李國慶：十幾年前于東來托著要見我，我拒絕見，我說我見一許昌零售老板干嘛呀？現(xiàn)在他牛了，我約不上了。
李國慶自爆約不到于東來
李國慶近期比較活躍，經(jīng)常把自己送上輿論中心。
前有慶俞離婚大戲迎來大結(jié)局，后有李國慶再婚。
如今，李國慶評價胖東來、自爆約不到于東來，再次成為了大眾焦點。
“我佩服胖東來的啊，現(xiàn)在牛了，我通過零售世界的高總編幫我約，也沒約上，一說倆月了，據(jù)說人現(xiàn)在已經(jīng)是神了，見不著了?！?/span>
圖源：電商派
這是李國慶在鄭州某周年慶典暨品牌節(jié)活動上發(fā)表演講時說的一段話，他表示自己多次嘗試約見于東來均告失敗。
同時，他也談到了傳統(tǒng)零售業(yè)的十年變革，以及胖東來的商業(yè)模式，并分析了胖東來的縱深化發(fā)展，說自己非常佩服胖東來，“我佩服他的就是每個品類之深，以普洱茶為例，自有品牌能做到不同的檔次……他能做到這一地步，我只是說普洱茶，還有綠茶還有花茶，怎么縱向得這么深，品味這么深！”
然而，這番表白背后隱藏著更深的戲劇性話題——李國慶坦言，十幾年前別人托著要見我，我拒絕見，我說我見一許昌零售老板干嘛呀？如今風(fēng)水輪流轉(zhuǎn)，那個他當年不屑一見的對象，現(xiàn)在成為了他求見不得的實體企業(yè)家。
圖源：電商派
對此，網(wǎng)友認為李國慶此舉意在蹭熱度，此前他對娃哈哈事件的評論也被指摘為無謂之言。
2024年3月，農(nóng)夫山泉和鐘睒睒被網(wǎng)友“圍剿”，李國慶喊話娃哈哈接班人宗馥莉，他表示這時候格局要大，讓商業(yè)回歸商業(yè)，理性競爭，結(jié)束與農(nóng)夫山泉的撕裂戰(zhàn)。
當時，網(wǎng)友就表示，農(nóng)夫山泉這事完全與娃哈哈沒有關(guān)系，都是網(wǎng)友自發(fā)的觀點，是消費者自己的選擇，更不是什么商戰(zhàn)，與宗馥莉更是沒有任何關(guān)系，李國慶就是道德綁架。
事實上，李國慶這種“蹭熱度”的行為已經(jīng)很常見了，為了博取流量，他連自己也不放過。
此前，李國慶離婚事件迎來大結(jié)局以及其再次結(jié)婚的事件就在網(wǎng)絡(luò)上鬧得沸沸揚揚。
6月中旬，李國慶在朋友圈發(fā)文稱，自己和俞渝女士已于2023年解除了婚姻關(guān)系。近日，作為離婚案延續(xù)，雙方就相關(guān)財產(chǎn)分割也已達成最終和解。一別兩寬，各生歡喜。
圖源：李國慶微博
不知是有意還是無意，李國慶的好友張小波將其與李國慶的聊天記錄發(fā)到了微博上。從中，我們可以了解到兩人財產(chǎn)分割達成最終和解的方式是，李國慶要現(xiàn)金，俞渝要公司。
圖源：張小波微博
此事一出，便引發(fā)網(wǎng)友大量討論。有人慶祝其終于脫離苦海，也有人認為這不過是他拿陳年舊事來炒作罷了，以博取流量，更好地直播帶貨。
時間回溯到1996年，李國慶赴美考察，結(jié)識了在華爾街工作的俞渝，兩人相識不到半年便閃婚。
1999年，李國慶和俞渝回國共同創(chuàng)立了當當網(wǎng)，開啟了我國電商史上的傳奇篇章。
起初，當當網(wǎng)只是一家實體書店。然而，隨著互聯(lián)網(wǎng)的逐漸普及和發(fā)展，他們看到了電子商務(wù)的潛力，決定將當當網(wǎng)轉(zhuǎn)型為網(wǎng)上書店，而當當網(wǎng)也成為了最早的電子商務(wù)平臺之一。
2010年，當當網(wǎng)迎來了歷史上的高光時刻，成為中國首家在美上市的B2C網(wǎng)上商城，市值一度超過26億美元。
圖源：新浪科技
然而，隨著公司規(guī)模的擴大和業(yè)務(wù)的多元化，李國慶與俞渝之間的關(guān)系也開始出現(xiàn)裂痕。2015年，李國慶和俞渝將公司的管理權(quán)一分為二。其中，俞渝負責“老當當”，而李國慶負責“新當當”。但是，這一分權(quán)管理方式并未從根本上解決問題。
2019年2月，李國慶發(fā)布《離開當當創(chuàng)辦書友會的公開信》，表示自己正式辭職，愉快“出走”，開始全新的行程，重新創(chuàng)業(yè)。同年7月，李國慶向法院提交了離婚訴狀。
然而，離婚訴訟的過程相當曲折。雙方由于在財產(chǎn)分割問題上的巨大分歧，導(dǎo)致離婚程序一度陷入僵局。其中，當當網(wǎng)作為兩人共同創(chuàng)立的企業(yè)，其股權(quán)分割成為了離婚案中最棘手的問題之一。
最終，這場拉鋸戰(zhàn)不僅影響了兩人關(guān)系，更是讓當當網(wǎng)陷入了長期的治理僵局。
如今，當當網(wǎng)逐漸被眾多新興企業(yè)趕超，風(fēng)光不再，而李國慶則深扎直播電商行業(yè)，成為了一名帶貨主播。
更戲劇的是，李國慶剛和俞渝達成財產(chǎn)分割和解，就在五天后發(fā)布了其與北大校友張丹紅的結(jié)婚請?zhí)?/span>
圖源：鳳凰網(wǎng)科技
此事一出，網(wǎng)友紛紛下場吃瓜，“李國慶再婚”話題迅速沖上微博熱搜。
圖源：微博
毋庸置疑，這些事件都將李國慶推向了輿論中心，使其獲取了不少流量。不論社會和網(wǎng)友對他的評價如何，這些流量終將轉(zhuǎn)化為他直播帶貨的實際價值和收益。
從商界大佬到網(wǎng)紅“慶子”
離開當當網(wǎng)自主創(chuàng)業(yè)的李國慶，首先成立了早晚讀書會。但是，早晚讀書會創(chuàng)立后卻一直不溫不火，也始終沒有獲得融資。于是，李國慶便開始轉(zhuǎn)戰(zhàn)直播電商行業(yè)，開啟自己的直播帶貨旅程。
2020年，李國慶在淘寶進行個人第一場電商直播。在直播中，他向大家介紹早晚讀書的功能和內(nèi)容生態(tài)，推銷自己的早晚讀書季卡。然而這場直播的最終成交額不足20萬。
雖然淘寶直播首秀失利，但這并未打消李國慶在直播帶貨領(lǐng)域的信心。
2021年4月，李國慶在抖音進行了第一場直播帶貨。同樣的，帶貨數(shù)據(jù)也不容樂觀，累計觀看人數(shù)為58.02萬，銷售額僅為61.58萬，這與他定下的“年銷30億”目標相去甚遠。而且，其重推的早晚讀書季卡銷售量僅為369件，反響平平。
在此情況下，李國慶迅速調(diào)整策略，放棄知識付費，轉(zhuǎn)戰(zhàn)酒水賽道。而這一調(diào)整效果也立竿見影。
轉(zhuǎn)型后的李國慶，在近30天的直播里，直播觀看人數(shù)累計為658.94萬，直播銷售額為1948.74萬，其中單場最高銷售額達到了856.75萬，在食品飲料品類帶貨排行第20名。
此外，在2023年雙11期間，李國慶在淘寶的直播首秀更是創(chuàng)下了驚人的成績，開播1小時銷售額超3000萬元，全場GMV破億，363.5萬人次觀看。
圖源：李國慶淘寶直播間截圖
李國慶直播帶貨數(shù)據(jù)的飆升，除了帶貨品類的調(diào)整，他也很擅長將個人爭議轉(zhuǎn)化為流量密碼，常常通過自黑和“蹭熱度”的方式來博取流量。
具體來看，“家丑”始終是李國慶直播間的核心話題。他頻繁提及自己與俞渝的婚姻破裂，還主動回應(yīng)“何時歸還當當公章”的問題，甚至重現(xiàn)“搶公章”“怒摔水杯”的場景。
同時，當網(wǎng)絡(luò)上有熱點話題時，李國慶也常常沖在一線，發(fā)表自己的觀點和看法。例如，東方甄選“小作文”風(fēng)波、董明珠孟雨彤事件、李佳琦深陷輿論等社會話題，李國慶都曾參與評論。
到這里，就不得不提一下李國慶今年公開支持京東外賣的事情。
京東入局外賣后，外賣大戰(zhàn)無疑成為了社會上最熱的話題之一。李國慶自然不能放過這個機會，于是他就京東入局外賣事件發(fā)表看法，“劉強東不是簡單的商業(yè)擴張，他就是覺得現(xiàn)在的外賣，外賣員、商家、用戶都是怨聲載道，劉強東出手，雖然不能高說，但他是想做一個社會責任企業(yè)。預(yù)測這場“大戰(zhàn)”的結(jié)局，外賣這個蛋糕，劉強東搶定了。”
圖源：向陽視頻
為了感謝李國慶對京東外賣的支持，劉強東親自給他點了京東外賣，而后“劉強東給李國慶點京東外賣”話題就沖上了熱搜。
圖源：西部決策
但是，誰能想到，在李國慶還擔任當當網(wǎng)主要負責人時，他曾與劉強東大打價格戰(zhàn)。
整體來看，李國慶在電商行業(yè)的布局已經(jīng)逐漸從知識付費轉(zhuǎn)移到了直播帶貨，并逐步建立起自己在直播電商領(lǐng)域的地位和影響力。而他的轉(zhuǎn)型之路也展現(xiàn)出其頑強的生命力，從商界大佬到網(wǎng)紅“慶子”，他放下身段，以自黑化解嘲諷，將個人爭議轉(zhuǎn)化為商業(yè)流量。這種無懼“打臉”、適應(yīng)變化的生存策略，在快速更迭的商業(yè)環(huán)境中不失為一種務(wù)實選擇。
眼下，李國慶或?qū)⒅匦鲁霭l(fā)，進軍AI應(yīng)用領(lǐng)域，聚焦科技與電商的交融，開始自己的第四次創(chuàng)業(yè)。
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