中新經(jīng)緯5月10日電 (袁媛)在第九個(gè)“中國品牌日”到來之際，中新經(jīng)緯研究院特別策劃“中國品牌日?大咖說”活動(dòng)，匯聚多位品牌研究領(lǐng)域的權(quán)威學(xué)者，圍繞“文化自信”“技術(shù)創(chuàng)新”“可持續(xù)發(fā)展”“全球傳播”等關(guān)鍵詞，為中國品牌發(fā)展建言獻(xiàn)策。
從戰(zhàn)略思維出發(fā)：構(gòu)建品牌發(fā)展的系統(tǒng)邏輯
國家廣告研究院副院長王昕認(rèn)為，2025年是中國品牌整體發(fā)展策略和思維優(yōu)化升級(jí)的重要一年?；仡欉^往，中國企業(yè)的品牌建設(shè)多集中于單一競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)或短期傳播成效；而面向未來的高質(zhì)量發(fā)展，亟需建立面向戰(zhàn)略全局的宏觀思維框架。他具體分析，中國品牌需從四個(gè)維度構(gòu)建系統(tǒng)性的品牌建設(shè)邏輯。其中，“引領(lǐng)力”聚焦品牌與外部環(huán)境的關(guān)系，“建設(shè)力”關(guān)乎企業(yè)的產(chǎn)品與管理體系，“傳播力”著眼于品牌形象與敘事表達(dá)，“認(rèn)知力”則指向消費(fèi)者心智中的品牌印象。
華南理工大學(xué)教授、新聞與傳播學(xué)院品牌傳播系原主任韓紅星則認(rèn)為，當(dāng)前，中國品牌的成長已經(jīng)不再是企業(yè)個(gè)體的奮進(jìn)，而是國家戰(zhàn)略的組成部分。她指出，品牌正成為推動(dòng)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要抓手，是實(shí)現(xiàn)“從中國制造走向中國創(chuàng)造”的關(guān)鍵力量。比亞迪刀片電池、華為
