跌倒了能重新爬起來，不得不讓人佩服。
1、李維剛開播，安踏專場賣爆了
帶貨翻車的李維剛，殺回直播間了。
2月28日早上8點，安踏專場直播間中出現(xiàn)了一位特殊的主播，那就是李維剛，這是李維剛經(jīng)歷合成牛肉事件后的首場直播。
圖源：抖音
本次直播分為上下場，上半場的時間為早上8點到下午兩點，下半場的時間為下午6點到晚上12點，直播時長長達15個小時。
開播沒多久，直播間的人氣就飆升至3w+。期間，該直播間還沖上了運動鞋榜的第一名。安踏這一次請李維剛，應(yīng)該是賺翻了。
圖源：抖音
第三方平臺數(shù)據(jù)顯示，兩場直播綜合來看，總銷售額范圍在1000w-2500w。同時，通過此次直播，李維剛新增粉絲數(shù)140.4萬。
圖源：電商報
可以看出，李維剛并沒有受到合成牛肉事件的負面影響，反而是吃到了該事件所帶來的紅利。
今年1月初，李維剛還只是一個有著700多萬粉絲的健身網(wǎng)紅。而如今，僅僅是過去了不到兩個月的時間，李維剛的粉絲暴漲500多萬，成為了坐擁千萬粉絲的知名帶貨主播。
圖源：抖音
這一切轉(zhuǎn)變，都要從李維剛帶貨牛肉卷開始說起。1月6日，李維剛開啟了一場直播帶貨，賣得是原切牛肉卷，總銷售額75萬。
直播結(jié)束沒幾天，抖音博主@奉賢周公子發(fā)布視頻，稱從李維剛處購買的牛肉卷是合成的，根本就不是宣傳的原切牛肉。
圖源：抖音
對此，李維剛很快就發(fā)布視頻做出回應(yīng)。視頻中，李維剛將牛肉卷煮熟，對比發(fā)現(xiàn)該牛肉卷煮熟后確實沒有天然牛肉應(yīng)有的紋理。
圖源：抖音
為了進一步驗證牛肉卷是否原切，李維剛將該品牌的牛肉卷送去檢驗。最后經(jīng)過調(diào)查發(fā)現(xiàn)，商家現(xiàn)場提供的樣品的確是貨真價實的原切牛肉，和提供給直播間的合成肉完全就是兩款產(chǎn)品。
很明顯，這是典型的AB貨事件，有人在其中做了手腳。
最后，李維剛發(fā)布了“關(guān)于問題牛肉卷的聲明”。同時，李維剛也向消費者鞠躬致歉，并承諾會按照最高標(biāo)準(zhǔn)“退一賠十”，先行賠付消費者。而該事件最終的處理方案，還需要等待官方的調(diào)查結(jié)果。
圖源：抖音
了解清楚該事件原委的消費者們，紛紛為李維剛鳴不平，認為李維剛其實也是受害者，是被無良商家坑慘了。
而李維剛主動站出來承擔(dān)責(zé)任，做出“退一賠十”的承諾，讓其圈粉無數(shù)。不少網(wǎng)友認為李維剛是“真男人”“真正做到了對消費者負責(zé)”
圖源：抖音
如果按照75萬的銷售額來賠付，李維剛或許要承擔(dān)750萬的賠償。對此，不少網(wǎng)友也心疼李維剛，這次怕不是要賠慘了，李維剛或許是2025年最慘的帶貨主播了。
為了表示對李維剛的支持，不少網(wǎng)友紛紛關(guān)注其賬號，這也讓李維剛得以迅速漲粉，很快就突破了千萬粉絲的大關(guān)，也算是因禍得福。
此次安踏專場的直播，可以看出消費者們對李維剛的信賴。從此前的75萬銷售額，到如今的千萬銷售額，是李維剛帶貨號召力的證明。
俗話說：金杯銀杯，不如消費者的口碑。李維剛用自己的行動贏得了消費者的心，相信在后續(xù)的直播帶貨中，李維剛也會吸取教訓(xùn)，給消費者帶來更好的產(chǎn)品。
2、直播亂象頻出，消費者不再容忍
帶貨翻車的主播千千萬，為什么唯獨李維剛因禍得福，口碑逆襲呢？
這不僅僅是因為李維剛也是不知情的受害者，更重要的是面對翻車事件，李維剛沒有逃避、沒有推卸責(zé)任。
而是第一時間站出來承認錯誤，并承諾假一賠十，為消費者解決實際問題，這種態(tài)度讓其贏得了消費者的尊重，也讓其獲得了重新再來的機會。
消費者對李維剛的力挺，表現(xiàn)出了在直播行業(yè)頻繁出現(xiàn)虛假宣傳、產(chǎn)品質(zhì)量問題等背景下，消費者對誠信的渴求，消費者希望有更多像李維剛這種負責(zé)任的主播出現(xiàn)。
辛巴曾說過：大主播自危、用戶信任崩潰、媒體隨之口誅筆伐，直播電商，沒有什么時刻比現(xiàn)在更黑暗。為此，像李維剛這樣的主播尤其顯得可貴。
圖源：抖音
去年，抖音美妝一哥駱王宇因為帶貨的CSS油橄欖精華被打假，被爆出油橄欖精華里不含油橄欖，賠了1.5億，其也主動退了網(wǎng)。
圖源：抖音
雖然駱王宇也經(jīng)歷了虛假宣傳事件，但因為其能夠主動賠付消費者，還是為自己挽回了一些口碑。
去年雙11，駱王宇宣布復(fù)出直播帶貨。雖然復(fù)出后的帶貨銷售額不比以前，但至少還是能繼續(xù)帶貨。不像有些主播，因為出現(xiàn)翻車事件后的不作為，扼殺了自身的后路。
當(dāng)初，小楊哥和東北雨姐這兩個大主播被曝虛假宣傳，沒有第一時間出來回應(yīng)，而是選擇了逃避。
面對消費者的訴求，也是選擇冷處理，以為沉默就能逃避責(zé)任。最后官方出手，小楊哥和東北雨姐不得不出來道歉，也接受了罰款的處理。
同樣是向消費者致歉并進行了賠償，小楊哥、東北雨姐和李維剛的結(jié)局卻大有不同。如今，小楊哥和東北雨姐幾番嘗試復(fù)出卻無果，消費者的怨氣遠沒有消。
有了這樣的前車之鑒，卻依舊沒能警醒現(xiàn)有的主播。
去年12月，辛巴的徒弟蛋蛋被博主舉報其所帶貨的牛排涉嫌虛假宣傳。
今年2月份，經(jīng)視直播透露，海南省三亞市綜合行政執(zhí)法局工作人員告訴經(jīng)視直播的工作人員，對主播蛋蛋直播售賣的牛排涉嫌虛假宣傳的問題，已立案調(diào)查。
圖源：經(jīng)視直播
對此，蛋蛋以及辛選方面并未做出正面回應(yīng)。不可否認蛋蛋作為全網(wǎng)第一個粉絲破億的女主播，其粉絲基本盤很大，消費者粘性也比較強。但是，如果不能正視現(xiàn)存的問題，或許走的不夠長遠。
直播帶貨中的亂象依舊存在，某些主播不負責(zé)任的行為，讓消費者承擔(dān)了后果。而這，會破壞直播帶貨行業(yè)的整體環(huán)境，危害的是全體從業(yè)人員。
3、多方出力，堅守行業(yè)底線
要想減少直播帶貨亂象的出現(xiàn)，需要做出改變的不僅僅是帶貨主播。
帶貨主播作為關(guān)鍵人物，需要承擔(dān)起對消費者、還有對自身的責(zé)任。不可為了一時的利益，不顧消費者的權(quán)益，做出違法違規(guī)的行為。
帶貨主播尤其是要在選品上多花心思，要嚴格把控產(chǎn)品的質(zhì)量，這樣才能將好的產(chǎn)品帶到消費者的面前。
不可否認， 有時候帶貨主播也是受害者，尤其是在某些不良商家提供AB貨上。做生意，商家還是需要遵守法律法規(guī)，不要為了眼前的利益走上不歸路。
直播帶貨同樣離不開平臺的監(jiān)管，抖音發(fā)布2024年直播治理報告顯示，至2024年底，共有100萬主播被扣除過健康分，76%的低分主播主動調(diào)整內(nèi)容后不再違規(guī)，直播間違規(guī)率明顯下降，機構(gòu)主播的重復(fù)違規(guī)率下降10%。
新《消費者權(quán)益保護法實施條例》也對直播帶貨作出了專門規(guī)定，強化了信息披露、完善了平臺管理、規(guī)范了營銷行為，并明確了爭議解決和法律責(zé)任的相關(guān)規(guī)定。
遇到侵犯消費者權(quán)益的行為時，消費者也要及時向平臺舉報，或者拿起法律的武器維護自己的合法權(quán)益。
各方的共同努力，有助于構(gòu)建一個更加健康、安全、透明且公平的直播帶貨環(huán)境，推動直播帶貨行業(yè)的健康可持續(xù)發(fā)展。
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