據(jù)統(tǒng)計(jì)，2024年中國大健康產(chǎn)業(yè)總收入規(guī)模將達(dá)到9萬億元，相較于2021年8萬億元的總額實(shí)現(xiàn)顯著躍升。堅(jiān)持全家庭營養(yǎng)戰(zhàn)略不僅有助于提高國民的健康水平，還能促進(jìn)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，是實(shí)現(xiàn)健康中國戰(zhàn)略目標(biāo)的重要措施之一。健合集團(tuán)一直堅(jiān)持全家庭營養(yǎng)健康戰(zhàn)略，成果也很顯著。在公布的2024全年健合集團(tuán)業(yè)績數(shù)據(jù)中，集團(tuán)營收130.5億元。中國市場(chǎng)為集團(tuán)營收的最大貢獻(xiàn)者，占集團(tuán)總收入的66.6%。這份業(yè)績體現(xiàn)了集團(tuán)從依賴單一品類到全家庭營養(yǎng)生態(tài)布局，從價(jià)格戰(zhàn)到科學(xué)實(shí)證驅(qū)動(dòng)的高端化，從網(wǎng)絡(luò)紅利到長期主義深耕。
健合集團(tuán)業(yè)績：Swisse斯維詩中國和澳洲市場(chǎng)穩(wěn)占No.1
ANC：全球穩(wěn)健增長，Swisse斯維詩中國和澳洲市場(chǎng)穩(wěn)占No.1
ANC（成人營養(yǎng)與護(hù)理用品業(yè)務(wù)）營收達(dá)67.0億元，同比增長8.8%，占集團(tuán)總收入的51.3%。Swisse斯維詩中國市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)同比增長6.9%，占集團(tuán)ANC銷售額的64.7%。Swisse斯維詩繼續(xù)在中國內(nèi)地線上VHMS市場(chǎng)穩(wěn)占No.1，并于整體VHMS市場(chǎng)排名No.2。
Swisse斯維詩聚焦?fàn)I養(yǎng)健康市場(chǎng)的新需求、新場(chǎng)景，進(jìn)一步提升產(chǎn)品競爭力。憑借旗下科技奢養(yǎng)超高端營養(yǎng)品牌Swisse PLUS+、年輕的生活方式營養(yǎng)品牌Swisse Me、針對(duì)兒童健康需求品牌Little Swisse的“Swisse Mega Brand”品牌戰(zhàn)略矩陣，精準(zhǔn)滿足消費(fèi)者的個(gè)性化營養(yǎng)健康需求。其中，Swisse PLUS+在整體抗衰老品類中保持領(lǐng)先地位，為ANC中國帶來雙位數(shù)收入貢獻(xiàn)，同比增長19.6%。在“Mega Brand”品牌戰(zhàn)略矩陣助力下，618和雙十一購物節(jié)期間，Swisse斯維詩繼續(xù)實(shí)現(xiàn)平臺(tái)大滿貫，斬獲多個(gè)No.1排名。
Swisse斯維詩加強(qiáng)與消費(fèi)者的互動(dòng)，以“維穩(wěn)品牌認(rèn)知，深耕品類滲透”的品牌營銷3.0策略，從品牌教育轉(zhuǎn)向品類教育，提升品牌影響力。Swisse斯維詩以科研實(shí)力為基石，首發(fā)NAD+細(xì)胞新生瓶等高端抗衰產(chǎn)品，完善“功能營養(yǎng)+口服美容”創(chuàng)新矩陣，搶占高潛力賽道。同時(shí)，通過聯(lián)合權(quán)威機(jī)構(gòu)發(fā)布《蛋白質(zhì)補(bǔ)充指導(dǎo)手冊(cè)》《骨骼抗衰白皮書》等行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，主導(dǎo)定義口服美容、護(hù)肝等細(xì)分領(lǐng)域的科學(xué)標(biāo)桿，持續(xù)發(fā)揮品牌“科學(xué)實(shí)證”引領(lǐng)力量。品牌深化消費(fèi)者互動(dòng)，依托京東超品日、奶薊草溯源、護(hù)肝研討會(huì)等活動(dòng)，推動(dòng)全民健康認(rèn)知提升，強(qiáng)化品牌專業(yè)勢(shì)能。
澳新市場(chǎng)繼續(xù)穩(wěn)健增長達(dá)11.6%。得益于在本地渠道的渠道拓展、持續(xù)的高端化和創(chuàng)新的產(chǎn)品組合，Swisse斯維詩于整體澳洲VHMS市場(chǎng)排名No.1。Swisse軟糖系列仍是增長的主要?jiǎng)恿χ?，市?chǎng)份額達(dá)17.2%，排名No.2。
ANC穩(wěn)步推進(jìn)國際化布局。中國香港、泰國、印度、馬來西亞、印度及中東市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)可觀增長。并在多個(gè)市場(chǎng)保持市場(chǎng)份額排名前列，包括于新加坡市場(chǎng)蟬聯(lián)美容類別營養(yǎng)補(bǔ)充劑、肝臟保健及男性健康市場(chǎng)排名No.1以及于意大利的美容維生素、草本及礦物補(bǔ)充劑市場(chǎng)排名No.2。
健合集團(tuán)業(yè)績：奶粉市場(chǎng)份額提升鞏固領(lǐng)先地位
BNC：超高端嬰配奶粉市場(chǎng)份額上升，營養(yǎng)補(bǔ)充品鞏固領(lǐng)先市場(chǎng)地位
BNC（嬰幼兒營養(yǎng)與護(hù)理業(yè)務(wù)）營收達(dá)43.8億元，占集團(tuán)總收入的33.6%。主要由于中國超高端嬰幼兒配方奶粉市場(chǎng)面臨挑戰(zhàn)，以及完成“新國標(biāo)”過渡周期所需時(shí)間較預(yù)期長，包括：消化舊國標(biāo)嬰幼兒配方奶粉庫存，替換新派星旗艦系列、推出派星天呵及派星天護(hù)系列產(chǎn)品，BNC營收整體有所下降。然而集團(tuán)持續(xù)深化超高端奶粉品類的戰(zhàn)略布局，增強(qiáng)“新國標(biāo)”系列奶粉的市場(chǎng)競爭力，合生元在超高端嬰幼兒配方奶粉市場(chǎng)份額持續(xù)增長，從12.4%增長到13.3%，于十二月達(dá)到14.5%。
BNC強(qiáng)力拉新策略取得重大進(jìn)展。合生元派星一段奶粉在所有渠道均表現(xiàn)出色，市場(chǎng)份額于下半年穩(wěn)步增加，并于第四季度市場(chǎng)份額達(dá)到4.7%，第四季度零售銷售額按年增長24.7%。雙十一期間，合生元派星一段奶粉GMV同比增長117%，新客增長25%。
合生元以強(qiáng)大產(chǎn)品力繼續(xù)維持中國內(nèi)地嬰童益生菌市場(chǎng)的領(lǐng)先地位。受2023年高基數(shù)、藥房渠道中營養(yǎng)補(bǔ)充品業(yè)務(wù)面臨客流量持續(xù)減少的影響，中國內(nèi)地嬰幼兒益生菌及營養(yǎng)補(bǔ)充品的銷售額有所下降。但消費(fèi)者對(duì)嬰幼兒營養(yǎng)補(bǔ)充品的需求提升，合生元不斷推出如乳鐵蛋白+益生菌、DHA藻油+ARA凝膠糖果、鈣片等創(chuàng)新產(chǎn)品，進(jìn)一步滿足消費(fèi)者更精細(xì)、更多元化的需求，推動(dòng)?jì)胗變籂I養(yǎng)補(bǔ)充品的銷售額增長77.7%。此外，合生元精準(zhǔn)洞察益生菌品類風(fēng)向和消費(fèi)痛點(diǎn)，重磅發(fā)布創(chuàng)新新品系列——合生元超級(jí)金裝益生菌，以品類創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)品牌增長新路徑。
合生元始終遵循健合集團(tuán)的PPAE（高端優(yōu)質(zhì)、科學(xué)驗(yàn)證、令人向往、參與互動(dòng)）經(jīng)營模式，打造實(shí)力產(chǎn)品線和令人向往的品牌。
合生元通過中法兒童益生菌標(biāo)準(zhǔn)化溯源、“法國溯源之旅”等行動(dòng)，從奶源到產(chǎn)品全程驗(yàn)證品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)，以“高端嬰配粉+營養(yǎng)品”雙輪驅(qū)動(dòng)精準(zhǔn)滿足母嬰精細(xì)化需求；同時(shí)深度參與《乳源性骨橋蛋白科學(xué)證據(jù)》、《兒童過敏預(yù)防與益生菌應(yīng)用科學(xué)指導(dǎo)》等行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)制定，進(jìn)一步提升科學(xué)實(shí)證優(yōu)勢(shì)。
此外，合生元敏銳捕捉市場(chǎng)趨勢(shì)，通過系列品牌營銷活動(dòng)加強(qiáng)消費(fèi)者連接，進(jìn)一步滿足消費(fèi)者精細(xì)化服務(wù)需求，促進(jìn)新客增長。2025年3月，合生元聯(lián)合全國頭部母嬰渠道啟動(dòng)“寶貝節(jié)”，倡導(dǎo)“寶寶強(qiáng)大，自在當(dāng)媽”的科學(xué)育兒理念，實(shí)現(xiàn)從產(chǎn)品創(chuàng)新到育兒生態(tài)的價(jià)值閉環(huán)，不斷擴(kuò)大渠道實(shí)力。
合生元鞏固法國市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)地位。合生元加強(qiáng)嬰幼兒營養(yǎng)及護(hù)理用品業(yè)務(wù)的國際影響力，合生元于法國藥房渠道蟬聯(lián)有機(jī)嬰幼兒配方奶粉類別及羊奶市場(chǎng)類別No.1，市場(chǎng)份額分別為40.1%及43.4%。
健合集團(tuán)業(yè)績：寵物營養(yǎng)全渠道發(fā)展
PNC：進(jìn)一步完善中國、北美市場(chǎng)布局，穩(wěn)步推進(jìn)全渠道拓展
PNC（寵物營養(yǎng)與護(hù)理用品業(yè)務(wù)）營收達(dá)19.7億元，同比增長4.4%，占集團(tuán)總收入的15.1%。在北美市場(chǎng)，PNC業(yè)務(wù)收入同比增長7.1%，Zesty Paws快樂一爪在北美保持雙位數(shù)增長，并在第四季度同比加速增長15.3%。Zesty Paws快樂一爪作為美國最受認(rèn)可的寵物補(bǔ)充品品牌之一，于亞馬遜渠道持續(xù)增長，并快速擴(kuò)大線下分銷，在進(jìn)入山姆會(huì)員店、Costco、Petco、Meijer、沃爾瑪、Target、PetSmart、CVS 及Tractor Supply等渠道的基礎(chǔ)上繼續(xù)拓展業(yè)務(wù)。
在中國市場(chǎng)，Solid Gold素力高進(jìn)行渠道優(yōu)化及產(chǎn)品組合高端化調(diào)整。2024年，Solid Gold素力高在中國市場(chǎng)精準(zhǔn)布局細(xì)分市場(chǎng)，推出首款超高端貓主糧產(chǎn)品“高蛋白免疫雙拼貓糧”，并發(fā)布新品素力高奶蓋魚油等營養(yǎng)品，高端寵物食品及補(bǔ)充品占中國PNC收入的14.7%。
Solid Gold素力高不斷強(qiáng)化寵物食品的科研進(jìn)展與創(chuàng)新實(shí)踐，提升消費(fèi)者科學(xué)養(yǎng)寵認(rèn)知。2024年，Solid Gold素力高深度參與TOPS它博會(huì)、第三屆寵物營養(yǎng)與健康會(huì)議、第十一屆中國獸醫(yī)大會(huì)“寵物貓科專場(chǎng)”，進(jìn)一步提升品牌力。此外，還聯(lián)合華南農(nóng)業(yè)大學(xué)動(dòng)物科學(xué)學(xué)院舉辦第三屆“素力高杯”寵物健康營養(yǎng)科普大賽，攜手專家學(xué)者分享及發(fā)布素力高Super-proga專研腸道超級(jí)食譜最新研究成果，為寵物營養(yǎng)健康事業(yè)注入科學(xué)動(dòng)能。
Zesty Paws快樂一爪于2024年成功進(jìn)入英國、法國及意大利等主要?dú)W洲市場(chǎng)，并推出一系列寵物活動(dòng)能力、緩解過敏、益生菌營養(yǎng)補(bǔ)充品。目前，Zesty Paws快樂一爪已進(jìn)入英國的Pets at Home及意大利的Arcaplanet等寵物專賣店，憑借關(guān)鍵渠道構(gòu)建起龐大的零售布局。
2025年的大健康行業(yè)，正經(jīng)歷一場(chǎng)“需求分層”變革?？诜廊?、精準(zhǔn)營養(yǎng)、寵物功能糧等細(xì)分領(lǐng)域持續(xù)爆發(fā)，而傳統(tǒng)母嬰市場(chǎng)則在人口結(jié)構(gòu)變化與政策調(diào)整中加速迭代。經(jīng)歷多年的行業(yè)洗牌，大健康產(chǎn)業(yè)增長動(dòng)能已從“量”轉(zhuǎn)向“質(zhì)”，考驗(yàn)企業(yè)的戰(zhàn)略定力與各業(yè)務(wù)板塊的整合能力。健合集團(tuán)業(yè)績穩(wěn)步增長離不開其堅(jiān)持的企業(yè)戰(zhàn)略，這也是集團(tuán)制勝的法寶。2025年，集團(tuán)將繼續(xù)推動(dòng)?jì)胗變耗谭?、維生素、草本及礦物補(bǔ)充劑（VHMS）與寵物補(bǔ)充品的增長，助力ANC、BNC、PNC三大業(yè)務(wù)單元維持、擴(kuò)大或重拾增長勢(shì)頭，并實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定的盈利水平，讓世界各地的人們更健康、更快樂，向成為全球高端營養(yǎng)與健康產(chǎn)業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者目標(biāo)不斷邁進(jìn)。（固原新聞網(wǎng)）
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