首個(gè)“非遺春節(jié)”，消費(fèi)市場(chǎng)一片興旺。數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期，全國(guó)消費(fèi)相關(guān)行業(yè)日均銷(xiāo)售收入與上年春節(jié)假期相比增長(zhǎng)10.8%。
春節(jié)檔票房刷新影史紀(jì)錄，春運(yùn)跨區(qū)域流動(dòng)人次超過(guò)90億，入境游明顯升溫……消費(fèi)市場(chǎng)迎來(lái)“開(kāi)門(mén)紅”，為全年擴(kuò)內(nèi)需、促消費(fèi)奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。
近日，各地消費(fèi)成績(jī)單也相繼出爐。根據(jù)攜程發(fā)布的《2025年春節(jié)旅游總結(jié)報(bào)告》，今年春節(jié)假期國(guó)內(nèi)游熱門(mén)目的地分別為北京、上海、廣州、深圳、成都、杭州、重慶、西安、南京。
2月10日召開(kāi)的新春首場(chǎng)國(guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)議，又將研究提振消費(fèi)有關(guān)工作放在首位。會(huì)議指出，提振消費(fèi)是擴(kuò)大內(nèi)需、做大做強(qiáng)國(guó)內(nèi)大循環(huán)的重中之重。與此同時(shí)，節(jié)后首周，上海等地促進(jìn)消費(fèi)動(dòng)作頻頻。新年促消費(fèi)，抓手是什么？
（圖源：圖蟲(chóng)創(chuàng)意）
湖南旅游收入位居榜首
從已公布的1月通脹數(shù)據(jù)上，也能直觀感受到消費(fèi)行業(yè)的復(fù)蘇。
2月9日，1月CPI數(shù)據(jù)發(fā)布，整體1月CPI當(dāng)月同比0.5%，顯著高于前值的0.1%。其中，服務(wù)價(jià)格上漲1.1%，漲幅比上月擴(kuò)大0.6個(gè)百分點(diǎn)，影響CPI同比上漲約0.42個(gè)百分點(diǎn)。物價(jià)溫和上升，代表著國(guó)內(nèi)消費(fèi)需求有所修復(fù)，也能夠給生產(chǎn)商品的企業(yè)帶來(lái)更好的盈利預(yù)期。
從文旅消費(fèi)來(lái)看，根據(jù)文旅部數(shù)據(jù)，春節(jié)假期8天，全國(guó)國(guó)內(nèi)出游5.01億人次，同比增長(zhǎng)5.9%；國(guó)內(nèi)出游總花費(fèi)6770.02億元，同比增長(zhǎng)7.0%。
在已公布數(shù)據(jù)的省份中，湖南旅游收入位居榜首，達(dá)759.22億元，同比增長(zhǎng)16.51%，其中春節(jié)假期湖南入境游訂單量同比增長(zhǎng)87%，長(zhǎng)沙入境游訂單量同比增長(zhǎng)88%。而在游客數(shù)量方面，廣東全省接待游客8011.8萬(wàn)人次，位列全國(guó)第一，同比增長(zhǎng)5.3%。
乘著亞冬會(huì)東風(fēng)，冰雪旅游的熱度也持續(xù)攀升。春節(jié)假期黑龍江、吉林、新疆、北京、河北等多地冰雪旅游訂單量大漲，如遼寧冰雪活動(dòng)帶動(dòng)旅游收入增加30%以上，上海、重慶等南方城市冰雪消費(fèi)也開(kāi)始火熱。
北京的滑雪場(chǎng)擠滿游客。（圖源：時(shí)代周報(bào)記者 王晨婷/攝）
電影消費(fèi)是今年春節(jié)期間的最大驚喜。今年春節(jié)檔總票房達(dá)到95.1億元，觀影人次達(dá)到1.87億，均創(chuàng)歷史紀(jì)錄。截至目前，《哪吒之魔童鬧海》的票房已經(jīng)突破120億元，躋身全球影史票房榜前10。
春節(jié)檔票房收入前三的城市分別是上海、北京、成都，共有14個(gè)城市票房破億。熱火的電影市場(chǎng)也挽救了不少頹勢(shì)中的影院，不少縣城出現(xiàn)“一座難求”的盛景，周邊產(chǎn)品銷(xiāo)售賣(mài)到脫銷(xiāo)。
在線上消費(fèi)方面，“2025全國(guó)網(wǎng)上年貨節(jié)”的帶動(dòng)下，多地推出系列活動(dòng)。京東數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)前一周，線上消費(fèi)成交額TOP的城市依次為北京、上海、成都、廣州和重慶，成交額同比增長(zhǎng)較快的城市為武漢、長(zhǎng)沙、西安、重慶和杭州。
首個(gè)“非遺春節(jié)”也帶動(dòng)新型消費(fèi)熱潮，中式首飾、“非遺”相關(guān)商品銷(xiāo)量分別較去年年貨節(jié)同期增長(zhǎng)45.9%和28.3%，引領(lǐng)年貨消費(fèi)新潮流。
“需要指出的是，春節(jié)消費(fèi)的火熱，并不代表著全年消費(fèi)的堅(jiān)挺。近年來(lái)，消費(fèi)有向節(jié)假日集中的傾向，居民消費(fèi)意愿往往會(huì)在節(jié)假日集中釋放，但在其他時(shí)點(diǎn)則表現(xiàn)相對(duì)疲弱。因此，要實(shí)現(xiàn)‘大力提振消費(fèi)’的目標(biāo)，還需要做好扎實(shí)的配套工作。”民生銀行首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家溫彬告訴時(shí)代周報(bào)記者。
商場(chǎng)人流如織（圖源：時(shí)代周報(bào)記者 王晨婷/攝）
上海投入5億資金發(fā)消費(fèi)券
為持續(xù)這股消費(fèi)熱潮，各地正緊鑼密鼓地推出一系列促消費(fèi)“組合拳”。
2月10日召開(kāi)的國(guó)常會(huì)上指出，提振消費(fèi)是擴(kuò)大內(nèi)需、做大做強(qiáng)國(guó)內(nèi)大循環(huán)的重中之重。要切實(shí)轉(zhuǎn)變觀念，把提振消費(fèi)擺到更加突出位置。要大力支持居民增收，促進(jìn)工資性收入合理增長(zhǎng)，拓寬財(cái)產(chǎn)性收入渠道，提升消費(fèi)能力。
中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議也將“大力提振消費(fèi)”作為2025年九大重點(diǎn)任務(wù)之首。今年以來(lái)，多地動(dòng)作頻頻，將促消費(fèi)工作“置頂”。
上海稱得上是近期動(dòng)作最大的一個(gè)地區(qū)。2月10日，上海公布了2025“樂(lè)·上?！狈?wù)消費(fèi)券發(fā)布細(xì)則；2月12日，《2025年上海市汽車(chē)置換更新補(bǔ)貼政策實(shí)施細(xì)則》出臺(tái)；2月14日，又公布了全年一系列擴(kuò)消費(fèi)重點(diǎn)活動(dòng)。
例如，在消費(fèi)券上，上海拿出了5億元的“真金白銀”，包括餐飲、電影、旅游、體育四大領(lǐng)域。據(jù)上海市商務(wù)委員會(huì)主任朱民介紹，本輪服務(wù)消費(fèi)券投入市級(jí)財(cái)政資金5億元。消費(fèi)者最早可于2月22日?qǐng)?bào)名參加餐飲、旅游消費(fèi)券的搖號(hào)，所有消費(fèi)券于3月1日起核銷(xiāo)，于6月發(fā)放完畢。其中，餐飲券分為滿300元減90元、滿500元減180元、滿1000元減400元三種，優(yōu)惠力度總體大于去年。
上海將發(fā)布餐飲、電影、旅游、體育等多套消費(fèi)券。（圖源：時(shí)代周報(bào)記者 王晨婷/攝）
湖北則拿出1億元，從去年底開(kāi)始發(fā)放了多輪“惠購(gòu)湖北”零售餐飲消費(fèi)券，元旦、春節(jié)期間安排多批次投放。有數(shù)據(jù)稱，首批消費(fèi)券發(fā)放當(dāng)日，全湖北有上千萬(wàn)人在平臺(tái)上參與搶券。
另一方面，“以舊換新”依舊是多地新年促消費(fèi)的抓手。如四川省電動(dòng)自行車(chē)以舊換新補(bǔ)貼實(shí)施細(xì)則在2月16日印發(fā)，按購(gòu)買(mǎi)的新車(chē)銷(xiāo)售發(fā)票中價(jià)稅合計(jì)金額的20%予以補(bǔ)貼；山東以“國(guó)補(bǔ)+企業(yè)補(bǔ)貼”疊加模式推進(jìn)家電以舊換新，預(yù)計(jì)全年開(kāi)展各類(lèi)活動(dòng)不低于100場(chǎng)次，實(shí)現(xiàn)促消費(fèi)額不低于200億元。
各地對(duì)于“以舊換新”的推崇在于其實(shí)實(shí)在在的促消費(fèi)效果。僅在春節(jié)期間(1月28日至2月4日)，汽車(chē)、家電家居、手機(jī)等數(shù)碼產(chǎn)品等以舊換新銷(xiāo)售量達(dá)到860萬(wàn)臺(tái)(套)、銷(xiāo)售額超過(guò)310億元，家電、手機(jī)銷(xiāo)售收入同比大幅增長(zhǎng)約166%、182%。
在財(cái)信金控首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家伍超明看來(lái)，當(dāng)前國(guó)內(nèi)提振消費(fèi)的政策應(yīng)對(duì)路徑，主要聚焦于穩(wěn)定居民存量財(cái)富、增加居民收入、擴(kuò)大政府支出、加大消費(fèi)品以舊換新政策補(bǔ)貼力度等四大方面。
“提振消費(fèi)的關(guān)鍵是增加居民收入。當(dāng)前政策重點(diǎn)從以下三方面支持居民增收，一是貨幣、財(cái)政政策加大逆周期調(diào)節(jié)力度，推動(dòng)名義GDP增速溫和回升，二是通過(guò)穩(wěn)住房?jī)r(jià)和提振股價(jià)兩大抓手，增加居民財(cái)產(chǎn)性收入，三是面對(duì)低收入群體收入增速下滑更快的困境，強(qiáng)調(diào)加大惠民生和轉(zhuǎn)移支付力度?！蔽槌鞲嬖V時(shí)代周報(bào)記者。
他預(yù)計(jì)，2025年名義居民人均可支配收入約增長(zhǎng)5-6%，將略高于名義經(jīng)濟(jì)增速。
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