首個“非遺春節(jié)”，消費市場一片興旺。數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期，全國消費相關(guān)行業(yè)日均銷售收入與上年春節(jié)假期相比增長10.8%。
春節(jié)檔票房刷新影史紀錄，春運跨區(qū)域流動人次超過90億，入境游明顯升溫……消費市場迎來“開門紅”，為全年擴內(nèi)需、促消費奠定堅實基礎(chǔ)。
近日，各地消費成績單也相繼出爐。根據(jù)攜程發(fā)布的《2025年春節(jié)旅游總結(jié)報告》，今年春節(jié)假期國內(nèi)游熱門目的地分別為北京、上海、廣州、深圳、成都、杭州、重慶、西安、南京。
2月10日召開的新春首場國務(wù)院常務(wù)會議，又將研究提振消費有關(guān)工作放在首位。會議指出，提振消費是擴大內(nèi)需、做大做強國內(nèi)大循環(huán)的重中之重。與此同時，節(jié)后首周，上海等地促進消費動作頻頻。新年促消費，抓手是什么？
（圖源：圖蟲創(chuàng)意）
湖南旅游收入位居榜首
從已公布的1月通脹數(shù)據(jù)上，也能直觀感受到消費行業(yè)的復蘇。
2月9日，1月CPI數(shù)據(jù)發(fā)布，整體1月CPI當月同比0.5%，顯著高于前值的0.1%。其中，服務(wù)價格上漲1.1%，漲幅比上月擴大0.6個百分點，影響CPI同比上漲約0.42個百分點。物價溫和上升，代表著國內(nèi)消費需求有所修復，也能夠給生產(chǎn)商品的企業(yè)帶來更好的盈利預期。
從文旅消費來看，根據(jù)文旅部數(shù)據(jù)，春節(jié)假期8天，全國國內(nèi)出游5.01億人次，同比增長5.9%；國內(nèi)出游總花費6770.02億元，同比增長7.0%。
在已公布數(shù)據(jù)的省份中，湖南旅游收入位居榜首，達759.22億元，同比增長16.51%，其中春節(jié)假期湖南入境游訂單量同比增長87%，長沙入境游訂單量同比增長88%。而在游客數(shù)量方面，廣東全省接待游客8011.8萬人次，位列全國第一，同比增長5.3%。
乘著亞冬會東風，冰雪旅游的熱度也持續(xù)攀升。春節(jié)假期黑龍江、吉林、新疆、北京、河北等多地冰雪旅游訂單量大漲，如遼寧冰雪活動帶動旅游收入增加30%以上，上海、重慶等南方城市冰雪消費也開始火熱。
北京的滑雪場擠滿游客。（圖源：時代周報記者 王晨婷/攝）
電影消費是今年春節(jié)期間的最大驚喜。今年春節(jié)檔總票房達到95.1億元，觀影人次達到1.87億，均創(chuàng)歷史紀錄。截至目前，《哪吒之魔童鬧海》的票房已經(jīng)突破120億元，躋身全球影史票房榜前10。
春節(jié)檔票房收入前三的城市分別是上海、北京、成都，共有14個城市票房破億。熱火的電影市場也挽救了不少頹勢中的影院，不少縣城出現(xiàn)“一座難求”的盛景，周邊產(chǎn)品銷售賣到脫銷。
在線上消費方面，“2025全國網(wǎng)上年貨節(jié)”的帶動下，多地推出系列活動。京東數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)前一周，線上消費成交額TOP的城市依次為北京、上海、成都、廣州和重慶，成交額同比增長較快的城市為武漢、長沙、西安、重慶和杭州。
首個“非遺春節(jié)”也帶動新型消費熱潮，中式首飾、“非遺”相關(guān)商品銷量分別較去年年貨節(jié)同期增長45.9%和28.3%，引領(lǐng)年貨消費新潮流。
“需要指出的是，春節(jié)消費的火熱，并不代表著全年消費的堅挺。近年來，消費有向節(jié)假日集中的傾向，居民消費意愿往往會在節(jié)假日集中釋放，但在其他時點則表現(xiàn)相對疲弱。因此，要實現(xiàn)‘大力提振消費’的目標，還需要做好扎實的配套工作?！泵裆y行首席經(jīng)濟學家溫彬告訴時代周報記者。
商場人流如織（圖源：時代周報記者 王晨婷/攝）
上海投入5億資金發(fā)消費券
為持續(xù)這股消費熱潮，各地正緊鑼密鼓地推出一系列促消費“組合拳”。
2月10日召開的國常會上指出，提振消費是擴大內(nèi)需、做大做強國內(nèi)大循環(huán)的重中之重。要切實轉(zhuǎn)變觀念，把提振消費擺到更加突出位置。要大力支持居民增收，促進工資性收入合理增長，拓寬財產(chǎn)性收入渠道，提升消費能力。
中央經(jīng)濟工作會議也將“大力提振消費”作為2025年九大重點任務(wù)之首。今年以來，多地動作頻頻，將促消費工作“置頂”。
上海稱得上是近期動作最大的一個地區(qū)。2月10日，上海公布了2025“樂·上?！狈?wù)消費券發(fā)布細則；2月12日，《2025年上海市汽車置換更新補貼政策實施細則》出臺；2月14日，又公布了全年一系列擴消費重點活動。
例如，在消費券上，上海拿出了5億元的“真金白銀”，包括餐飲、電影、旅游、體育四大領(lǐng)域。據(jù)上海市商務(wù)委員會主任朱民介紹，本輪服務(wù)消費券投入市級財政資金5億元。消費者最早可于2月22日報名參加餐飲、旅游消費券的搖號，所有消費券于3月1日起核銷，于6月發(fā)放完畢。其中，餐飲券分為滿300元減90元、滿500元減180元、滿1000元減400元三種，優(yōu)惠力度總體大于去年。
上海將發(fā)布餐飲、電影、旅游、體育等多套消費券。（圖源：時代周報記者 王晨婷/攝）
湖北則拿出1億元，從去年底開始發(fā)放了多輪“惠購湖北”零售餐飲消費券，元旦、春節(jié)期間安排多批次投放。有數(shù)據(jù)稱，首批消費券發(fā)放當日，全湖北有上千萬人在平臺上參與搶券。
另一方面，“以舊換新”依舊是多地新年促消費的抓手。如四川省電動自行車以舊換新補貼實施細則在2月16日印發(fā)，按購買的新車銷售發(fā)票中價稅合計金額的20%予以補貼；山東以“國補+企業(yè)補貼”疊加模式推進家電以舊換新，預計全年開展各類活動不低于100場次，實現(xiàn)促消費額不低于200億元。
各地對于“以舊換新”的推崇在于其實實在在的促消費效果。僅在春節(jié)期間(1月28日至2月4日)，汽車、家電家居、手機等數(shù)碼產(chǎn)品等以舊換新銷售量達到860萬臺(套)、銷售額超過310億元，家電、手機銷售收入同比大幅增長約166%、182%。
在財信金控首席經(jīng)濟學家伍超明看來，當前國內(nèi)提振消費的政策應(yīng)對路徑，主要聚焦于穩(wěn)定居民存量財富、增加居民收入、擴大政府支出、加大消費品以舊換新政策補貼力度等四大方面。
“提振消費的關(guān)鍵是增加居民收入。當前政策重點從以下三方面支持居民增收，一是貨幣、財政政策加大逆周期調(diào)節(jié)力度，推動名義GDP增速溫和回升，二是通過穩(wěn)住房價和提振股價兩大抓手，增加居民財產(chǎn)性收入，三是面對低收入群體收入增速下滑更快的困境，強調(diào)加大惠民生和轉(zhuǎn)移支付力度。”伍超明告訴時代周報記者。
他預計，2025年名義居民人均可支配收入約增長5-6%，將略高于名義經(jīng)濟增速。
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