在三十六計(jì)里選了“侏羅紀(jì)”，常州又有新梗了。
“蘇超”賽場上連負(fù)四場，常州搖來中華恐龍園的恐龍來給球員助陣。但沒成想“有龍則0”，又被南京隊(duì)“剃了個(gè)光頭”，隨機(jī)氣暈一個(gè)場邊的小恐龍。
比賽贏不了，但文旅贏麻了。老牌主題樂園中華恐龍園在年輕網(wǎng)友前怒刷一波存在感，心疼常州的路人們紛紛下單；常州文旅也繼續(xù)發(fā)力，使出“0蛋不慌，天目湖為光頭免票”的策劃。
實(shí)際上，常州的旅游資源并不豐富，一座中華恐龍園奠定了它二十多年“中國奧蘭多”的美名。然而，常州從未出土過恐龍化石，也并非地理學(xué)界公認(rèn)的“恐龍之鄉(xiāng)”，它是如何靠著“無中生有”與恐龍牢牢綁定在一起的呢？
“蘇超”場邊表演的小恐龍被“氣暈了”（圖源：網(wǎng)絡(luò)截圖）
“騎著恐龍去上學(xué)”
時(shí)間回到2.5億年前，恐龍還是地球上的霸主。經(jīng)過幾億年的滄海桑田，讓幅員遼闊的中國在不少區(qū)域挖出了恐龍化石，從云南祿豐挖掘出我國第一具恐龍化石標(biāo)本許氏祿豐龍，到重慶永川找到侏羅紀(jì)時(shí)期最大最兇猛的食肉恐龍永川龍，中國已經(jīng)成為出土恐龍化石最多的國家。
但常州沒有霸王龍，也沒有蛇頸龍，勉強(qiáng)能算挨邊的只有常山趙子龍（常山并非今天的常州）。雖因出土五千多年前的龍形玉器被稱為“龍城”，常州至今出土恐龍化石的數(shù)量，依舊是0。
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毫無先天優(yōu)勢，常州是怎么拿下恐龍這個(gè)“大IP”的呢？
1996年，好萊塢大片《侏羅紀(jì)公園》在全球掀起恐龍熱潮。那一年，第四屆世界地質(zhì)大會(huì)在北京召開，各國地質(zhì)博物館向當(dāng)時(shí)的中國地質(zhì)礦產(chǎn)部贈(zèng)送了一批恐龍化石。時(shí)任常州高新區(qū)旅游辦副主任的沈波正遍尋當(dāng)?shù)芈糜钨Y源，立刻聯(lián)系常州市委共同積極爭取，把這批化石帶回了常州。
“點(diǎn)石成金”的故事就此開啟。光有化石不夠，隨后常州打算圍繞化石博物館建一座《侏羅紀(jì)世界》里一樣的主題樂園。這個(gè)項(xiàng)目得到了當(dāng)?shù)卣拇罅χС?，常州高新區(qū)直接注資2500萬元到恐龍園中。
主題樂園在當(dāng)時(shí)還是新鮮事。深圳的錦繡中華作為中國第一個(gè)主題樂園在1989年開幕，開創(chuàng)了文旅史上的奇跡；1997年，長隆旗下香江野生動(dòng)物世界剛剛開幕，首日創(chuàng)下8萬多人入園的新紀(jì)錄。如今大名鼎鼎的迪士尼，在2005年才到中國香港開了國內(nèi)第一家樂園。
2000年9月20日，建設(shè)歷時(shí)三年的中華恐龍園終于開園，“穿越侏羅紀(jì)”作為首批項(xiàng)目亮相。這種新鮮的游玩模式迅速風(fēng)靡，在開園頭三個(gè)月，恐龍園就吸引了30萬游客。
直到2018年，中華恐龍園還被美國咨詢機(jī)構(gòu)AECOM評為亞太地區(qū)游客增速最快的主題樂園。這種增長得益于其不斷地推陳出新，幾乎每隔一兩年都會(huì)推出新的樂園模塊。如其在2006年重金進(jìn)口配置了“瘋狂火龍鉆”和“雷龍過山車”項(xiàng)目，直接助推入園人數(shù)在第二年翻番。
通過影視推廣IP，中華恐龍園的營銷方式也是超前的。早在2009年就在央視少兒頻道投放了自己的原創(chuàng)動(dòng)畫《恐龍寶貝之神龍勇士》，請來林俊杰演唱主題曲《愛不會(huì)絕跡》，一度創(chuàng)造超高收視。
這座“無中生有”的主題樂園，就這么成了常州的城市名片。截至目前，恐龍園累計(jì)入園人次已經(jīng)超過1.2億，“騎著恐龍去上學(xué)”也成了一代常州人的地域梗。
社交平臺(tái)上的新段子（圖源：網(wǎng)絡(luò)截圖）
省內(nèi)第四大旅游目的地
在迪士尼、環(huán)球影城等運(yùn)營能力更強(qiáng)的主題樂園沖擊下，僅有恐龍這個(gè)單一IP的中華恐龍園也自然遇到發(fā)展困境。
從2012年開始，恐龍園就開始計(jì)劃在創(chuàng)業(yè)板上市，不過以失敗告終。2016年在掛牌新三板后開始再一次“沖A”嘗試，到2018年5月，沖擊IPO再一次宣告失敗。當(dāng)時(shí)，銷售業(yè)績、銷售模式以及償債能力都成為恐龍園沖刺IPO中的阻礙。
“恐龍園要‘逃離’主題公園?！?015年，恐龍園集團(tuán)董事局主席沈波就在采訪中提出恐龍園未來的發(fā)展方向，即從單一的主題公園開發(fā)運(yùn)營商轉(zhuǎn)型為文化旅游產(chǎn)業(yè)投資服務(wù)運(yùn)營商。此后幾年，在IPO上雖無進(jìn)一步嘗試，但常州“恐龍輸出”的新模式也值得關(guān)注。
以恐龍園為代表，作為老牌工業(yè)城市，市內(nèi)旅游資源并不豐富的常州，走出了一條特別的文旅開發(fā)之路。
拿常州另一個(gè)5A級旅游景區(qū)天目湖景區(qū)來說，它原本只是一座小水庫。1990年10月，溧陽（常州代管縣級市）市委、市政府邀請江蘇省旅游局專家到沙河水庫考察發(fā)展旅游業(yè)前景。兩年后，溧陽將風(fēng)景旅游開發(fā)列為推動(dòng)溧陽經(jīng)濟(jì)發(fā)展四大戰(zhàn)略之一，并決定將沙河、大溪兩大水庫更名為天目湖。
“無中生有”恐龍園，“小題大做”天目湖，常州還陸續(xù)開發(fā)了“點(diǎn)土成金”古淹城、“移花接木”鹽湖城等景區(qū)，從世紀(jì)初的旅游收入全省第八，逐漸攀升至全省第四的高位。
此外，并不廣為人知的是，常州如今還位列全國音樂節(jié)城市票房榜首位。雖然常州太湖湖泊面積僅占比1.65%，但其作為太湖灣音樂節(jié)的舉辦地吸引了大批樂迷。2023-2024年，常州兩年累計(jì)舉辦大型演出活動(dòng)50余場次，吸引樂迷超120萬人次，帶動(dòng)綜合消費(fèi)近80億元，“青春樂都”IP成功出圈。
事實(shí)上，從最早一批趕上“蘇超”流量也能看出，常州的每一步成功都離不開“靈活”的當(dāng)?shù)匚穆谩?span style="display:none">fRI即熱新聞——關(guān)注每天科技社會(huì)生活新變化gihot.com
“蘇超”最早爆火的梗之一，就是推出“9.9元門票+蘿卜干炒飯”的常州；每輸一輪少一個(gè)筆畫幾乎成為互聯(lián)網(wǎng)迷因；在端午期間，常州文旅宣布40家A級景區(qū)對當(dāng)時(shí)的對手揚(yáng)州游客免費(fèi)，使得當(dāng)?shù)鼐皡^(qū)“長滿”揚(yáng)州游客；再到最新一輪比賽直接把恐龍?zhí)нM(jìn)賽場，官方下場玩梗成就了“蘇超”今天的熱度。
“蘿卜干炒飯”也是蘇超最早爆火的一批梗（圖源：網(wǎng)絡(luò)截圖）
“整活”也獲得了回報(bào)。攜程數(shù)據(jù)顯示，上周末（6月21、22日），常州客流和營收增長率位居全省第一。比賽當(dāng)天，常州各大景區(qū)預(yù)訂人次較去年同期增長6倍，酒店預(yù)訂人次同比增長30.45%。
滴滴出行數(shù)據(jù)也顯示，上周末前往天目湖景區(qū)、春秋淹城旅游區(qū)、中華恐龍園、常州博物館的打車需求同比分別上漲93%、59%、48%和47%。
今年1月，常州印發(fā)了《關(guān)于進(jìn)一步培育新增長點(diǎn)繁榮文化和旅游消費(fèi)的若干措施》，從六個(gè)方面提出18項(xiàng)具體措施提升文旅服務(wù)質(zhì)量。文件稱，將著力把文化旅游業(yè)培育成為支柱產(chǎn)業(yè)，在消費(fèi)場景、消費(fèi)空間、消費(fèi)產(chǎn)品、消費(fèi)服務(wù)等方面形成更加有效的融合。
這份“靈活”也體現(xiàn)在文旅之外的常州。
作為老牌工業(yè)城市，常州在2010年左右率先搶占新能源賽道，孵化出理想汽車、九號公司等一批新能源品牌。如今，常州新能源產(chǎn)業(yè)集聚度居全國第三、投資熱度連續(xù)三年全國第一，已經(jīng)成為全球新能源產(chǎn)業(yè)高地。2013-2023年的十年間，常州GDP總量增長123%。新質(zhì)生產(chǎn)力也助力常州在2023年成為省內(nèi)第5座、全國第26個(gè)萬億城市。
作為一項(xiàng)業(yè)余賽事，“蘇超”的成功已經(jīng)超出所有人的想象?；蛟S不必局限在一個(gè)進(jìn)球與否，怎么用好天賜的流量，常州已經(jīng)打了個(gè)樣板。
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