“以舊換新”拉動(dòng)萬億銷售，政策加力擴(kuò)圍下如何更好觸達(dá)消費(fèi)者
“購買國家補(bǔ)貼范圍內(nèi)的8類一級、二級能效家電產(chǎn)品，是按照產(chǎn)品銷售價(jià)格的15%-20%給予補(bǔ)貼，每件補(bǔ)貼不超過2000元，基本相當(dāng)于直接打八折。這不像電商搞促銷，你要操心優(yōu)惠規(guī)則要湊單，擔(dān)心商家先漲價(jià)后降價(jià)。我家全屋電器如果都用上‘國補(bǔ)’，可節(jié)省萬元以上。”
上海的崔女士在2024年搬了新家，她心儀已久的洗碗機(jī)和空氣凈化機(jī)售價(jià)均在五千元以上，使用“國補(bǔ)”后，直接節(jié)省約兩千元。
促消費(fèi)的各類舉措貫穿了2024年全年，在2024年底召開的中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議上，“大力提振消費(fèi)、提高投資效益，全方位擴(kuò)大國內(nèi)需求”又被列為2025年重點(diǎn)任務(wù)之首。除設(shè)備更新和消費(fèi)品“以舊換新”外，一些地方政府也在2024年發(fā)放消費(fèi)券，居民消費(fèi)需求再被釋放。
實(shí)打?qū)嵉难a(bǔ)貼，有效地激發(fā)了消費(fèi)者的購買熱情。2024年8月初，支持消費(fèi)品以舊換新的1500億元超長期特別國債資金全部下達(dá)到地方。商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，截至2024年12月13日零時(shí)，消費(fèi)品以舊換新政策整體帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)品銷售額超1萬億元。
政策還在加碼，多措并舉推動(dòng)消費(fèi)潛力持續(xù)釋放。1月3日，國新辦系列新聞發(fā)布會(huì)上傳遞的信息顯示，今年將大幅增加超長期特別國債資金規(guī)模，加力擴(kuò)圍實(shí)施“兩新”工作。其中提及，實(shí)施手機(jī)等數(shù)碼產(chǎn)品購新補(bǔ)貼，對個(gè)人消費(fèi)者購買手機(jī)、平板、智能手表手環(huán)等3類數(shù)碼產(chǎn)品給予補(bǔ)貼。
“國補(bǔ)”帶動(dòng)，消費(fèi)者和企業(yè)雙受益
2024年8月，商務(wù)部等四部門聯(lián)合發(fā)布了《關(guān)于進(jìn)一步做好家電以舊換新工作的通知》，標(biāo)志著新一輪家電以舊換新活動(dòng)的正式啟動(dòng)。此后，在明確補(bǔ)貼標(biāo)準(zhǔn)的8類家電產(chǎn)品基礎(chǔ)上，多地又根據(jù)居民消費(fèi)習(xí)慣和消費(fèi)市場情況，以綠色化、智能化為導(dǎo)向，不斷擴(kuò)充家電補(bǔ)貼品類。
浙江的邵女士告訴澎湃新聞?dòng)浾撸龔?023年下半年就有更換筆記本電腦的需求，因覺得價(jià)格昂貴而遲遲沒有下單。直到2024年9月底，看到身邊多個(gè)朋友通過“國補(bǔ)”置換了電器和電腦。最終，邵女士疊加浙江補(bǔ)貼以及電商補(bǔ)貼，電腦優(yōu)惠了三千多元。
手拿“2025年購物清單”的崔女士在等待新一輪的“國補(bǔ)”優(yōu)惠。
據(jù)央視新聞，從1月1日起，山東、四川、河北等地新一輪消費(fèi)品以舊換新、大規(guī)模設(shè)備更新政策開始實(shí)施。相較去年，各地補(bǔ)貼的范圍更大了，補(bǔ)貼兌付的周期也縮短了。比如，山東全面啟動(dòng)汽車、家電以舊換新十大專項(xiàng)行動(dòng)，在2025年，將推動(dòng)舉辦200場促消費(fèi)活動(dòng)，推動(dòng)消費(fèi)市場穩(wěn)定增長。江蘇推出手機(jī)、平板電腦、藍(lán)牙耳機(jī)等數(shù)碼產(chǎn)品補(bǔ)貼專項(xiàng)活動(dòng)，補(bǔ)貼標(biāo)準(zhǔn)為產(chǎn)品成交價(jià)格的15%。
在企業(yè)看來，崔女士、邵女士是消費(fèi)群體的縮影，“消費(fèi)者參與的積極性明顯提高，一方面是國家政策補(bǔ)貼和企業(yè)補(bǔ)貼的力度到位，另一方面是在品質(zhì)化的消費(fèi)趨勢下，用戶對家電的改善需求有所增長。兩方面因素疊加，刺激了用戶群體的換新欲望，也帶活了整個(gè)市場的積極性。”海爾集團(tuán)方面人士告訴澎湃新聞?dòng)浾?，以舊換新在帶動(dòng)企業(yè)產(chǎn)品銷量增長的同時(shí)，也推動(dòng)了家電消費(fèi)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級。
海爾集團(tuán)提供的數(shù)據(jù)顯示，在以舊換新開展的過程中，2024年雙11期間，海爾智家拿到全網(wǎng)銷售第一。在2200款參與以舊換新綠色節(jié)能產(chǎn)品中，一級能效家電占比70%，以舊換新用戶達(dá)到了230萬，以舊換新占雙11零售占比62%。
美的集團(tuán)方面表示，通過以舊換新活動(dòng)和廣泛的售后網(wǎng)點(diǎn)，美的已成功完成了450萬臺廢棄家電的回收與合規(guī)拆解工作，經(jīng)濟(jì)規(guī)模超過7.5億元。
海信視像方面也向澎湃新聞?dòng)浾呖偨Y(jié)了該企業(yè)在2024年國補(bǔ)中的成績，“2024年國補(bǔ)后，行業(yè)單價(jià)1萬元及以上，98
