李佳琦：有錢有閑去做醫(yī)美，沒錢沒閑別做了。
1、李佳琦不建議普通女生做醫(yī)美
李佳琦又上熱搜了。
作為“口紅一哥”和頭部主播，李佳琦在美妝帶貨方面的實(shí)力無人能及。相比小楊哥、辛巴等其他頭部主播頻繁被曝帶貨產(chǎn)品存在質(zhì)量問題，李佳琦的品控能力很強(qiáng)，近一兩年因產(chǎn)品質(zhì)量而導(dǎo)致的負(fù)面事件明顯較少。
不過，李佳琦有一個(gè)讓網(wǎng)友不能容忍的地方，就是爹味重，喜歡說教。比如兩年前的花西子事件，李佳琦曾怒懟網(wǎng)友稱，“不要亂說，眉筆一直79，國(guó)貨品牌很難的，有時(shí)候找找自己原因，這么多年了工資漲沒漲，有沒有認(rèn)真工作？”
當(dāng)時(shí)李佳琦因這句話引發(fā)熱議，一夜掉粉近百萬，銷售額暴跌。
近日，李佳琦又因一句話沖上微博熱搜，到底怎么回事呢？原來，李佳琦在前兩天直播中說，不建議普通女生做醫(yī)美。隨即，相關(guān)話題直接獲得了高達(dá)2.8億的閱讀量。
圖源：微博
首先，李佳琦首先提到了經(jīng)濟(jì)成本問題，“我說實(shí)話，有錢有閑去做醫(yī)美，沒錢沒閑別做了?！?/span>
接著他提到效果問題，醫(yī)美需要長(zhǎng)期、持續(xù)的高額投入，單次項(xiàng)目的效果有限，性價(jià)比不高。
“你一次想要一個(gè)水光針讓你皮膚好到什么程度，不可能?？赡芎芏噌t(yī)美機(jī)構(gòu)都會(huì)恨我，但是我就告訴你們不可能。然后一些大動(dòng)的東西，咱們不是做明星的，別做有風(fēng)險(xiǎn)。什么墊鼻子、削骨、拉皮，別，你只會(huì)后悔。”
按照李佳琦的意思，醫(yī)美，尤其是侵入性大的手術(shù)，風(fēng)險(xiǎn)更高，恢復(fù)期長(zhǎng)，不適合非明星的普通人。
李佳琦還點(diǎn)明了網(wǎng)上博主們宣傳“方便、低價(jià)”的醫(yī)美項(xiàng)目本質(zhì)是資本驅(qū)動(dòng)的營(yíng)銷行為。這類看似“種草”的內(nèi)容實(shí)際是商業(yè)推廣，“都是有人推的，有資本在后面推”。
李佳琦勸告消費(fèi)者回歸理性消費(fèi)，優(yōu)先考慮自身實(shí)際條件和風(fēng)險(xiǎn)承受能力，而非被外界制造的幻象誤導(dǎo)。
這些話一出，網(wǎng)絡(luò)上瞬間引起了劇烈的反響。有不少人開噴，表示李佳琦也整容了，也有人懟稱，“少給別人建議”，“愛美是人的天性，就好比有的人生的好看有的人生的丑，憑啥不能靠醫(yī)美變好看一點(diǎn)”。
但也有有不少網(wǎng)友表示很贊同，“一旦入了坑，每年最少要持續(xù)投入20W在醫(yī)美項(xiàng)目上。20W一年在醫(yī)美行業(yè)只能算下游客戶。”
還有的網(wǎng)友從實(shí)際效果和風(fēng)險(xiǎn)性的角度上考慮，“不是有錢沒錢，有閑沒閑的問題，是沒啥用”，有整形外科醫(yī)生表示，“醫(yī)美行業(yè)亂象中，37%的糾紛源于機(jī)構(gòu)夸大宣傳，一些侵入性項(xiàng)目如削骨等確實(shí)會(huì)對(duì)身體造成一定損傷。”
2、李佳琦對(duì)評(píng)論已“百毒不侵”
實(shí)際上，李佳琦上述提及的關(guān)于醫(yī)美的問題，是大家普遍持有的看法，并沒有什么稀奇。但由于他作為頭部主播，自帶流量，無論發(fā)表什么觀點(diǎn)都會(huì)被網(wǎng)友開噴。
對(duì)于這種情況，李佳琦已經(jīng)習(xí)以為常，并不在意。去年年底，李佳琦在接受澎湃新聞的一次訪談中，坦誠地表示，自己敢于面對(duì)網(wǎng)友的評(píng)價(jià)，經(jīng)常在下播時(shí)候或吃夜宵時(shí)查看評(píng)論?！?strong>很多人不敢看評(píng)論，但我非常敢，好的，壞的，我都會(huì)看?？赡芪乙婚_始就遭受到了比較嚴(yán)格的評(píng)論，上來非常的猛。到后面我就覺得自己百毒不侵?！?
圖源：澎湃新聞
對(duì)于其中有建設(shè)性的反饋，他會(huì)認(rèn)真吸收和思考；對(duì)于那些無端的攻擊和辱罵，他則選擇忽略。
李佳琦的應(yīng)對(duì)方式，不妨是一種生存智慧。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，公眾人物尤其是像李佳琦這樣的直播界明星，時(shí)刻都處于輿論的聚光燈下。作為公眾人物，不可能讓所有人都滿意，負(fù)面評(píng)論在所難免。
尤其是近年來，頭部主播帶貨翻車成為常態(tài)，觸動(dòng)了大眾的敏感神經(jīng)，導(dǎo)致大眾對(duì)網(wǎng)紅主播產(chǎn)生了排斥心理。
因此頭部主播的一絲一毫的動(dòng)態(tài)和言論，都會(huì)被網(wǎng)友批判。
比如去年8月，李佳琦參加了綜藝節(jié)目《披荊斬棘的哥哥》，節(jié)目一播出，李佳琦就被部分網(wǎng)友封為“口碑最差”選手。
在《披荊斬棘4》的第四次公演中，石凱、梁龍、符龍飛、李佳琦、朱星杰合作表演《劍魂》，李佳琦還舞起了水袖。但在最終在四公舞臺(tái)的個(gè)人喜愛度排名中，李佳琦僅排在第23位，處于倒數(shù)第五的位置。
圖源：《披荊斬棘4》節(jié)目畫面
有網(wǎng)友直接怒罵，“他一個(gè)月賺這么多，有什么好披荊斬棘？”有不少網(wǎng)友拿之前的花西子事件嘲諷，“還有時(shí)間看披哥？反思一下自己有沒有努力工作”
不僅是李佳琦，董宇輝爆火之后，也有不少負(fù)面聲音。董宇輝曾在接受訪談中，自曝非?？咕苜u東西，反感被叫做網(wǎng)紅，睡眠質(zhì)量差每天要吃很多片安眠藥......
這些言論一出，“董宇輝稱非常反感被叫做網(wǎng)紅”相關(guān)話題直接沖上微博熱搜。
圖源：微博
評(píng)論區(qū)一片罵聲，“天天裝可憐，真是服了他”“壓力大可以不干啊”“他不是文化大網(wǎng)紅嗎？總訴說苦難負(fù)面情緒，感覺永遠(yuǎn)在賣慘”
李佳琦、董宇輝面對(duì)的諸多爭(zhēng)議，從好處來講說明他們的流量巨大。
對(duì)于網(wǎng)紅而言，流量既是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)。高流量意味著更廣泛的關(guān)注和更大的商業(yè)價(jià)值，但同時(shí)也伴隨著更為復(fù)雜和多元的輿論環(huán)境。
總之，流量帶來的雙刃劍效應(yīng)，要求網(wǎng)紅主播在享受紅利的同時(shí)，必須學(xué)會(huì)在輿論風(fēng)暴中保持冷靜和清醒。
3、頭部主播現(xiàn)在都怎么樣了？
近幾年來，李佳琦、小楊哥、辛巴和董宇輝這四位頭部主播在事業(yè)上各有側(cè)重，發(fā)展軌跡既有相同也有差異，最終也迎來了各自不同的歸宿。
李佳琦背后的美腕打造了“李佳琦直播間”、“奈娃家族”“所有女生的衣櫥直播間”等眾多IP，培養(yǎng)出了除李佳琦之外的流量主播，如朱旺旺和慶子等。
另外，美腕還做自有品牌，去年，美腕優(yōu)選天貓旗艦店已經(jīng)正式上線，店鋪內(nèi)售賣帶有“美ONE優(yōu)選”Logo的商品，并通過上架李佳琦直播間售賣。
目前，李佳琦仍然活躍在直播間。
相反的是，小楊哥去年9月因帶貨香港美誠月餅涉嫌虛假宣傳，旗下三只羊被立案調(diào)查并暫停經(jīng)營(yíng)并限期整改，罰款達(dá)6894.91萬元。直到半年之后，三只羊完成整改，具備恢復(fù)經(jīng)營(yíng)條件。
近日，三只羊已經(jīng)開始復(fù)播，并把直播陣地轉(zhuǎn)移到小楊臻選品牌APP，但流量很差。三只羊主播透露，大小楊哥即將在直播間露面。
董宇輝方面，去年開始脫離東方甄選單干，并帶領(lǐng)“與輝同行”開啟狂飆式發(fā)展。但在與輝同行在直播帶貨過程中，風(fēng)波不斷，多次被打假人王海曝出產(chǎn)品檢測(cè)不合格。
上個(gè)月，央視“3·15”晚會(huì)曝光部分商家的冷凍蝦仁磷酸鹽超標(biāo)，其中“與輝同行”直播間曾熱銷的“大岸浪花大號(hào)蝦仁”，生產(chǎn)商湛江良基冷凍食品有限公司正是此次被點(diǎn)名的涉事企業(yè)之一。
不過，董宇輝帶貨成績(jī)裴然，2024年累計(jì)直播帶貨銷售額達(dá)92.62億元。
辛巴近幾個(gè)月也面臨翻車，上個(gè)月“辛巴帶貨牛排被指存嚴(yán)重問題”“宣傳給孩子吃的原切牛排實(shí)為調(diào)理肉”等相關(guān)話題登上微博熱搜。但帶貨成績(jī)方面，辛巴獲得不錯(cuò)的成績(jī)，比如，上個(gè)月辛巴開年的第一場(chǎng)直播，預(yù)估直播銷售額就超過15億，登頂帶貨榜榜一。
總之，直播帶貨下半場(chǎng)，頭部主播面臨著新的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。
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