2025年8月1日，上海——第二十二屆中國(guó)國(guó)際數(shù)碼互動(dòng)娛樂展覽會(huì)（ChinaJoy）在上海新國(guó)際博覽中心盛大開幕。在這場(chǎng)亞洲頂級(jí)數(shù)字娛樂盛會(huì)上，擁有177年歷史的中華老字號(hào)珠寶品牌老鳳祥，以全新姿態(tài)重磅亮相。圍繞《老鳳祥次元GO》主題，老鳳祥攜手《圣斗士星矢》《機(jī)動(dòng)戰(zhàn)士高達(dá)SEED》《崩壞:星穹鐵道》《蛋仔派對(duì)》《寶可夢(mèng)》《迪士尼》《阿童木》七大頂級(jí)動(dòng)漫游戲IP，在70平方米展區(qū)內(nèi)打造了一場(chǎng)“非遺技藝×次元文化”的破圈盛宴，為行業(yè)呈現(xiàn)老字號(hào)年輕化轉(zhuǎn)型的創(chuàng)新樣本。
老鳳祥ChinaJoy展臺(tái)全景圖
【沉浸式展臺(tái)：打破次元壁的匠心空間】
步入展區(qū)，以“打破次元壁”為設(shè)計(jì)理念的沉浸式空間即刻呈現(xiàn)。簡(jiǎn)約大氣的金色拱形結(jié)構(gòu)，營(yíng)造出古典與夢(mèng)幻交織的氛圍。頂部“老鳳祥 SINCE1848”標(biāo)識(shí)熠熠生輝，七大IP主題海報(bào)環(huán)繞拱形展區(qū)，從《崩壞:星穹鐵道》的浩瀚宇宙到《蛋仔派對(duì)》的萌趣天地，瞬間將觀眾引入多元次元。展柜中，運(yùn)用古法花絲等非遺工藝打造的聯(lián)名黃金產(chǎn)品，在賽博光影映照下流淌著跨越古今的雙重魅力，吸引游客駐足細(xì)品，于指尖輕觸間感受傳統(tǒng)工藝與潮流文化的深度碰撞。
開展首日，展區(qū)即迎客流高峰，超5萬(wàn)+人次涌入體驗(yàn)。“這是老鳳祥177年歷程中的一次大膽突破，”老鳳祥參展負(fù)責(zé)人表示，“擁抱次元文化，旨在讓國(guó)家級(jí)非遺工藝真正走進(jìn)年輕人的精神世界，在新語(yǔ)境中續(xù)寫傳承故事。”
【七大IP矩陣：非遺工藝賦能次元美學(xué)】
產(chǎn)品展示區(qū)成為傳統(tǒng)匠藝與虛擬世界的對(duì)話場(chǎng)域。老鳳祥以非遺工藝為筆，次元符號(hào)為墨，將花絲鑲嵌、鏨刻等千年技藝融入潮玩收藏場(chǎng)景，每件聯(lián)名產(chǎn)品都成為文化轉(zhuǎn)譯的媒介。
《圣斗士星矢》：黃金圣衣的匠藝重生
聯(lián)名“黃金圣衣”系列金飾及擺件驚艷亮相。設(shè)計(jì)師以精湛工藝百分百還原圣衣紋路，磅礴再現(xiàn)十二黃金圣斗士經(jīng)典形象。666克足金白羊座、處女座擺件重磅登場(chǎng)，成為圣迷“打卡必看”，匠心工藝與熱血?jiǎng)勇诖松疃冉蝗凇?span style="display:none">bQ6即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com
《機(jī)動(dòng)戰(zhàn)士高達(dá)SEED》：機(jī)械美學(xué)的工藝巔峰1000g自由高達(dá)立像震撼全場(chǎng)。老鳳祥以極致匠心百分百還原機(jī)體形象，線條流暢、細(xì)節(jié)精雕，成就收藏級(jí)藝術(shù)品，展現(xiàn)對(duì)機(jī)械美學(xué)的工藝挑戰(zhàn)。
《崩壞:星穹鐵道》：“黃金谷子”的嶄新詮釋
人氣角色「丹恒?飲月」化身“黃金金票”，細(xì)節(jié)刻畫完美；Q版形象融入轉(zhuǎn)運(yùn)珠手鏈，美觀實(shí)用兼?zhèn)?；龍形態(tài)擺件巧妙運(yùn)用非遺花絲工藝，構(gòu)建次元文化與珠寶美學(xué)的橋梁。
《蛋仔派對(duì)》：“非遺萌化”的創(chuàng)新表達(dá)
3D硬金蛋仔擺件生動(dòng)萌趣，精準(zhǔn)捕捉Q彈質(zhì)感；蛋仔手串及金卡深受喜愛。游戲內(nèi)同步上線《老鳳祥：時(shí)光之旅》地圖，將花絲技藝轉(zhuǎn)化為闖關(guān)任務(wù)，吸引年輕人線下體驗(yàn)“現(xiàn)實(shí)版工藝解密”。
《寶可夢(mèng)》：奇幻生物的工藝演繹
阿柏怪原型手鐲（蛇眼鑲鉆）與喵喵手辦（火箭隊(duì)助陣）引爆關(guān)注。聯(lián)名皮卡丘金卡融合京劇元素，創(chuàng)意十足。現(xiàn)場(chǎng)00后玩家陳同學(xué)試戴后驚嘆：“質(zhì)感顛覆對(duì)傳統(tǒng)品牌的刻板印象！”
《迪士尼》：經(jīng)典IP的工藝煥新
元寶/南瓜米奇、維尼小熊蜂蜜罐等造型俘獲青年群體；瘋狂動(dòng)物城系列吸引親子家庭，拓展傳統(tǒng)珠寶在家庭文化消費(fèi)的新可能。
《阿童木》（ChinaJoy首發(fā)）：未來(lái)科技的工藝探索
純金擺件首發(fā)亮相！鏡面拋光與磨砂工藝復(fù)刻經(jīng)典造型，凌厲機(jī)械線條與貴金屬溫潤(rùn)光澤形成奇妙反差，成為兼具IP情懷與藝術(shù)價(jià)值的焦點(diǎn)。
【全鏈路互動(dòng)：打通線上線下次元體驗(yàn)】
老鳳祥精心構(gòu)建“注冊(cè)-打卡-體驗(yàn)-分享-轉(zhuǎn)化”全鏈路互動(dòng)體系：掃碼注冊(cè)官方商城即可領(lǐng)取集章卡開啟冒險(xiǎn)。
打卡拍照區(qū)：身著聯(lián)名飾品的COSER（雅典娜、圣斗士、寶可夢(mèng)角色）化身“次元伙伴”，等待合影。帶話題#老鳳祥次元GO#分享社交平臺(tái)，即可獲IP聯(lián)名明信片蓋章，激發(fā)游客自發(fā)傳播。
拼圖挑戰(zhàn)區(qū)：“老鳳祥次元GO”專屬拼圖融合經(jīng)典紋樣與IP元素，限時(shí)挑戰(zhàn)成功贏蓋章，點(diǎn)燃參與熱情。開展前兩日，超2000名游客完成全流程互動(dòng)。
線上聯(lián)動(dòng)：天貓、微信、小紅書平臺(tái)開啟連續(xù)4天專場(chǎng)直播，“云逛展”聚焦聯(lián)名產(chǎn)品工藝細(xì)節(jié)。主播試戴《蛋仔派對(duì)》手串時(shí)，彈幕瞬間被“好可愛”“蛋搭子必入手串”刷屏。
【戰(zhàn)略深解：次元破圈錨定年輕化未來(lái)】
老鳳祥登陸ChinaJoy，是對(duì)消費(fèi)市場(chǎng)變革的戰(zhàn)略回應(yīng)?！?025中國(guó)珠寶消費(fèi)白皮書》顯示：18-35歲客群對(duì)“文化IP聯(lián)名”關(guān)注度年增42%，二次元愛好者貢獻(xiàn)高端珠寶消費(fèi)35%。Z世代正以“文化融合需求”與“體驗(yàn)創(chuàng)新期待”重構(gòu)規(guī)則。
文化解碼：突破“宮廷匠藝”刻板印象，通過(guò)符號(hào)轉(zhuǎn)譯實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)美學(xué)潮流化。如《蛋仔派對(duì)》聯(lián)名，不僅推出金飾，更將花絲、鏨刻非遺技藝融入游戲關(guān)卡，轉(zhuǎn)化為潮玩場(chǎng)景中的文化載體。數(shù)據(jù)顯示，接觸聯(lián)名產(chǎn)品的Z世代中，超60%會(huì)主動(dòng)了解工藝背景，形成文化代際傳導(dǎo)。
渠道價(jià)值： ChinaJoy場(chǎng)景化營(yíng)銷構(gòu)建閉環(huán)。展會(huì)引導(dǎo)游客注冊(cè)會(huì)員，形成“展會(huì)流量 -> 線上沉淀 -> 購(gòu)買轉(zhuǎn)化”鏈路。次元文化作為紐帶，通過(guò)“IP情感綁定+工藝價(jià)值認(rèn)同”雙重驅(qū)動(dòng)，在Z世代中建立從文化消費(fèi)到品牌忠誠(chéng)的新場(chǎng)域，為行業(yè)轉(zhuǎn)型提供可復(fù)制范式。
【未來(lái)展望：潮流傳承續(xù)寫品牌新篇】
老鳳祥的次元探索，是其“引領(lǐng)時(shí)尚潮流”愿景的生動(dòng)實(shí)踐。未來(lái)將持續(xù)深耕次元文化、擴(kuò)容IP生態(tài)，在傳統(tǒng)工藝與年輕文化的交匯點(diǎn)，推動(dòng)非遺與更多元次元符號(hào)碰撞，構(gòu)建珠寶行業(yè)“新國(guó)潮范式”。
站在ChinaJoy舞臺(tái)，老鳳祥證明：傳統(tǒng)與潮流并非割裂。當(dāng)百年非遺學(xué)會(huì)用Z世代的語(yǔ)講述故事，老字號(hào)便能在次元浪潮中找到新生長(zhǎng)點(diǎn)，成為連接過(guò)去與未來(lái)的“黃金坐標(biāo)”。此次展會(huì)，是老鳳祥年輕化征程的新起點(diǎn)。未來(lái)，品牌將以創(chuàng)新為筆，在傳統(tǒng)與現(xiàn)代的碰撞中持續(xù)書寫非遺與潮流融合的新敘事，讓177年的匠心傳承，在Z世代的文化土壤中綻放新生。（咸寧新聞網(wǎng)）
本文鏈接：http://www.enbeike.cn/news-1-52948-0.html破界共生：老鳳祥攜七大IP登陸ChinaJoy，解鎖非遺傳承新語(yǔ)境
聲明：本網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容旨在傳播知識(shí)，不代表本站觀點(diǎn)，若有侵權(quán)等問題請(qǐng)及時(shí)與本網(wǎng)聯(lián)系，我們將在第一時(shí)間刪除處理。
上一篇：從牧場(chǎng)到餐桌的“無(wú)抗”承諾：左庭右院十年鮮牛肉產(chǎn)業(yè)鏈領(lǐng)“鮮”記
下一篇：URBAN REVIVO攜手全球品牌大使鐘楚曦推出「夢(mèng)想旅行家」聯(lián)名系列，詮釋時(shí)尚共創(chuàng)價(jià)值
點(diǎn)擊右上角
微信好友
朋友圈
點(diǎn)擊瀏覽器下方“
”分享微信好友Safari瀏覽器請(qǐng)點(diǎn)擊“
”按鈕
點(diǎn)擊右上角
QQ
點(diǎn)擊瀏覽器下方“”分享QQ好友Safari瀏覽器請(qǐng)點(diǎn)擊“”按鈕
