3億多老年人缺玩具
作者：邱啟媛
發(fā)于2025.6.30總第1193期《中國新聞周刊》雜志
劉欣悅最近有點發(fā)愁，因為她發(fā)現(xiàn)，80多歲的外婆不再喜歡玩拼圖了。
扭扭棒(一種手工玩具)、串珠、樂高、飛行棋，劉欣悅給外婆買過許多玩具。外婆喜歡飛行棋，這是她從小就愛玩的玩具，劉欣悅跟她玩十局，在“放一點點水”的情況下，外婆能贏九局。
但劉欣悅只有周末才能去陪外婆，獨處時，外婆更喜歡玩拼圖?！坝幸欢螘r間外婆拼得非常起勁。上周末我陪她把四個角和邊框拼出來，再過去的時候就發(fā)現(xiàn)她把剩下的拼好了，當(dāng)時我非常高興，給她買了各種各樣的拼圖?！爆F(xiàn)在，隨著外婆對拼圖的興趣減退，劉欣悅要重新尋覓能夠讓外婆一個人就能打發(fā)時間的玩具。
在社交媒體上，和劉欣悅一樣給老年人買玩具的家屬有很多，除了打發(fā)時間、交流感情，還有的家屬希望通過玩玩具讓老年人得到大腦和身體的鍛煉。
據(jù)電商平臺數(shù)據(jù)，過去一年平臺“適老玩具”搜索量同比增長121%，成交量同比增長超過70%，且涌現(xiàn)了不少適老玩具商家。55歲以上的消費者占比逐漸增高，且成交速度還在不斷加快。基于行業(yè)判斷及平臺商品增長的趨勢，部分電商平臺計劃在今年著手建立“適老玩具”的全新類目，未來將針對該趨勢類目進行單獨扶持與精準運營。
不過，熱潮之下，多名受訪者也對《中國新聞周刊》指出，如何為老年人生產(chǎn)符合其需求的玩具，如何進一步培育適老玩具市場、打破玩具企業(yè)困局，是當(dāng)前需要解決的問題。
適老玩具“潮”
適老玩具店主宋德龍很早就關(guān)注起了這個行業(yè)。
20年前，他在央視《夕陽紅》節(jié)目做廣告經(jīng)營，“那會兒幾乎沒有關(guān)注老年產(chǎn)品的企業(yè)，更是很少有人會關(guān)注老年人的精神層面，少有的關(guān)注也是停留在‘老有所養(yǎng)’和‘老有所依’層面。所以我說未來一定要解決這個困境，因為吃喝玩是三件大事”。
2020年，宋德龍的第一家適老玩具店在北京通州開業(yè)，起名為“老有所樂”。開業(yè)后，有的老年人不理解，推門進來問他：“小伙子，你開這個店干啥？你開飯店、開超市，我們都能理解。開玩具店不掙錢，趕緊干別的去?！?span style="display:none">SHu即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com
不過，小店還是慢慢積攢起了一批客戶：有的老年人在兒女的攙扶下進店；也有的老年人從香山開車過來，進門就問“你們這兒最難的玩具是什么”；還有的老年人買了玩具，結(jié)果被孫子搶走，氣得來店里跟他吐槽；更有的老年人在店里試過玩具后，因為不舍得花錢，自己回家模仿制作，失敗后才將玩具買回。“老年人玩的勁頭其實一點不輸我們。”宋德龍說。
后來，隨著2021年《中共中央 國務(wù)院關(guān)于加強新時代老齡工作的意見》提出積極培育銀發(fā)經(jīng)濟，發(fā)展適老產(chǎn)業(yè)，越來越多人加入了適老玩具這個行當(dāng)。
浙江寧波的許亮在2023年9月開創(chuàng)了品牌“長者智訓(xùn)”，在電商平臺上銷售適老玩具。他是做兒童玩具出身的，對產(chǎn)品研發(fā)和廠商對接有豐富經(jīng)驗?！皟和婢叩母偁帀毫Ψ浅４螅案庵粫阶鲈叫?。適老玩具市場的前景則好得多?！?span style="display:none">SHu即熱新聞——關(guān)注每天科技社會生活新變化gihot.com
去年，廣東汕頭的陳江也把閑置已久的電商平臺店鋪改名為“老玩堂”，零售適老玩具?！袄淆g化程度越來越高，我想抓住這個穩(wěn)步增長的市場。之所以選擇玩具，是因為相較于保健品或其他產(chǎn)品，玩具比較好著手。”
今年的適老玩具發(fā)展勢頭相較于往年要猛得多。許亮說，前期，店鋪一直以養(yǎng)老機構(gòu)或福利院購買為主，但今年的個人買家有了明顯增長。今年3月，宋德龍的“老有所樂”在北京秀水街開出了第二家分店。而在剛剛過去的5月，“老玩堂”的訪客數(shù)增加了63.93%，下單買家數(shù)增加了61.62%，下單金額增長57.31%。
事實上，適老玩具火熱并非中國獨有的浪潮。天津科技大學(xué)是我國首個開設(shè)玩具設(shè)計與制造專業(yè)的高校，該校藝術(shù)設(shè)計學(xué)院產(chǎn)品設(shè)計系主任劉琳琳和教授張
