外貿(mào)企業(yè)開拓國內(nèi)市場。
圖源：盒馬情報局
京東宣布推出2000億出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷扶持計(jì)劃。在未來一年內(nèi)，平臺掏出至少2000億元，用來大規(guī)模采購出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷商品，幫商家開拓國內(nèi)市場。同時提供開設(shè)外貿(mào)優(yōu)品專區(qū)、提供流量傾斜、提供全渠道營銷支持、對商家進(jìn)行相關(guān)培訓(xùn)指導(dǎo)等一系列措施。
圖源：京東黑板報
日前拼多多推出的“千億扶持”計(jì)劃，也將加大對跨境中小商家的補(bǔ)貼力度，幫助商家降本增效，穩(wěn)定生產(chǎn)。
抖音則啟動“抖音外貿(mào)優(yōu)品專項(xiàng)扶持計(jì)劃”。該計(jì)劃通過開設(shè)入駐綠色通道、外貿(mào)優(yōu)品專項(xiàng)流量扶持、傭金減免降費(fèi)、免息貸款助力周轉(zhuǎn)等措施，幫助外貿(mào)商家快速轉(zhuǎn)型。
圖源：抖音集團(tuán)
美團(tuán)宣布將全渠道支持外貿(mào)企業(yè)開拓國內(nèi)市場，在“商家入駐、經(jīng)營扶持、品牌打造”等方面開設(shè)綠色通道，歡迎外貿(mào)商家進(jìn)駐美團(tuán)，并全力支持外貿(mào)商品上線美團(tuán)各業(yè)務(wù)，合力打造繁榮共贏的“內(nèi)外貿(mào)一體化”生態(tài)體系。
騰訊也推出“外貿(mào)新征程助跑計(jì)劃”，通過開店綠色通道、新商激勵、流量扶持、費(fèi)率優(yōu)惠等十項(xiàng)措施，為外貿(mào)企業(yè)拓寬國內(nèi)外市場搭橋鋪路，預(yù)計(jì)通過小程序、微信小店、數(shù)字化線下門店等商業(yè)生態(tài)，為廣大外貿(mào)企業(yè)新增1000億銷售規(guī)模。
此外，還有百度、滴滴、蘇寧易購、永輝超市、華潤萬家、武商集團(tuán)、物美、大潤發(fā)等多家企業(yè)站了出來，發(fā)揮自身優(yōu)勢，支持外貿(mào)企業(yè)“出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷”。
一些頭部主播及直播機(jī)構(gòu)也挺身而出。如東方甄選正式啟動"外貿(mào)優(yōu)品入駐"專項(xiàng)行動。辛巴背后的辛選集團(tuán)也表示，將通過招商大會、專項(xiàng)支持、綠色通道、定制化產(chǎn)品扶持等措施助力外貿(mào)企業(yè)及合作伙伴，且以上策略不設(shè)時間、成本上限。
不得不承認(rèn)，在外貿(mào)環(huán)境急劇變化的當(dāng)下，這些巨頭集體站出來幫扶外貿(mào)商家，表現(xiàn)出了很高的社會責(zé)任感和擔(dān)當(dāng)精神。
此外，防范內(nèi)卷式競爭，也是各大平臺、企業(yè)助力外貿(mào)廠商“出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷”時的一大發(fā)力點(diǎn)。
未來，在這些有力的支持下，外貿(mào)商家們想必能夠更好地緩解“水土不服”帶來的諸多問題，逐步實(shí)現(xiàn)生意上的轉(zhuǎn)型，迎來新的業(yè)務(wù)增長。對此，我們拭目以待。
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